C'était l'importante nouvelle de la semaine... Audi rachète Ducati pour la modique somme de 860 millions d'euros! De quoi éponger les dettes colossales du constructeur italien qui n'a fabriqué que 42 000 motos en 2011. Officiellement, Audi souhaite s'investir dans un nouveau créneau et concurrencer plus efficacement BMW en allant chercher l'allemand sur un autre de ses terrains favoris, le motocycle. Officieusement, certains disent que Ferdinand Piech a voulu se faire un petit plaisir mais aussi poser un pied supplémentaire en Italie après les rachats de Lamborghini et ItalDesign!

Conséquence directe de ce rachat, Ducati et AMG, filiale hautes performances de Mercedes, stoppent immédiatement leur partenariat. En effet, depuis 2010, AMG et Ducati collaboraient, surtout d'un point de vue marketing d'ailleurs, chacun proposant des séries spéciales badgées aux couleurs de l'autre. On se souviendra des versions Ducati des SL et SLK ou encore de la Ducati 848 Streetfighter. Mercedes s'est fendu d'un court communiqué afin d'indiquer que "La reprise par un constructeur automobile concurrent a tout naturellement donné lieu à la fin de toute collaboration. Le rachat de Ducati n'a jamais été notre objectif - notre objectif est clairement dans le développement et la production de voitures performantes et haut de gamme et nous allons concentrer toute notre énergie sur cet objectif".

Via Audi, AMG, Ducati.

Du 29 mars au 1er avril 2012, BMW Group France exposera au salon 1.618 les deux concepts révolutionnaires de sa nouvelle marque BMW i, les BMW i3 Concept et BMW i8 Concept, à la Cité de la Mode et du Design à Paris.

1.618 est un salon d’un tout nouveau genre qui propose une approche différente du développement durable associé à une vision du nouveau luxe. Partant du principe que l’intégration du développement durable est la clé de distinction entre le luxe qui s’inscrit dans le XXIème siècle et celui qui reste attaché aux modes de pensées du XXème siècle, 1.618 crée un espace de rencontres entre l’industrie créative et les nouvelles attentes des consommateurs, dont la demande pour un « luxe durable » croît plus vite que jamais.

Pensée comme une nouvelle conception de la mobilité premium intégrant les problématiques de développement durable à tous les niveaux, BMW i s’inscrit parfaitement dans la démarche créative et innovante du salon 1.618. Les deux concepts BMW i3 Concept et BMW i8 Concept y seront présentés comme l’interprétation visionnaire de la mobilité de demain selon BMW Group. Construits autour de motorisations tout électrique (BMW i3 Concept) ou hybride rechargeable (BMW i8 Concept), ces modèles préfigurent des modèles de série éco-responsables qui seront commercialisés dès 2013. BMW i répond ainsi en tous points aux critères créatifs, éthiques, esthétiques et exemplaires qui guident l’inspiration de cet événement unique, et participe à sa façon à redéfinir le luxe de demain.

Via BMW.

Si de nombreuses incertitudes planent encore sur 2012 alors que quelques mois se sont déjà écoulés, on peut d'ores et déjà le dire : 2011 a été un bon cru! Commercialement bien entendu avec de nombreux records de vente... obtenus à grand renfort de communication... et de substantiels rabais! Les services marketing, communication, RP et les agences ont redoublé d'efforts pour vous séduire!

Découvrez ci-dessous les évènements qui, selon votre webzine préféré, ont marqué (en bien... ou moins bien), l'année 2011!

Une "Voiture de l'année" très contestée...

En 2010, la Polo avait été reçu le titre convoité de "Voiture de l'année". Un consensus autour d'une fourmi allemande qui depuis connaît un grand succès commercial. En 2011, le jury a décidé de marquer les esprits : Si les sept dernières finalistes comportaient des autos de choix (Citroën DS3, Ford C-Max, Dacia Duster, Alfa Romeo Giulietta, Opel Mériva, Volvo S60 et Nissan Leaf), c'est la première voiture 100% électrique et conçue dès le départ comme telle qui a été élue! Un beau succès pour le constructeur japonais qui voyait ainsi un message fort vers l'automobile de demain! Sauf que la Leaf n'était pas encore commercialisée et Nissan avait immatriculé en catastrophe quelques Leaf un peu partout en Europe pour pouvoir concourir.

