Peugeot est partenaire de"L'Age de glace 3" et a décidé d'utiliser les sympathiques personnages du film d'animation pour promouvoir ses séries spéciales "Family" disponibles sur les véhicules familiaux de la gamme. Une série de trois publicités plutôt réussies sont actuellement diffusées pour les 308 SW, 5008 et Partner Tepee. Peugeot souhaite ainsi réitérer le succès habituel de cette série limitée alors même que le Lion a souffert commercialement en mai... On retrouve avec plaisir la 308 SW qui, désormais coincée entre le 3008 et le 5008, ne dispose plus vraiment d'une communication à la hauteur. Alors on en profite :

Via Peugeot.

Si vous étiez devant votre TV samedi soir dernier pour regarder la finale de l'UEFA Champions League, le spot publicitaire diffusé par Ford vous a forcément interpellé! En effet, au même moment dans toute l'Europe, le constructeur a dévoilé une publicité mettant en scène la nouvelle Mustang 2013...un véhicule qui n'est pas distribué par le réseau officiel sur le Vieux Continent! Un spot institutionnel destiné à communiquer autour du nouveau slogan global de Ford "Go further" traduit en France ainsi : "Allons plus loin". Surtout, à la fin du spot, Ford vous invitait à vous rendre sur le site www.gofurther.com et partager vos impressions sur les réseaux sociaux.

Le site www.gofurther.com vous accueille par un "Ca vous tente?" et présente trois modèles : la Mustang, le SUV hybride Edge et le tout nouveau petit 4x4 Ecosport. Doit-on y voir des signes d'une future commercialisation de ces autos en Europe? Pour le moment, rien d'officiel. Mais gageons que le constructeur sera à l'écoute des réactions des automobilistes européens!

Via Ford.

Chez Chevrolet, on a parfaitement conscience que la Camaro est un vecteur d'image très important. Aussi, pour promouvoir sa citadine Aveo qui est désormais commercialisée en diesel, le constructeur la met en scène aux côtés de la sportive. Une charmante demoiselle ne s'aperçoit pas qu'elle a oublié son sac à main sur le coffre de sa Camaro. Heureusement, un jeune homme roulant en Aveo et la rattrape pour lui rendre son sac. C'est malicieux et c'est un bon moyen de promouvoir les deux modèles et de renforcer l'image de la marque à moindres coûts :

Via Chevrolet.

Prendre des références ou se comparer, voilà deux choses à la mode dans la publicité automobile. Opel exploite le filon pour l'Ampera, élue en mars Voiture de l'année 2012 et sur laquelle le constructeur n'a pour le moment pas vraiment communiqué! Voici la première pub TV qui ne devrait plus tarder à apparaître sur nos écrans. Le Blitz salue des performances hors normes réalisées par des sportifs puis vante ensuite les 500 km d'autonomie de son véhicule électrique. N'oublions pas cependant que l'Ampera dispose d'une "petite aide thermique" pour réaliser cette performance! Simplicité et sobriété rythment cette publicité qu'on aurait tout de même aimé plus novatrice :

Via Opel.

Si toute la stratégie de communication orchestrée par Peugeot depuis des mois pour le lancement de la 208 a été saluée un peu partout, le spot de publicité a un peu déçu, notamment sur la Toile. De mon côté, j'avais plutôt salué (ici) un film dans la continuité de toute l'excellente com' réalisée par Peugeot pour ce modèle capital. En Allemagne, Peugeot n'a pas choisi le spot que nous connaissons mais a repris 30 secondes de l'excellent film presse que je vous ai présenté il y a quelques mois (relire ici). Vous auriez préféré voir ce spot?

Via Peugeot.

