Nouvelle Kia Picanto : Pimentez la ville!
Après avoir fait ses débuts européens au dernier salon de Genève, la nouvelle Kia Picanto s’apprête à arriver dans les concessions françaises du constructeur très prochainement. Aussi, Kia démarre la campagne de communication de sa mignonne citadine et conserve le claim publicitaire bien choisi de la précédente génération, “pimentez la ville”. Il faut dire que la nouvelle Picanto ne manque pas d’attrait. Esthétiquement très agréable à regarder, notamment dans la version GT Line choisie pour la pub, elle affiche par ailleurs des prestations aux avant-postes du segment voire des équipements et un habitable plutôt dignes du segment supérieur. On notera par ailleurs que si Kia souffle parfois le chaud et le froid en communication, spots publicitaires très standardisés obligent (pour une utilisation un peu partout), la campagne Picanto affiche une certaine fraicheur et s’avère donc réussie : Après la Rio en début d’année, Kia continue de renouveler ses citadines avec cette nouvelle Picanto, en attendant le B-SUV (Stonic?) prévu pour la fin d’année. Et puisqu’on vous parle de la Rio, ci-dessous la pub qu’on ne vous avait pas montré sur AM mais que vous avez déjà pu voir sur les écrans et qui est elle d’une banalité sans nom… Via...
Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !
L’an dernier, le Superbowl a retenu l’attention de plus de 111 millions de téléspectateurs américains pour une part d’audience cumulée de 72% sur le network CBS. Pour la 51ème édition, les annonceurs ont, comme chaque année, conçu des publicités spéciales à l’occasion du Big Game. Les constructeurs automobiles ne seront pas en reste. Petite sélection des meilleures pubs autos que les américains découvriront durant l’une des nombreuses pauses publicitaires du Superbowl LI… Audi #DriveProgress : Daughter… La publicité Audi pour la nouvelle S5 Sportback devrait faire parler car le constructeur aux anneaux place l’automobile au second plan afin d’envoyer un message fort de sens concernant l’égalité homme/femme. Un sujet important pour la marque puisque c’était également -mais de manière plus suggérée- le thème de son spot de Noël : Mercedes AMG GT Roadster : Easy Driver… Ici, tout l’inverse du spot Audi avec une publicité remplie de testostérone! Pour l’occasion, le constructeur allemand à fait appel aux frères Cohen et c’est plutôt réussi : Kia Niro : pas facile d’être un héros… Chez Kia, on a misé sur l’humour et fait appel à l’actrice Melissa McCarthy afin de promouvoir le nouveau crossover hybride Niro. Au travers de scènes aussi drôles qu’improbables où l’actrice finit mal, on découvre qu’il n’est pas facile d’être un héros… . Une publicité impossible à diffuser en France… et c’est bien dommage! Ford : Encore plus de “Go Further”… Pour le constructeur de Dearborn, le Big Game est l’occasion de rendre plus tangible sa signature de marque “Go Further”. Dans un long spot, Ford promeut ses avancées technologiques qui équipent aujourd’hui afin de faciliter le quotidien des automobilistes. Et termine même sur les technologies de demain : Buick fait appel aux stars… Humour et people sont une fois de plus utilisés par un constructeur pour son spot Superbowl. En l’occurence Buick qui met en scène de de ses modèles (dont le cabriolet Cascada bien connu en Europe puisqu’il a été conçu chez Opel) avec un spot sportif et l’aide du quart-arrière Cam Newton et du modèle Miranda Kerr, deux personnalités populaires aux Etats-Unis. Mouais… on a vu mieux! Lexus : Experience Amazing… Prenez un air bien connu du public, un danseur talentueux et la nouvelle Lexus LC500 et vous obtenez la publicité Lexus! Une très belle réalisation pour ce spot qui met parfaitement en valeur les atouts de la nouvelle sportive du constructeur premium du groupe Toyota : Honda : A la poursuite des rêves… Honda lance cette année son nouveau SUV CR-V, 20 ans pile après la première génération. Et le constructeur nous explique que le CR-V est né d’un rêve qui est devenu...
Tour d’horizon des Voeux 2017 des constructeurs!
Souhaiter la bonne année est un bon moyen pour les constructeurs automobiles de renforcer la proximité avec le public sans parler d’offres commerciales ou de nouveautés. C’est aussi un bon moyen pour les publicitaires d’exprimer leur créativité. Aussi, même si la plupart des voeux des constructeurs se passent sur leurs réseaux sociaux, plusieurs d’entre eux n’hésitent pas à nous dévoiler des magnifiques films! Petit tour d’horizon des créations 2017, un bon cru! En 2017, croyez en votre étoile. Et c’est Mercedes-Benz qui a dégainé parmi les premiers en profitant de la saison hivernale pour promouvoir les quatre roues motrices disponibles sur les SUV mais aussi l’ensemble de sa gamme avec une histoire classique mais de bon goût qui a même eu droit à une diffusion TV en France le 1er janvier! Changeons les règles du jeu avec Audi. Double dose d’émotions avec Audi qui a réalisé un film de bonne année mais également un film pour les fêtes de Noël. Commençons d’abord par les voeux du constructeur qui ont pris la forme d’un best-of de l’année 2016. Mais là où le constructeur fait fort, c’est qu’il ne s’est pas contenté de revenir sur ses faits marquants. Non, il a mis à l’honneur les fans et passionnés de la marque avec des images de “vrais” moments vécus par ces derniers avec les anneaux! Audi n’en a pour autant pas oublié Noël qui a eu droit à un film spécifique. La scène se passe d’un un magasin de jouet et le film vous met au défi de changer les règles du jeu! Et oui, pourquoi Barbie ne serait-elle pas une brillante pilote au volant d’une Audi R8? Et pourquoi un petit garçon ne jouerait-il pas aux voitures mais aussi à la poupée? C’est la question posée habilement par ce dessin animé de Noël d’une grande qualité! Volvo : Aujourd’hui… et demain! Chez Volvo, on est un peu plus terre à terre mais les voeux 2017 du constructeur font un bilan du Volvo d’aujourd’hui et de sa nouvelle gamme 90 qui offre toujours plus de sécurité, de confort et de technologie et vous projette en 2017 et même jusqu’en 2020 pour vous demander d’imaginer ce que Volvo peut encore réaliser pour vous. La sobriété suédoise est de mise : Renault : une question de génération… Pour le constructeur français, place au dynamisme! Un dynamisme produit puisque le Losange bénéficie d’une gamme renouvelée parmi les plus jeunes du marché! En 2017 donc, tout sera une question de génération… et notamment la dernière génération des modèles Renault! Simple mais efficace! Ford : Partez à la conquête de 2017! Pour le constructeur américain, 2017 rime avec le fer de lance...