Si, au final, le buzz négatif a un peu empêché le nippon de communiquer autour de ce titre et les organisateurs ont dû revoir leur méthode de sélection et d'annonce, cela n'a pas nui aux performances commerciales de Nissan qui a battu son record de ventes en France et en Europe. Par ailleurs, en tout objectivité, quiconque a déjà conduit une LEAF (je suis de ceux-là!) vous dira qu'elle mérite son titre! Sauf qu'il aurait peut-être été judicieux de la présenter à l'élection...2012!

La "Force" a été avec cette publicité...

Pour le Superbowl 2011, Volkswagen pariait sur Star Wars pour promouvoir la nouvelle Passat dans sa version américaine. Un spot qui fut le succès du géant allemand l'an dernier puisqu'il a été visionné plus de 50 millions de fois rien que sur la chaine Youtube du constructeur. Le spot a finalement eu tant de succès qu'il a été décliné dans plusieurs dizaines de pays dont la France :

Le constructeur sait entretenir les buzz et a dévoilé pour le Superbowl 2012 un spot dans lequel le petit Dark Vador est de retour. Carton plein une nouvelle fois!

Fiat 500 aux USA : pas encore un succès... malgré des moyens marketing énormes!

Sergio Marchionne, éminent dirigeant du groupe Fiat l'a voulu, il l'a eu : la commercialisation du célèbre pot de yaourt aux USA. Véhicule à grand succès en Europe, l'homme a pensé réitéré aux Etats-Unis. Avec moins de 30 000 exemplaires écoulés (donc loin de l'objectif des 50 000 unités), le véhicule n'est pas un succès. Pourtant, point de vue communication, Fiat a sorti l'artillerie lourde.

Pourtant, on aurait pu penser qu'avec Jennifer Lopez comme ambassadrice, la petite 500, qui a même accompagné la chanteuse sur scène lors des American Music Awards 2011, aurait su séduire les américaines. Un prix trop élevé (plus cher qu'une Ford Focus ou une Chevrolet Cruze) et le manque d'image de Fiat Outre-Atlantique sont sans doute en cause... Même la talentueuse patronne de Fiat USA, Laura Soave, a été débarquée... en 2012, Fiat compte sur les versions Abarth et le développement du réseau pour relancer la machine. A suivre...

Carton plein pour Renault qui déclenche un énorme buzz sur le net, à la radio, à la TV... bref, le Losange a le sourire. Forcément, Opel se devait de réagir, ce que le constructeur a fait de manière simple, peu coûteuse... mais efficace. Jugez plutôt :

Merci aux deux constructeurs car l'audience d'AUTOMOTIVE MARKETING a été fortement boostée par cette sympathique guéguerre que nous avons suivi avec délectation.

Renault... entre communication réussie... et scandale!

Si, comme on peut le voir ci-dessus, Renault, premier annonceur automobile 2011, s'est encore l'an passé surpassé d'un point de vue communication (merci Publicis!), le constructeur a aussi été au coeur d'un grand scandale! Entre licenciements de cadre dirigeants et fausse affaire d'espionnage venue de Chine, Carlos Ghosn s'est accroché à son son siège mais il s'en est fallu de peu pour que le charismatique PDG de l'Alliance soit remerciée. Guillaume vous donnait en février sur le blog (relire ici) le fin mot de l'histoire... Depuis, Carlos Ghosn s'est fait plus discret (il n'apparaît que peu sur les salons de l'auto et laisse la parole à son bras droit Carlos Tavares) et a profondément revu son staff! Ouf, le Losange a vacillé... mais a tenu bon!

Le mapping, nouveau moyen de faire le buzz?

