Le Président Emmanuel Macron choisit le SUV DS 7 Crossback!
Mai14

Le Président Emmanuel Macron choisit le SUV DS 7 Crossback!

Le suspens était entier depuis quelques jours… Quelle voiture allait choisir Emmanuel Macron pour son investiture? Beaucoup pensaient à une Renault Talisman ou Espace car c’est dans ce dernier véhicule que le “candidat” Macron se déplaçait. Oui mais pour l’investiture, il faut surprendre, valoriser la production française sans en faire trop. Quoi de mieux alors qu’être le premier à étrenner un modèle qui ne sera commercialisé que dans quelques mois et qui est réalisé par la première marque française qui se revendique comme “premium”? Logiquement, le Président Macron a choisi le nouveau SUV DS7 Crossback dans une jolie couleur “bleu encre”qui existe en série. Un SUV légèrement revu pour l’occasion par DS : le SUV troque son toit ouvrant panoramique en verre (dont seule la partie avant s’ouvre) par un toit en toile sur toute la longueur permettant ainsi au Président de saluer la foule. Autres détails qui comptent : le logo au-dessus de la calandre reprend les motifs du drapeau tricolore tout comme le monogramme sur les portes avant et le hayon arrière. Enfin, des porte-drapeaux ont été installés sur les ailes. Logique. A bord, le SUV reste assez classique avec une sellerie en cuir noir mais une signature “RF” est appliquée sur la console centrale. Il n’y aurait pas d’autre changement. DS ne communique pas sur la motorisation du véhicule mais ce dernier  dispose de tous les équipements technologiques inaugurés par le SUV chez PSA tels que le DS Connected Pilot et la nouvelle suspension Active Scan Suspension qui adapte l’amortissement du modèle au profil de la route. DS aura d’ailleurs fait un double coup de com’ puisque comme un clin d’oeil de l’avenir au passé avec DS7 Crossback qui devient le porte étendard du constructeur face à la vieillissante DS 5, c’est dans cette dernière que le Président François Hollande a quitté l’Elysée… A noter : le DS 7 Crossback conçut spécialement pour l’occasion sera visible au DS World Paris à partir de mardi. MàJ : DS a publié une vidéo de son SUV en compagnie du Président : Via DS. Photo de couverture : Reuters/Le...

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#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Mai04

#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!

Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...

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Stelvio : Plus qu’un SUV, une Alfa Romeo…
Mai03

Stelvio : Plus qu’un SUV, une Alfa Romeo…

Peu à peu, Alfa Romeo revient sur le devant de la scène. Après la berline très réussie Giulia qui évolue sur un segment ultra-disputé et dominé par les berlines allemandes, le constructeur transalpin commercialise le tout premier SUV de son Histoire : le Stelvio. Un segment très porteur puisqu’il n’y a qu’à voir le succès de ses concurrents y compris ceux fraichement arrivés comme le Jaguar F-Pace. Et si le Stelvio, qui tire son nom d’un des plus célèbres cols routiers d’Italie, permettait à Alfa Romeo de reprendre sa route vers le succès? C’est en tout cas bien parti si on en croit le constructeur qui aurait déjà engrangé quelques 10 000 commandes dans toute l’Europe en quelques semaines. Et il est vrai que le Stelvio semble à la hauteur avec des qualités routières de premier ordre et digne de son blason. Un SUV qui rime avec plaisir de conduire? On devrait pouvoir vous en dire plus prochainement en l’essayant. En attendant, le Stelvio débarque aussi sur vos écrans TV avec un spot publicitaire rythmé et empreint d’émotions. La réalisation, proche des récentes publicités du constructeur est à l’avenant tandis que l’inédite bande-son annonce la couleur! Alfa Romeo enfin de retour pleinement sur le marché? On a très envie d’y...

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Nouvelle Nissan Micra : Complice de toutes vos audaces!
Avr10

Nouvelle Nissan Micra : Complice de toutes vos audaces!

La nouvelle Micra est clairement l’une des bonnes surprises 2017 sur le segment hyper concurrentielle des citadines. Finie la Micra produite en Inde et un brin low cost, Nissan a totalement revu son modèle pour mieux l’insérer dans la mouvance dynamique qui est de rigueur sur le segment. Loin de la fadeur d’une nouvelle Kia Rio, la Micra 2017 se dote d’une robe sportive même si, sous le capot, les motorisations restent plutôt timides. Pour son lancement, Nissan Europe a vu les choses en grand et diffuse un spot publicitaire inspirée du célèbre couple Bonnie & Clyde. Lancés dans une folle course poursuite, les Bonnie & Clyde du 21ème siècle sont épaulés dans leurs aventures par la nouvelle Micra. Nissan ne se refuse d’ailleurs rien car la bande son n’est autre que la célèbre chanson de Serge Gainsbourg et Brigitte Bardot, remisée par DJ Sebastian. Au final, la seule -petite- faute de goût revient au claim publicitaire “complice de toutes vos audaces” qui est tout sauf…. audacieux. Et on se dit que la filiale française aurait pu trouver une traduction plus aboutie pour cette campagne “meet the accomplice” réalisée avec soin par TBWA/G1. Dernier petit détail mais qui à son importance : la nouvelle Micra est désormais produite en France. La question est donc : va-t-elle réussir à détrôner l’autre citadine japonaise “made in France”, la Toyota Yaris? Les paris sont ouverts! Via Nissan,...

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Nouvelle VW Golf : Demain démarre aujourd’hui!
Mar26

Nouvelle VW Golf : Demain démarre aujourd’hui!

Installée depuis longtemps sur la plus haute marche du podium européen des ventes, la VW Golf n’en oublie pas que pour durer, il faut savoir évoluer. Evoluer sans tout bouleverser, mais sans cesse s’améliorer. Ainsi, avec le printemps arrive dans les concessions VW la nouvelle Golf. Une Golf qui peaufine sa ligne pour la rendre plus sportive, change quelques unes de ses motorisations, améliore son autonomie en version électrique et fait surtout le plein de nouvelles technologies. C’est ce dernier point que le constructeur a choisi de mettre en avant en France afin de montrer que la Golf garde toujours une longueur d’avance. Outre l’écran digital Active Info Display, la Golf reçoit un nouveau système multimédia qui peut être équipé de la fonction “Gesture Control”. Plus besoin alors de se servir des touches tactiles, il suffit d’un mouvement devant l’écran pour faire défiler les menus ou encore passer au morceau de musique suivant. De quoi passer, en un geste, d’un morceau classique au titre “The Passenger” d’Iggy Pop, une vraie invitation à rouler! Et si comme moi vous adorez ce morceau et que vous vous dites que vous l’avez déjà vu dans des pubs, c’est normal. Mais saurez-vous retrouver dans quelle publicité automobile? Je vous laisse chercher… Allez, la réponse : pour la pub du Fiat Idea en 2004...

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