Technologie BMW xDrive : pour se jouer de la météo!
Jan10

Technologie BMW xDrive : pour se jouer de la météo!

Comme chaque année en hiver, BMW met en scène sa technologie 4 roues motrices Drive disponible sur l’ensemble de la gamme. L’offre commerciale, percutante, est également reconduite d’une année sur l’autre, à savoir que cette option, généralement coûteuse, est actuellement offerte! Mais ce qu’on retiendra cette année, c’est que la publicité qui met en scène cette technologie se veut plus dynamique que les précédentes. Mieux, on observe depuis quelques temps un changement de ton dans les publicités BMW. Toujours soignées, on pouvait leur reprocher une capacité à passer inaperçue. Mais cela évolue, et c’est tant mieux! Dans ce nouveau film, BMW fait le parallèle entre des enfants qui jouent dans la boue, la neige, … et des conducteurs de BMW qui, grâce au système xDrive, se jouent à leurs tours des conditions météorologiques et des différents terrains! Cette publicité retiendra d’autant plus votre attention -en tout cas la mienne- avec l’utilisation d’une excellente bande son : le tube “Song 2” de Blur qui, vous en conviendrez, colle parfaitement aux images : Dernier point et pas des moindres, BMW dédie un mini-site très réussi à la technologie xDrive. C’est à voir ici! Maintenant, reste plus qu’à vous laisser convaincre par la technologie xDrive et pour cela, rien ne vaut un essai! Via...

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Audi : [écouter]
Mai23

Audi : [écouter]

Pour sa nouvelle campagne brand, diffusée en avant-première à 20h50 sur TF1 le 22 mai, Audi a choisi de mettre en avant la traduction latine de son nom pour expliquer comment la marque innove. “Audi” signifie en effet en latin “écouter”. Et c’est en écoutant les gens, mais aussi en écoutant leur instinct, leurs idées, que les ingénieurs d’Audi créent chaque jour des solutions innovantes. Dans la très belle publicité diffusée, Audi remet également au premier plan l’humain et explique “qu’écouter” n’est pas seulement une caractéristique du constructeur mais c’est avant tout son nom. Et c’est ce qui fait la différence : Comme toujours, la réalisation est très soignée et Audi nous gâte en mettant en scène plusieurs concept-cars très réussi.s La campagne est à voir ces jours-ci sur vos écrans. Via...

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Kia s’essaie à la publicité comparative pendant le championnat de foot allemand!
Avr04

Kia s’essaie à la publicité comparative pendant le championnat de foot allemand!

A l’occasion de la diffusion sur la chaine payante allemande Sky de la seconde moitié de la 53ème saison de la Bundesliga (championnat d’Allemagne de football), Kia diffuse une nouvelle série de publicités Outre-Rhin. Et à la manière de 2 clubs de foot qui s’affrontent durant chaque match, le constructeur a décidé de s’essayer à la publicité comparative en mettant en avant, au travers de 6 spots TV, plusieurs technologies de ses modèles face à un modèle concurrent. Et ce, avec chaque fois, une petite touche d’humour! Rassurez-vous, pas besoin de parler allemand pour comprendre ces publicités largement explicites et qui, habilement, taille des croupières à la concurrence! Kia Sorento et ses sièges ventilés face au BMW X3 : Kia Soul et sa caméra de recul face au MINI Countryman : Kia Rio et son système Smart Key face à la VW Polo : Kia cee’d et son alerte de trafic arrière face à l’Opel Astra : Si la publicité comparative est très utilisée dans l’automobile aux Etats-Unis (notamment par Audi, BMW et Mercedes qui en ont fait presque un jeu), la législation européenne est beaucoup plus stricte sur le sujet et il est donc rare qu’une marque s’y essaie. Mais Kia et sa filiale allemande réussissent particulièrement l’exercice avec une campagne intelligente, drôle et bien conçue et diffusée exclusivement sur Sky à l’occasion des matchs. Via...

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Renault reste le 1er annonceur de France!
Fév23

Renault reste le 1er annonceur de France!