2011 a vu aussi l'avènement d'une nouvelle façon de communiquer pour le lancement des modèles : le mapping. Késako dirons encore certains? Pour résumer, il s'agit d'une animation visuelle en 3D faite sur une structure en relief. Ou quand le virtuel et le réel se mélange pour faire le buzz! Kia a utilisé cette technique pour le lancement de la Picanto, Hyundai pour celui de l'Accent ou encore Peugeot pour la 308 en Russie! Mais les deux mapping les plus bluffant sont ceux de Lexus pour la CT200h et Peugeot pour la 208 à Rio!

Au printemps dernier, AM était convié par Lexus a un événement exceptionnel au château de St Germain en Laye. Et quel événement! Car pour lancer sa "révolution silencieuse", Lexus France a fait très fort avec une expérience révolutionnaire matérialisée grâce à deux tours de vidéoprojecteurs composées chacune de 10 projecteurs allant de 20 000 à 35 000 lumens -une application technologique encore jamais réalisée au monde sur une exceptionnelle surface de 1600m2 – et aux logiciels développés pour la diffusion en temps réel des images en 3D Full HD, Leux nous a fait entrer dans la magie d’univers animés, composés d’inserts vidéos et de modules 3D évoluant en interaction totale avec l’animation sonore. Une soirée inoubliable rythmée à la batterie par le chanteur Medi et la comédienne Virginie Ledoyen, ambassadrice du modèle.

En fin d'année, Peugeot a fait encore plus fort! En effet, pour anticiper le lancement de sa 208, Peugeot a organisé un immense show interactif à Rio le 8 décembre dernier. Pourquoi Rio? Car il n'y a pas plus beau pays que le Brésil pour imager le slogan de la citadine Peugeot. Mais aussi car c'est un marché important pour le Lion.

Quelques jours avant le show, Peugeot invitait AUTOMOTIVE MARKETING à Londres pour se rendre à l'agence BD Network, créatrice de l'événement. Une manière de nous plonger dans les coulisses et nous faire vivre avant tout le monde la technologique employée : le mapping était en effet couplé à la technologie Kinect. Tout cela pour permettre à un acteur d'interagir en temps réel avec le film 3D diffusé sur l'immeuble Cinelandia! Une vidéo qui a fait le buzz et a été vu plusieurs millions de fois :

L'année Kia?

Que ce soit en France, en Europe ou même dans le reste du monde, Kia est la petite marque qui monte. Au point même de faire de l'ombre à sa grande soeur Hyundai. Il est vrai que le constructeur a fait sa révolution produit, en passant de produits pas chers mais pas très attirants à une gamme de modèles aussi bien construits que sexy! Outre la célèbre garantie de 7 ans, le constructeur a revu sa com' et 2011 aura été une bonne année pour Kia! Spot durant le Superbowl, films d'animation pour les lancements des Picanto et Rio, Directeur Marketing français qui se met lui-même en scène pour assurer la promo des modèles, retour des célèbres hamsters pour le Soul restylé... et même une publicité inédite qui détourne le "j'aime" de Facebook! Kia a frappé fort! (petite sélection ici)

Volkswagen... le premier film "brand"

Ces dernières années, bon nombre de marques ont revu leur image, comme par exemple Peugeot, Citroën ou encore Renault. Elles ont donc lancé des publicités "brand" afin de ne pas communiquer sur un modèle ou une opération mais tout simplement sur la marque.

Volkswagen a également évolué, mais comme à l'habitude du géant allemand, de manière progressive. Le constructeur n'avait donc, jusque-là, pas choisi de communiquer sur sa marque. Mais comme les temps changent, histoire aussi peut-être de confirmer son dynamisme sur les marchés, et en France particulièrement, VW a fait appel à l'excellente Agence V qui signe sa communication pour créer un film brand. Comme toujours, l'Agence V emmène Volkswagen où on ne l'attend pas et ce sont donc des hérissons qui vont vers la lumière, cette dernière symbolisée par le logo VW! Un film brand très soigné qui marque à coup sûr la com' du constructeur!

L'année 2011, ça a été aussi quelques excellentes publicités :

Infiniti s'en prend à BMW...

"Je suis Giulietta... et je suis même citée par Maxime LeForestier dans "Le Bal des Enfoirés!"

Les Instants ou Jamais Volkswagen :

Les Clés de la Ford Fiesta :

Quelques bons prints :

Le retour de la Beetle...

