Enquête conso : comment les constructeurs séduisent-ils les femmes?
Mar23

Enquête conso : comment les constructeurs séduisent-ils les femmes?

Aujourd’hui, un acheteur automobile sur deux est une acheteuse. Logique donc alors que les constructeurs adaptent de plus en plus leurs choix, la conception de leurs modèles et la communication afin de plaire toujours plus à la clientèle féminine. Découvrez ci-dessous l’enquête intéressante de Turbo réalisée avec le concours d’AUTOMOTIVE MARKETING....

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Nouvelle Kia Picanto : Pimentez la ville!
Mar23

Nouvelle Kia Picanto : Pimentez la ville!

Après avoir fait ses débuts européens au dernier salon de Genève, la nouvelle Kia Picanto s’apprête à arriver dans les concessions françaises du constructeur très prochainement. Aussi, Kia démarre la campagne de communication de sa mignonne citadine et conserve le claim publicitaire bien choisi de la précédente génération, “pimentez la ville”. Il faut dire que la nouvelle Picanto ne manque pas d’attrait. Esthétiquement très agréable à regarder, notamment dans la version GT Line choisie pour la pub, elle affiche par ailleurs des prestations aux avant-postes du segment voire des équipements et un habitable plutôt dignes du segment supérieur. On notera par ailleurs que si Kia souffle parfois le chaud et le froid en communication, spots publicitaires très standardisés obligent (pour une utilisation un peu partout), la campagne Picanto affiche une certaine fraicheur et s’avère donc réussie  : Après la Rio en début d’année, Kia continue de renouveler ses citadines avec cette nouvelle Picanto, en attendant le B-SUV (Stonic?) prévu pour la fin d’année. Et puisqu’on vous parle de la Rio, ci-dessous la pub qu’on ne vous avait pas montré sur AM mais que vous avez déjà pu voir sur les écrans et qui est elle d’une banalité sans nom… Via...

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Audi Q5 : Entendez l’appel…
Mar21

Audi Q5 : Entendez l’appel…

L’Audi Q5 est l’un des best-sellers du constructeur aux anneaux. Aussi, pour le lancement de la nouvelle génération, Audi a confié la réalisation du film publicitaire à Jan Wentz, un habitué de la réalisation des films publicitaires pour la marque mais aussi bien d’autres, que ce soit dans l’automobile (Renault, Mercedes, SEAT) ou en dehors (Nescafé). Actuellement sur vos écrans, ce film a été conçu comme un film de cinéma dans lequel Audi a voulu exprimer le fort pouvoir émotionnel de son nouveau SUV qui sera un parfait compagnon pour les situations du quotidien comme les moments d’évasion. Les spectateurs sont donc appelés à “entendre l’appel” du Q5 et donc des grands espaces comme des belles routes sinueuses qui permettront de démontrer les qualités dynamiques du modèle. Comme toujours avec Audi, la réalisation est soignée...

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#HIDDENTRACK : la nouvelle campagne très exclusive de DS….
Mar20

#HIDDENTRACK : la nouvelle campagne très exclusive de DS….

En attendant l’arrivée du SUV DS7 Crossback en fin d’année, DS va devoir continuer d’animer les DS 3, DS 3 Cabrio, DS 4, DS 4 Crossback et DS 5 pour exister. Cela va notamment passer par plusieurs séries limitées qui seront, dixit DS, ultra-exclusive. Ainsi, on note l’arrivée (ou plutôt le retour…) de DS 3 Ines de la Fressange, DS 4 Crossback Moondust et DS 5 Prestige. Seuls quelques centaines d’exemplaires seront disponibles dans toute l’Europe. Ainsi, afin de reprendre un slogan de DS, les propriétaires de ces séries limitées auront “une chance infime d’en croiser une autre”. Pour accompagner cette stratégie d’exclusivité de ses modèles, DS lance une campagne toute aussi exclusive dénommée #HIDDENTRACK. La marque DS s’est associée au groupe “Empire of the Sun” autour d’un dispositif inédit. En effet, seuls les propriétaires d’une série limitée DS pourront accéder au morceau “On our way home” du groupe électro-pop australien. Comment? Grâce à une appli qui permettra aux possesseurs de DS de découvrir le morceau lorsqu’ils croiseront un autre possesseur d’une édition limitée signée DS. Voici comment DS décrit sa campagne #HIDDENTRACK : Au-delà de la campagne digitale et de l’appli dédiée, DS Automobiles lance deux films inédits autour de DS 3 Ines de la Fressange et de DS 4 Crossback Moondust : Campagne après campagne, on note le soin apporté à la réalisation des campagnes DS. De jolis “objets” publicitaires dont on déplore justement que la marque ne les médiatisent pas un peu plus afin de développer sa notoriété et ses ventes. Via DS, Publicis La...

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Nouveau SKODA KODIAQ : Un vent d’air frais souffle sur les SUV !
Mar14

Nouveau SKODA KODIAQ : Un vent d’air frais souffle sur les SUV !

Dans la gamme SKODA, on connait bien sûr la Fabia, l’Octavia et la Superb. En France, on connait un peu moins le SUV Yeti qui, pourtant, bien que pétri de qualités comme l’avait démontré notre essai en 2014, a eu du mal à s’imposer dans l’Hexagone à cause d’un positionnement à cheval sur deux segments. Si SKODA a d’ores et déjà annoncé le renouvellement du modèle en fin d’année, le mois de mars va voir arriver dans les concessions le tout premier SUV jusqu’à 7 places du constructeur. Un segment du D-SUV en forte croissance dominé actuellement par le Nissan X-Trail mais qui va fortement évoluer dans les prochains mois avec les nouveaux Peugeot 5008, Renault Koleos, VW Tiguan All-Space sans compter quelques autres acteurs également bien implantés. Pourtant, avec son KODIAQ, dont nous n’avions pas manqué le reveal réussi du nom (en rebaptisant une ville d’Alaska), SKODA a de nombreux atouts pour faire de son modèle un best-seller. Alors qu’il s’est déjà imposé dans de nombreux comparatifs, le KODIAQ, dont nous avons pu prendre le volant brièvement, démontre si besoin est encore que les autos du constructeur tchèque n’ont plus rien à envier à la concurrence et se placent bien au contraire aux avant-postes de leur catégorie. Confort, habitabilité, aides à la conduite, connectivité… le KODIAQ a tout pour plaire! Jusqu’à apporter un “vent d’air frais” parmi les SUV? C’est en tout cas ce que nous dit la publicité réussie du KODIAQ qui vous propose de “déconnecter” pour “reconnecter la famille avec ce qui compte vraiment”. Et c’est à voir en ce moment sur vos écrans : Et pour la musique, c’est toujours “Do it, try it” de M83 qui accompagne les spots du constructeur. Via...

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