Voilà un spot peu banal lancé par Volkswagen aux Etats-Unis pour promouvoir la Passat version 2012 (spec US inconnue chez nous). Plutôt que d'y présenter un modèle flambant neuf bardé d'équipements, VW a choisi l'option osée voire trash : on découvre donc une Passat après un accident. Sur le côté, deux jeunes qui étaient à bord du véhicule discutent et le conducteur indique à son ami qu'il s'agit de la voiture de son père et que ce dernier "va le tuer"...Et VW conclut ainsi "Il pourra vous tuer seulement si vous êtes sain et sauf après un accident"... Autrement dit, VW met la en avant la sécurité avancée de sa berline! C'est un angle d'approche étonnant, à la fois non dénué d'humour et de bon sens car bien entendu, dans la réalité, ce garçon se ferait sûrement disputer par son père... mais seulement après que celui-ci ait été rassuré que son fils soit sain et sauf! Une voiture, ça se remplace... et c'est sous axe qu'il faut savourer cette pub :

Via VW USA.

Après avoir lancé une Cee'd Attack dans Paris il y a quelques semaines, Kia passe maintenant à l'offensive média puisque dès ce soir, la Cee'd envahit vos écrans de TV. On y voit un groupe de musique qui se rend à son concert à bord de la nouvelle Cee'd et qui commence les répétitions dans le véhicule. C'est simple, rythmé et ça permet d'asseoir le slogan français de la compacte coréenne : "Vivre intensément". Bref, plus que jamais, Kia mise sur le design, le plaisir de conduire et la technologie pour ses modèles. Qui est loin le temps ou voiture coréenne rimait avec sans saveur. Les constructeurs européens n'ont qu'à bien se tenir!

Via Kia.

Vous l'aurez sans doute remarqué, SEAT a fait des infidélités à Shakira, ancienne ambassadrice de la marque, pour la publicité de la nouvelle Ibiza. Ce restylage qui est censé représenter "le mix parfait" entre le savoir-faire espagnol et la technologie allemande est dévoilé sur fond de "Firework", l'un des tubes du dernier album de Katy Perry. On a connu SEAT bien plus inspiré dans ses publicités. Ici, le constructeur a semble-t-il fait dans l'économie en reprenant pour publicité un extrait du film de lancement de cette Ibiza version 2012. Il est vrai que SEAT est la seule marque du groupe VW qui perd de l'argent et des parts de marché. Alors peut-être que tout le budget pub est passé dans les droits qu'il faudra reverser à la chanteuse...

Via SEAT.

Le voilà enfin en concession. Lui, c'est le Lodgy, le premier monospace Dacia. Outre un prix très compétitif (à partir de 9 990€), ce véhicule peut proposer jusqu'à sept places assisses. De quoi séduire les familles nombreuses au budget limité. C'est d'ailleurs sur ces sept places (qui ne sont pas de série) que Dacia a choisi de communiquer avec humour. On découvre dans ce spot deux familles qui s'apprêtent à partir à l'école. Si la famille "Lodgy" embarque à bord du monospace, pour les voisins, c'est plus compliqué et le père de famille doit jouer à "AmStramGram" pour sélectionner les enfants qui iront à l'école en voiture... et ceux qui iront à pied! Une publicité plutôt drôle et sans prétention qui passe sur vos écrans depuis quelques jours :

Via Dacia, Renault France.

Après le C4 Aircross, c'est au tour de son cousin Peugeot 4008 de lancer sa com'. Mais pour ne pas faire d'ombre au 3008 qui est LE crossover de la marque, Peugeot veut positionner ce véhicule sur le segment des 4x4 chics. C'est donc le thème choisi par le Lion dans un spot publicitaire qui se veut élégant, sobre mais pas très original. On voit un 4008 crapahuter sur un chemin de forêt. Et tous les animaux qui s'animent sur son passage sont en fait des vêtements ou des accessoires chics et tendance. Logique alors que le 4008 arbore une signature empreinte de ce positionnement : "Urban chic goes outdoor". Si le 4008 affiche un look extérieur réussi, n'oublions pas qu'il ne s'agit que d'un Mitsubishi ASX restylé. Si l'illusion reste entière d'extérieur, il vous suffira de monter dans son habitable pour comprendre que le côté "urbain chic" est resté dehors... Sauf à craquer sur le look sympa du modèle ou avoir absolument besoin des quatre roues motrices, choisissez un 3008! En attendant, voici la pub :

Via Peugeot.