#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Mai04

#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!

Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...

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Ford : Etes-vous Kuga?
Fév08

Ford : Etes-vous Kuga?

Le SUV compact à succès de Ford, le Kuga, vient de se refaire une beauté. Au programme, un design revu afin de donner au véhicule plus de caractère, le rendre plus “américain”, des nouvelles motorisations et des équipements inédits. De quoi maintenir le Kuga en bonne forme sur un segment très concurrentiel. Le Kuga se dote également d’une nouvelle finition ST Line à (é)vocation un peu sportive, du moins dans l’esprit car les motorisations sont les mêmes que sur la gamme classique. Pour le lancement, Ford a choisi un parti pris original en vous questionnant : “Etes-vous Kuga?”. Dans ce spot, on voit une mère de famille obsédée par son Kuga et qui se lève donc vite le matin pour conduire son véhicule avant de se rendre à son cours de sport… Bref, “une autre façon de voir la vie” comme le dit la pub pour suggérer le Kuga comme un état d’esprit jeune et dynamique ou encore le parfait compagnon de votre mode de vie active. Alors, êtes-vous Kuga? Via...

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Toyota C-HR : Que la force soit avec lui!
Nov15

Toyota C-HR : Que la force soit avec lui!

Le nouveau Toyota C-HR est sans conteste l’une des sorties automobiles les plus attendues de la fin d’année. Toyota arrive en effet sur le segment très dynamique des B-SUV avec une proposition originale réalisée par le centre de design européen du groupe. Le C-HR se veut à cheval sur deux segments et, en plus de proposer un dessin fun et dynamique, sera l’un des rares crossovers disponibles en version hybride. Le SUV Toyota fait également le plein de technologie et met ainsi tous les atouts de son côté pour espérer se vendre à plus de 100 000 exemplaires par an en Europe et ce dès 2017. Le C-HR est à découvrir ces jours-ci en concession mais Toyota a également choisi d’associer le lancement de sa nouvelle star au film “Rogue one : A Star Wars story” qui sera au cinéma le 14 décembre et qui est aussi l’un des films les plus attendus de l’année! Ce partenariat est scellé au travers de la diffusion d’un spot publicitaire plutôt réussi, sur fond sonore de la musique Star Wars bien connue de tous, permet de mettre en avant les design intérieur et extérieur du C-HR et sa motorisation hybride : Un film très habile qui sera à voir au cinéma tandis que cette campagne intitulée “Un mouvement est en marche” se déclinera également sur le web, les réseaux sociaux et dans les 260 concessions du réseau Toyota. Un partenariat habile qui devrait profiter à Toyota même si le C-HR semble avoir toutes les qualités requises pour faire une belle carrière! Via...

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Nouvelle Audi Q2 : #untaggable !
Nov05

Nouvelle Audi Q2 : #untaggable !

Audi se lance sur le marché des SUV urbains avec une proposition originale et décalée : la nouvelle Q2 ! Après les Q3, Q5 et Q7, Audi investit un nouveau segment en plein essor et sur lequel les propositions premium sont pour le moment quasi-inexistantes. Hormis la Mini Countryman, aucun concurrent premium n’a d’adversaire à lui opposer. De quoi permettre aux anneaux de prendre une bonne longueur d’avance! Et pour investir ce segment, le constructeur a choisi de proposer un modèle au design innovant : Audi prend des risques stylistiques? On aime! Et c’est vrai qu’il est assez #untaggable ce nouveau SUV Q2 avec son dessin compact, élégant et sportif! Audi le place comme une synthèse de plusieurs univers et c’est plutôt réussi! Réussie aussi la pub destinée à le faire connaitre et qui se moque des conventions en nous posant une question hautement philosophique : faut-il toujours classer les choses dans des cases? On apprécie vraiment qu’Audi défie les conventions comme ça jusqu’à la bande son du film, un morceau bien connu du DJ Skrillex! Et on vous en dira bientôt plus sur cette #untaggable Q2 puisqu’on la teste ce...

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Peugeot 308 GTi : Push The Limits !
Oct19

Peugeot 308 GTi : Push The Limits !

La nouvelle Peugeot 308 GTi sera commercialisée le 22 octobre. Pour cette nouvelle déclinaison forte de 270 ch de sa compacte à succès, Peugeot a mis les petits plats dans les grands avec un spot publicitaire haut de gamme, réalisé Noam Murro. Dans cette nouvelle publicité, la 308 GTi se livre à une course poursuite dont elle sort évidemment grande gagnante. Mais comme vous pourrez le constater, le conducteur en redemande encore et a pour cela un complice tout aussi connu du grand public car il s’agit du singe Crystal qu’on a pu voir dans Very Bad Trip ou encore La nuit au musée! Les cascades s’enchainent et pour les réaliser au millimètre près, Peugeot a là aussi fait appel à du lourd en la personne de Michel Julienne. Bref, une campagne de lancement fort réussie qui mêle humour et adrénaline à découvrir ci-dessous! Et pour tout savoir sur la plus sportive des 308, ça se passe ici! Via...

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