Ford KA+ : quand elle joue la carte de la séduction et de l’humour…
Mar07

Ford KA+ : quand elle joue la carte de la séduction et de l’humour…

A l’approche des portes ouvertes de mars, Ford continue sa saga publicitaire de spots tournés en concession. Après un vendeur qui donnait jusqu’à sa moustache, place aujourd’hui à une cliente qui trouve l’offre sur la nouvelle KA+ tellement étonnante qu’elle a l’impression que le vendeur cherche à la séduire! C’est une nouvelle fois plutôt drôle. L’humour, un territoire que Ford s’emploie à utiliser dans ses pubs depuis quelques mois, surtout dans les spots tournés spécifiquement pour la France. Si cette campagne signée GTB Paris est réussie, on ne peut néanmoins s’empêcher d’y voir une très forte inspiration des campagnes promotionnelles de Volkswagen ou de Peugeot. Mais après tout, puisque ça fonctionne pour les autres, Ford aurait tort de se priver! Mise à jour : vous êtes nombreux à nous demander le nom de la comédienne. Ford France a eu la gentillesse de nous l’indiquer sur les réseaux sociaux. Il s’agit de Joséphine DRAI. Via Ford, GTB...

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VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….
Juin28

VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….

Si les constructeurs partenaires de l’Euro 2016 sont Kia et Hyundai, Volkswagen, en tant que partenaire officiel des Bleus, surfe également sur cet événement majeur pour communiquer. Ainsi, avec le soutien de DDB, VW a choisi de nous montrer toutes les “maltraitances” subies par les automobiles durant cette période… Mais heureusement, cela démontre aussi la solidité des modèles du constructeur qui sont “à l’épreuve des supporters”! Une campagne “hard to be a car” très réussie et qui est bien évidemment diffusée actuellement sur nos écrans! Via VW,...

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Volkswagen Polo : Nights…Dormez enfin tranquilles
Avr22

Volkswagen Polo : Nights…Dormez enfin tranquilles

C’est beau une ville la nuit dirait Richard Bohringer… et c’est justement la nuit qui a inspiré DDB Paris pour réaliser le nouveau spot publicitaire de la Volkswagen Polo. Dans cette nouvelle campagne sobrement intitulée “Nights”, on découvre une ville de nuit et ses habitants. Qu’ils soient inquiets, surpris par un bruit ou qu’ils aient du mal à trouver le sommeil, chacun parait perturbé… jusqu’à ce qu’on découvre une Polo qui s’arrête dans l’allée d’une maison. Cette dernière n’est pas illuminée car ses occupants dorment paisiblement tandis que le conducteur de la Polo fait attention à ne pas faire de bruit en refermant sa portière… C’est très doux, un peu surprenant et déroutant par rapport au ton habituel des publicités Volkswagen mais également parce qu’on ne découvre que dans les dernières secondes que cette publicité est celle d’une voiture : Comme toujours avec DDB Paris et VW, c’est parfaitement réalisé. Si on espère que VW n’abandonnera pas totalement le ton souvent humoristique de ses campagnes, on apprécie également cette nouvelle marque de fabrique qui s’inscrit dans la continuité de la campagne “VW & moi” avec l’humain au coeur de la communication. Cette nouvelle campagne Polo “Nights” est réalisée par Nacho Gayan (Stink) et à découvrir sur vos écrans à partir de dimanche 24 avril. Via DDB Paris,...

