#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Mai04

#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!

Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...

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Nouvelle Nissan Micra : Complice de toutes vos audaces!
Avr10

Nouvelle Nissan Micra : Complice de toutes vos audaces!

La nouvelle Micra est clairement l’une des bonnes surprises 2017 sur le segment hyper concurrentielle des citadines. Finie la Micra produite en Inde et un brin low cost, Nissan a totalement revu son modèle pour mieux l’insérer dans la mouvance dynamique qui est de rigueur sur le segment. Loin de la fadeur d’une nouvelle Kia Rio, la Micra 2017 se dote d’une robe sportive même si, sous le capot, les motorisations restent plutôt timides. Pour son lancement, Nissan Europe a vu les choses en grand et diffuse un spot publicitaire inspirée du célèbre couple Bonnie & Clyde. Lancés dans une folle course poursuite, les Bonnie & Clyde du 21ème siècle sont épaulés dans leurs aventures par la nouvelle Micra. Nissan ne se refuse d’ailleurs rien car la bande son n’est autre que la célèbre chanson de Serge Gainsbourg et Brigitte Bardot, remisée par DJ Sebastian. Au final, la seule -petite- faute de goût revient au claim publicitaire “complice de toutes vos audaces” qui est tout sauf…. audacieux. Et on se dit que la filiale française aurait pu trouver une traduction plus aboutie pour cette campagne “meet the accomplice” réalisée avec soin par TBWA/G1. Dernier petit détail mais qui à son importance : la nouvelle Micra est désormais produite en France. La question est donc : va-t-elle réussir à détrôner l’autre citadine japonaise “made in France”, la Toyota Yaris? Les paris sont ouverts! Via Nissan,...

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Ford KA+ : quand elle joue la carte de la séduction et de l’humour…
Mar07

Ford KA+ : quand elle joue la carte de la séduction et de l’humour…

A l’approche des portes ouvertes de mars, Ford continue sa saga publicitaire de spots tournés en concession. Après un vendeur qui donnait jusqu’à sa moustache, place aujourd’hui à une cliente qui trouve l’offre sur la nouvelle KA+ tellement étonnante qu’elle a l’impression que le vendeur cherche à la séduire! C’est une nouvelle fois plutôt drôle. L’humour, un territoire que Ford s’emploie à utiliser dans ses pubs depuis quelques mois, surtout dans les spots tournés spécifiquement pour la France. Si cette campagne signée GTB Paris est réussie, on ne peut néanmoins s’empêcher d’y voir une très forte inspiration des campagnes promotionnelles de Volkswagen ou de Peugeot. Mais après tout, puisque ça fonctionne pour les autres, Ford aurait tort de se priver! Mise à jour : vous êtes nombreux à nous demander le nom de la comédienne. Ford France a eu la gentillesse de nous l’indiquer sur les réseaux sociaux. Il s’agit de Joséphine DRAI. Via Ford, GTB...

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VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….
Juin28

VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….

Si les constructeurs partenaires de l’Euro 2016 sont Kia et Hyundai, Volkswagen, en tant que partenaire officiel des Bleus, surfe également sur cet événement majeur pour communiquer. Ainsi, avec le soutien de DDB, VW a choisi de nous montrer toutes les “maltraitances” subies par les automobiles durant cette période… Mais heureusement, cela démontre aussi la solidité des modèles du constructeur qui sont “à l’épreuve des supporters”! Une campagne “hard to be a car” très réussie et qui est bien évidemment diffusée actuellement sur nos écrans! Via VW,...

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Volkswagen Polo : Nights…Dormez enfin tranquilles
Avr22

Volkswagen Polo : Nights…Dormez enfin tranquilles

C’est beau une ville la nuit dirait Richard Bohringer… et c’est justement la nuit qui a inspiré DDB Paris pour réaliser le nouveau spot publicitaire de la Volkswagen Polo. Dans cette nouvelle campagne sobrement intitulée “Nights”, on découvre une ville de nuit et ses habitants. Qu’ils soient inquiets, surpris par un bruit ou qu’ils aient du mal à trouver le sommeil, chacun parait perturbé… jusqu’à ce qu’on découvre une Polo qui s’arrête dans l’allée d’une maison. Cette dernière n’est pas illuminée car ses occupants dorment paisiblement tandis que le conducteur de la Polo fait attention à ne pas faire de bruit en refermant sa portière… C’est très doux, un peu surprenant et déroutant par rapport au ton habituel des publicités Volkswagen mais également parce qu’on ne découvre que dans les dernières secondes que cette publicité est celle d’une voiture : Comme toujours avec DDB Paris et VW, c’est parfaitement réalisé. Si on espère que VW n’abandonnera pas totalement le ton souvent humoristique de ses campagnes, on apprécie également cette nouvelle marque de fabrique qui s’inscrit dans la continuité de la campagne “VW & moi” avec l’humain au coeur de la communication. Cette nouvelle campagne Polo “Nights” est réalisée par Nacho Gayan (Stink) et à découvrir sur vos écrans à partir de dimanche 24 avril. Via DDB Paris,...

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