Kia s’essaie à la publicité comparative pendant le championnat de foot allemand!

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A l’occasion de la diffusion sur la chaine payante allemande Sky de la seconde moitié de la 53ème saison de la Bundesliga (championnat d’Allemagne de football), Kia diffuse une nouvelle série de publicités Outre-Rhin. Et à la manière de 2 clubs de foot qui s’affrontent durant chaque match, le constructeur a décidé de s’essayer à la publicité comparative en mettant en avant, au travers de 6 spots TV, plusieurs technologies de ses modèles face à un modèle concurrent. Et ce, avec chaque fois, une petite touche d’humour! Rassurez-vous, pas besoin de parler allemand pour comprendre ces publicités largement explicites et qui, habilement, taille des croupières à la concurrence!

Kia Sorento et ses sièges ventilés face au BMW X3 :

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Kia Soul et sa caméra de recul face au MINI Countryman :

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Kia Rio et son système Smart Key face à la VW Polo :

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Kia cee’d et son alerte de trafic arrière face à l’Opel Astra :

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Si la publicité comparative est très utilisée dans l’automobile aux Etats-Unis (notamment par Audi, BMW et Mercedes qui en ont fait presque un jeu), la législation européenne est beaucoup plus stricte sur le sujet et il est donc rare qu’une marque s’y essaie. Mais Kia et sa filiale allemande réussissent particulièrement l’exercice avec une campagne intelligente, drôle et bien conçue et diffusée exclusivement sur Sky à l’occasion des matchs.

Via Kia.

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