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Volkswagen & moi : un petit air de “voitures à vivre”
Avr20

Volkswagen & moi : un petit air de “voitures à vivre”

C’était en Septembre 2015, l’affaire éclate et elle va éclabousser du monde! Volkswagen, « das auto » himself, aurait équipé certains de ses modèles d’un logiciel permettant de fauser les contrôles et de présenter ainsi des performances positives en matière de pollution. Ouvertures d’enquêtes, dépôts de plaintes, départs dans le top management, rappels en série, le constructeur est au cœur d’une tourmente technique, financière, managériale et médiatique. Après les communicants de crise, les marketeux font devoir rentrer en jeu. 1ère décision, et non des moindres, en début d’année 2016, mi-mars en France, le constructeur décide de mettre fin au slogan certes puissant mais quand même méga pompeux « Das Auto ». La volonté : ne plus mettre la voiture au centre du discours, mais plutôt la vie autour de la voiture. Et oui, Renault avait un peu inventé ça avec des « voitures à vivre ». Selon les propres termes du communiqué de Volkswagen : il faut « réinstaller les gens au centre du discours». Bref, on fait profil bas, on remet l’utilisateur au cœur de la stratégie de marque et on arrête d’essayer de montrer qu’on est les meilleurs, les clients s’en fichent. Quand on regarde le scénario, on se dit que c’est dommage d’attendre une crise mondiale pour en arriver à l’évidence, mais c’est aussi à cela que ça sert : Ouvrir les yeux. Le résultat de ce repositionnement c’est une campagne baptisée « Volkswagen & moi » et dont DDB Paris a fait une petite merveille. Le principe est de mettre en avant le rapport des clients à la marque en leur proposant de poster des photographies les mettant en scène avec leur Volkswagen. Cela passe par un agrégateur www.vwetmoi.fr qui réceptionne les photos envoyées par mail ou postées sur les réseaux sociaux avec le hashtag #VWetMoi. En parallèle, et parce que ces messieurs dames du marketing de Volkswagen ne sont pas des manchots, des médias puissants soutiennent l’opération : un spot TV charmant et des prints somptueux nous rappellent que les Volkswagen sont les voitures de nos vies, de chacune des étapes de nos vies. C’est beau comme tout et le spot TV est porté par une musique à tomber (« I’ll be your home » de Philip LaRue).      Les prints sont soignés dans un esprit vintage Instagram qui nous donne envie de replonger dans les vieilles boites à chaussures où trainent les photos de nos parents. Alors, oui, je vois poindre les critiques : c’est du déjà vu. Evidemment, c’est même de l’archi déjà vu. J’en parlais avec Renault. C’était il y a 20 ans. Mais avec cette reprise de parole, Volkswagen a besoin de se positionner farouchement sur le registre de l’humilité, de la simplicité et de l’émotion. La marque doit reconquérir le cœur des gens...

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Extra Second : Vivez l’instant avec Renault Captur !
Mar31

Extra Second : Vivez l’instant avec Renault Captur !

Le crossover Captur est le best-seller du moment chez Renault, au point même de s’être hissé sur la première marche du podium de sa catégorie en Europe l’an prochain. A l’approche du 2ème trimestre, Renault ne s’endort pas sur ses lauriers et le Captur bénéficie d’une toute nouvelle campagne de communication toujours axée sur la signature produit “Vivez l’instant”. Dans cette nouvelle campagne “Extra Second” signée Publicis Conseil, la marque joue sur le “leap second”, cette fameuse seconde intercalaire qui permet chaque année un ajustement du temps universel coordonné sur le temps universel, autrement dit de la Terre par rapport aux Etoiles. Mais que pourrions-nous faire si nous avions conscience de cette seconde? Profitez à fond, vivre l’instant bien entendu, comme le prône depuis 2013 le Renault Captur! Un axe original qui permet un spot publicitaire particulièrement réussi diffusé actuellement sur vos écrans : A noter que cette campagne a déjà été diffusée dans plusieurs pays européens en fin d’année dernière, et notamment en Espagne et République Tchèque. Enfin, pour être complet, petite info “produit” puisque Renault a dévoilé hier le Kaptur -oui, avec un K, c’est mieux pour le marché russe!- un Renault Captur restylé, allongé et avec transmission 4×4 qui sera vendu en Russie et dans quelques autres pays prochainement, mais pas chez nous (pour le moment?)… Via...

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