Les pubs autos font leur rentrée!
En attendant la toute nouvelle version du site qui sera en ligne dans le courant du mois, on ne pouvait passer à côté des publicités de la rentrée! Après un été très calme comme chaque année pour le secteur auto, les constructeurs font feu de tout bois en septembre qui, avec le week-end portes ouvertes du 16 au 18, sera un mois commercial important. Qui plus est quand, à la fin du mois, ouvrira le tant attendu Mondial de l’automobile de Paris. Petit panorama des nouvelles publicités automobiles qui envahissent vos écrans en cette rentrée! Audi : Restylée, la berline compacte A3 se dote de nouvelles technologies inédites à ce niveau de gamme comme le virtual cockpit. Avec le petit SUV Q2, elle est la star de la rentrée pour Audi et s’invite donc sur vos écrans dans une publicité toujours très technologique! Normale, pour une voiture “inspirée par le futur”! : Citroën : Chez Citroën, la grosse nouveauté sera la tant attendue nouvelle C3. Mais le C4 Picasso, fraichement restylé, va devoir affronter une forte concurrence avec le nouveau Renault Scenic sur un segment qui décline face aux SUV. Citroën choisit alors de se moquer de la fin des vacances -ratées- d’une famille qui profite du confort du monospace…Simple, efficace, mais peut mieux faire! DS : La marque premium du groupe PSA remet enfin l’excellente DS 4 sur le devant de la scène. Pour cela, c’est la série limitée “Terre Rouge” qui sert de vecteur d’image dans un spot très joli esthétiquement et qui évoque plus l’univers du parfum que celui de l’automobile tout en mettant pour autant plutôt en valeur le modèle. DS aura-t-il enfin compris que ses publicités aussi doivent monter en gamme? Fiat : Chez Fiat, la rentrée se veut pragmatique! Ne vous attendez donc pas à voir la famille 500 à l’honneur, non, c’est la gamme Tipo, forte désormais de 3 carrosseries, qui cherche à vous convaincre. Une compacte somme toute réussie et économique, bref, le bon plan de septembre! Ford : Pragmatisme aussi chez Ford qui n’a pour le moment pas de grosse nouveauté à pousser… mais une fin de carrière de son best-seller Fiesta à gérer! Et si la citadine commence à accuser le poids des ans, rien de mieux alors que de mettre en avant une offre financièrement très avenante! Avec le nouveau ton plutôt humoristique (tiens, tiens, ça nous rappelle une autre marque…) des pubs Ford : Kia : Rentrée chargée pour le constructeur coréen qui lance quasiment simultanément son crossover hybride Niro, une version plug-in hybride de sa berline Optima et l’Optima SW! Si les deux dernières resteront somme toute...
Kia s’essaie à la publicité comparative pendant le championnat de foot allemand!
A l’occasion de la diffusion sur la chaine payante allemande Sky de la seconde moitié de la 53ème saison de la Bundesliga (championnat d’Allemagne de football), Kia diffuse une nouvelle série de publicités Outre-Rhin. Et à la manière de 2 clubs de foot qui s’affrontent durant chaque match, le constructeur a décidé de s’essayer à la publicité comparative en mettant en avant, au travers de 6 spots TV, plusieurs technologies de ses modèles face à un modèle concurrent. Et ce, avec chaque fois, une petite touche d’humour! Rassurez-vous, pas besoin de parler allemand pour comprendre ces publicités largement explicites et qui, habilement, taille des croupières à la concurrence! Kia Sorento et ses sièges ventilés face au BMW X3 : Kia Soul et sa caméra de recul face au MINI Countryman : Kia Rio et son système Smart Key face à la VW Polo : Kia cee’d et son alerte de trafic arrière face à l’Opel Astra : Si la publicité comparative est très utilisée dans l’automobile aux Etats-Unis (notamment par Audi, BMW et Mercedes qui en ont fait presque un jeu), la législation européenne est beaucoup plus stricte sur le sujet et il est donc rare qu’une marque s’y essaie. Mais Kia et sa filiale allemande réussissent particulièrement l’exercice avec une campagne intelligente, drôle et bien conçue et diffusée exclusivement sur Sky à l’occasion des matchs. Via...
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