Peugeot dit au revoir à Peter Falk...

Opel revoit sa charte de communication :

Renault était prêt à fêter la victoire du XV de France... et, beau joueur, a malgré la défaite dévoilé le print...

En pour finir, la phrase de l'année 2011 est signée par un designer Opel, Pierre-Olivier Garcia : "Je dirais tout d’abord que l’Ampera n’a rien de commun en matière de design avec la Volt que ce soit extérieurement ou intérieurement, même si les éléments mécaniques sont essentiellement les mêmes. Il était hors de question d’en faire deux sœurs jumelles."

Ouf! on a beaucoup d'humour chez Opel! D'ailleurs, les deux cousines qui n'ont rien de commun se partagent maintenant le titre de "Voiture de l'année 2012"!!!! La boucle est bouclée...

En espérant maintenant que, malgré la morosité ambiante, 2012 nous réserve une année pleine de belles surprises! Force est de constater que pour vendre, il va falloir se distinguer! Avis donc aux marketeurs des constructeurs...

Et vous, qu'avez-vous retenu de 2011?

NB : j'ai choisi volontairement de ne pas parler du feuilleton "Saab"...

Via Nissan, Volkswagen, Fiat, Peugeot, Opel, Kia, Alfa Romeo, Ford, Infiniti, Publicis, DDB, Agence V, Kia, Lexus.

Depuis quelques années, il est devenu impératif pour les constructeurs automobiles de proposer à leurs clients une vaste gamme de personnalisation pour que ceux-ci puissent créer leur véhicule. Vous savez, ce véhicule qui sera à votre image et que votre voisin ne pourra pas avoir.

BMW profite de l'arrivée récente de la seconde génération de Série 1 pour lancer un inédit site web dédié aux accessoires d'origine bmw : www.bmw.fr/access.

Plus qu'un simple catalogue en ligne,  le site BMW Access 4 est une véritable immersion dans le monde de la personnalisation selon BMW. Gros avantages : toute la gamme d'accessoires est classée par grands thèmes pour un accès aisé : Lifestyle, High Tech, Accessoires intérieurs, extérieurs... pour enfants... vous trouverez tout en un clic!

Forcément, la toute nouvelle Série 1 a un espace qui lui est entièrement dédié.

Il vous suffit de choisir si vous êtes plutôt urbain ou sportif (les deux philosophies de la compacte BMW), et, après une petite vidéo d'introduction, vous découvrirez les accessoires qui siéront parfaitement à VOTRE Série 1... comme ce sac très malin :

Si vous êtes férus de nouvelles technologie, la boutique High Tech vous permettra de trouver par exemple tout ce qu'il faut pour que votre matériel Apple communique avec votre BMW. Qui dit page high tech signifie introduction high tech : la boutique se visite alors au travers de lunettes virtuelles. Sympa!

Chaque univers a réellement été pensé pour vous faire vivre une expérience de navigation originale. Vous voulez personnaliser l'intérieur de votre voiture? Entrez dans le loft BMW :

Les boutiques Lifestyle soignent votre look... l'univers enfant permettra à votre bambin d'avoir sa première BMW,.. . Mais si vous êtes pressés, LA boutique à ne pas manquer : PERFORMANCE. Depuis longtemps, BMW est synonyme de performance. Le constructeur a donc particulièrement soigné cet espace hautes sensations. Choisissez un véhicule, montez le son de votre PC, sélectionnez une ambiance sonore et.... savourez l'animation!

L'avis du marketeur :

Jamais un constructeur automobile n'était allé aussi loin que BMW pour mettre en avant sa vaste gamme d'accessoires d'origine. Pourtant, malgré toutes ces combinaisons qui permettent de créer la BMW de vos rêves, les accessoires sont souvent délaissés par les vendeurs automobiles. Trop complexe, pas assez de visuel, choix limité... les concessions automobiles mettent peu en avant les accessoires d'origine. Avec ce site, BMW s'offre une véritable vitrine de son savoir-faire en matière d'accessoires. Surtout, la convivialité du site et ses nombreuses animations donnent réellement envie de parcourir chacune des catégories. Reste plus alors qu'à passer commande! Et jusqu'au 29 février, BMW vous offre plein de cadeaux. Pour participer, cliquez ici!