Ce n’est pas une surprise mais, année après année, le constructeur automobile Renault demeure le 1er annonceur de France. Toutefois, les résultats définitifs de l’année 2015 venant d’être publiés par Kantar Media, on découvre cependant quelques surprises concernant l’année publicitaire écoulée. Dossier spécial. Nouveau Renault Scenic… pas encore en pub mais déjà en fuite sur le web! Une nouvelle fois en 2015, les investissements publicitaires ont chuté. Néanmoins, avec un marché estimé à 9,3 milliards d’euros, cette baisse sur un an de 0,6% est plus réduite que l’année précédente. Preuve que certains secteurs mais également certains médias reprennent peu à peu pied. On notera d’ailleurs  que si la chute sur un an est relativement contenue, c’est grâce à un printemps plus fort en investissements publicitaires mais également, et comme chaque année, à une accélération en fin d’année. Accélération que l’on a d’ailleurs même pu constater dans l’automobile cette année puisque si traditionnellement novembre et décembre sont des mois faibles en publicités pour les constructeurs, cette année, tous ou presque tous auront été dans les mass medias jusqu’à la fin de l’année! Sans surprise, la presse (-7,9%) et la radio (-2,4%) continuent de dévisser : les annonceurs privilégient de plus en plus les nouveaux médias digitaux sur lesquels les investissements publicitaires progressent de 5%! Bonne surprise également pour la Télévision qui après des années de chute, progresse de nouveau légèrement (+0,5%) : Si le marché automobile français 2015 a légèrement progressé et que le secteur automobile représente 9% des investissements publicitaires totaux, c’est pourtant l’un des trois secteurs dans lequel les investissements ont le plus baissé (-3,4%) : Il faut noter qu’en même temps, un acteur, Chevrolet, a disparu du paysage automobile français et que si à elle seule la disparition de la marque ne peut pas expliquer cette baisse, elle y prend une petite part. Notons aussi qu’il n’y a eu dans l’automobile aucun bouleversement important qui aurait permis de relancer les investissements du secteur comme c’est le cas de la grande distribution. Ainsi, Kantar Media explique par exemple que si les investissements publicitaires de la Grande Distribution ont cru en 2015, c’est notamment dû aux investissements massifs de l’enseigne Lidl qui a changé de positionnement (du low cost au supermarché de proximité) et a donc multiplié ses budgets publicitaires par 2,5 pour passer au 2nd rang juste derrière E. Leclerc! Si ce sont pas moins de 45 537 annonceurs qui se sont partagés le marché publicitaire 2015, sans surprise, Renault reste le premier d’entre eux, et de loin! Mieux, les investissements publicitaires du constructeur au Losange ont augmenté (ce qui signifie que ceux des outsiders ont fortement baissé vu...

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“Oui mais non” : En juin, mettez toutes les chances de votre côté avec VW !
Juin02

“Oui mais non” : En juin, mettez toutes les chances de votre côté avec VW !

En France, le mois de juin est le plus important de l’année puisqu’il s’y vend généralement pas moins de 200 000 voitures! Tous les constructeurs se doivent donc de prendre parole et Volkswagen fait partie de ceux qui dégainent en premier. Le constructeur allemand qui vient d’ailleurs de remporter pour la troisième année consécutive notre grande enquête sur la publicité, lance une nouvelle campagne qui se décline en trois spots. Une fois encore, le constructeur ne joue pas sur la valeur réelle de ses autos mais sur leur valeur perçue. Ainsi, dans trois petites scènes pleines d’humour, on découvre que le fait de posséder une Volkswagen, autrement dit une valeur sûre, peut changer beaucoup de choses… Enfin, si vous en êtes réellement le propriétaire! C’est une fois de plus drôle et fin et on apprécie de retrouver dans chaque spot le même gimmick qui donne l’illusion que le personnage mis en défaut possède la VW… jusqu’à ce que son interlocuteur s’aperçoive que non! Et c’est toujours signé DDB Paris pour...

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