DS N°8 : Oui, les français vont parfois trop loin. 

DS Automobiles vient de dévoiler la campagne publicitaire de son tout dernier fleuron : la DS N°8. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que la marque française a décidé de frapper fort, en assumant d’« aller trop loin ». Découverte de cette campagne qui redéfinit le positionnement du constructeur premium français. 

Un slogan qui claque : “Yes, the French sometimes go too far.”

Cette campagne, je l’attendais avec impatience. Parce que lors de mon essai de DS N°8, l’équipe Communication de la marque m’avait annoncé une surprise pour la rentrée. Avec un film portant le nouveau positionnement de la marque, incarné par DS N°8. Fini le classicisme, DS choisit l’audace avec un message qui pourrait presque sembler provocateur :

« Oui, les français vont parfois trop loin. »

Un choix malin : ce qui pourrait passer pour de l’excès devient une promesse. Aller trop loin, c’est oser : dans le design, dans le confort, dans la technologie. Bref, exactement ce qu’on attend d’un modèle qui veut marquer l’histoire de la marque. Mais aussi un positionnement finalement très… français. Un bon choix donc. 

Publicité DS N°8 : un film qui fait voyager

Le spot publicitaire nous embarque dans un périple symbolique : de Paris à la Méditerranée… sans recharger. Un clin d’œil à l’autonomie exceptionnelle de la DS N°8, mise en scène avec des images léchées et un ton résolument moderne.

La bande-son ? Signée Enfant Sauvage (du duo The Blaze), qui ajoute une touche émotionnelle et contemporaine, renforçant l’identité singulière de la marque. L’ensemble avec un ton et une scénographie osés. Des codes qui rappellent l’univers de la mode française, mais aussi, par exemple, la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Paris. 

Publicité DS N°8 : des arguments produit mis en avant avec élégance

La campagne ne se contente pas de séduire les yeux : elle rassure aussi les esprits.

• Autonomie annoncée : jusqu’à 750 km WLTP, un record sur le segment.

• Batterie de 97,2 kWh et motorisations jusqu’à 350 ch, avec transmission intégrale disponible.

• Matériaux et finitions haut de gamme, confort pensé pour de longs trajets.

DS ne vend pas qu’une voiture électrique : elle vend une expérience de voyage voire même le fameux art du voyage à la française prôné par le constructeur. 

Un vaste plan de lancement pour DS N°8.

DS N°8 compte bien marquer les esprits. C’est aussi le plus gros lancement de DS Automobiles depuis de nombreuses années. Ainsi, outre son arrivée en concession en ce mois de septembre, la DS N°8 sera présente partout. En TV, digital, Presse nationale et régionale. Et même un sponsoring sur France TV à l’automobile. Pour maximiser l’impact, DS déploie sa campagne sur tous les canaux :

Avec un double objectif : installer durablement l’image de la DS N°8 dans l’esprit des automobilistes mais aussi le nouveau positionnement de DS Automobiles. 

Conclusion : un pari audacieux… et réussi ?

La DS N°8 et sa campagne nous rappellent qu’« aller trop loin » peut être une qualité, lorsqu’il s’agit de repousser les limites du style et de l’innovation. Un message inspirant pour le marché automobile, et peut-être un signal fort pour l’avenir de la marque. Marque qui semble effectuer un retour aux sources avec une communication disruptive voire osée. Par le passé, ça a plutôt bien fonctionné. Donc c’est une bonne idée ! Bref, on aime, et on vous reparle bientôt de DS N°8.