Via BMW, Buzz Paradise.

La nouvelle BMW Série 3 sera commercialisée dans la foulée du Salon de Genève. Et elle sera une des vedettes de la flotte que BMW mettra à disposition des JO de Londres cet été, car le constructeur en est partenaire. Aussi, les Jeux Olympiques sont le thème choisi par la marque pour promouvoir sa nouvelle berline mais aussi suggérer le partenariat. Un spot axé sur la performance que BMW titre ainsi "Power vs Agility". Deux termes qui sied parfaitement à cette Série 3 qui sera sans conteste l'une des stars de l'année 2012!

Via BMW.

Prenez une nouvelle BMW M5. Un pilote chevronné, Urs Inauen. Un illustrateur connu, Gavin Patterson. Placez le tout sur le Circuit de l'Anneau du Rhin. Et vous obtenez la carte de voeux la plus rapide du monde! Cela tombe bien puisque c'était le souhait de BMW! Savourez :

Via BMW.

On connaissait déjà la guerre de communication qui oppose régulièrement Audi et BMW aux Etats-Unis. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, le constructeur aux anneaux n'est plus le seul à s'attaquer à BMW! En effet, Infiniti vient de lancer une série de trois publicités dans lesquelles la Série 3 est clairement la cible de la berline Infiniti G 2012! Le principe est simple : une bataille de neige oppose deux voisins, Dave et Jim. L'un possède une Série 3, l'autre une Infiniti G. Cette petite guéguerre de voisinage donne lieu à une opposition des véhicules des deux conducteurs. Originaux, sympathiques et pas vraiment méchants envers BMW, ces spots sont un délire de communicant... Et le message passe bien. Qui va gagner la bataille de boules de neige? A vous de juger avec les trois films :

Via INFINITI.

La Mini Roadster devient le sixième modèle de la gamme du constructeur germano-britannique. Pas mal alors que la marque fête à peine ses dix années de "revival" sous l'ère BMW. Et comme chez Mini on ne fait jamais les choses à moitié, la marque dévoile déjà 35 secondes de film promotionnel. Un spot tourné dans les rues d'Istanbul et rythmé aux sons orientaux. Et c'est bien tout ce qu'il y a à retenir de ce film qui, une fois n'est pas coutume chez Mini, parait réalisé à la va-vite! Comme si la marque avait voulu se dépêcher de produire ce film pour dévoiler le modèle. On espère que le reste de la communication sera plus léchée, à l'image des excellents spots TV du roadster. En attendant, voici de qui vivre "Another day. Another adventure"...

Via Mini.

Ca y est, la nouvelle BMW Série 3 (F30) est dans les starting blocks! BMW annonce qu'elle sera dévoilée le 14 octobre prochain et c'est une grande première pour la marque allemande, la révélation sera à suivre en direct sur la page Facebook du constructeur! BMW utilise là un moyen de communication courant pour un autre constructeur premium, Audi, qui dévoile désormais toutes ses nouveautés majeures en live sur le web via Audi.tv. Et après tout, qui se plaindrait de cette stratégie de communication puisque l'ensemble des habitants du globe pourront vivre ce lancement à 16h (heure de Munich). D'ici là, BMW devrait dévoiler quelques teasers... le premier est d'ores et déjà visible ci-dessous :

Pour suivre la révélation, ça se passera ici!

Via BMW.

Vous connaissiez le célèbre "What else?" de George Clooney pour Nespresso. Et bien nos amis américains vont désormais devoir se familiariser avec le "What if?" de BMW. En effet, la marque allemande vient de lancer aux Etats-Unis une nouvelle campagne de publicité destinée à mettre en avant les nombreuses innovations que le constructeur a lancé ou s'apprête à commercialiser dans le futur. On retrouve donc le coupé électrique i8 piloté sur circuit accompagné d'une voix off qui vante les mérite de BMW innovation. What if?

Via BMW.