#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Mai04

#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!

Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...

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#HIDDENTRACK : la nouvelle campagne très exclusive de DS….
Mar20

#HIDDENTRACK : la nouvelle campagne très exclusive de DS….

En attendant l’arrivée du SUV DS7 Crossback en fin d’année, DS va devoir continuer d’animer les DS 3, DS 3 Cabrio, DS 4, DS 4 Crossback et DS 5 pour exister. Cela va notamment passer par plusieurs séries limitées qui seront, dixit DS, ultra-exclusive. Ainsi, on note l’arrivée (ou plutôt le retour…) de DS 3 Ines de la Fressange, DS 4 Crossback Moondust et DS 5 Prestige. Seuls quelques centaines d’exemplaires seront disponibles dans toute l’Europe. Ainsi, afin de reprendre un slogan de DS, les propriétaires de ces séries limitées auront “une chance infime d’en croiser une autre”. Pour accompagner cette stratégie d’exclusivité de ses modèles, DS lance une campagne toute aussi exclusive dénommée #HIDDENTRACK. La marque DS s’est associée au groupe “Empire of the Sun” autour d’un dispositif inédit. En effet, seuls les propriétaires d’une série limitée DS pourront accéder au morceau “On our way home” du groupe électro-pop australien. Comment? Grâce à une appli qui permettra aux possesseurs de DS de découvrir le morceau lorsqu’ils croiseront un autre possesseur d’une édition limitée signée DS. Voici comment DS décrit sa campagne #HIDDENTRACK : Au-delà de la campagne digitale et de l’appli dédiée, DS Automobiles lance deux films inédits autour de DS 3 Ines de la Fressange et de DS 4 Crossback Moondust : Campagne après campagne, on note le soin apporté à la réalisation des campagnes DS. De jolis “objets” publicitaires dont on déplore justement que la marque ne les médiatisent pas un peu plus afin de développer sa notoriété et ses ventes. Via DS, Publicis La...

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#SKODADrivers : A quoi reconnait-on les conducteurs de SKODA?
Nov22

#SKODADrivers : A quoi reconnait-on les conducteurs de SKODA?

Dans l’Hexagone, SKODA ne bénéficie pas encore d’une image à la hauteur de la qualité de ses productions. Pour y remédier, le constructeur lance sa première campagne de marque afin de tordre habilement les clichés qu’on peut avoir sur les possesseurs de SKODA. Ces derniers seraient “casaniers, manquant de confiance en eux ou encore ric-rac niveau budget…” Autant d’assertions avancées pour les décrire sans même savoir qui se cache derrière le volant d’une SKODA! Au travers de ce spot, SKODA tord le propos par l’image tout en invitant le spectateur à découvrir qui sont vraiment les conducteurs de SKODA. Pour ce faire, il faut se rendre sur la plate-forme skodadrivers.fr qui donne la parole à de vrais clients de la marque! Et la réalité est bien entendu toute autre que les clichés pré-cités avec des possesseurs qui vantent les qualités –mais aussi les défauts et c’est là un point fort de cette plate-forme!– du modèle qu’ils ont acquis! Qu’ils soient professeur d’EPS, mère de famille dynamique ou cadre commercial, ces conducteurs vous disent sans détour pourquoi ils ont choisi une SKODA! La campagne TV se décline également sur le web avec le hashtag #SKODADrivers et se voit doublée d’un petit film viral qui se moque intelligemment des origines du constructeur et de ces “étranges” possesseurs de SKODA… Une bien jolie campagne de marque à voir en ce moment en TV, sur le web et les réseaux sociaux et qui devrait convaincre les derniers récalcitrants d’adopter un nouveau regard sur le constructeur et ses produits! Via...

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VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….
Juin28

VW : Pas facile d’être une voiture pendant l’Euro 2016….

Si les constructeurs partenaires de l’Euro 2016 sont Kia et Hyundai, Volkswagen, en tant que partenaire officiel des Bleus, surfe également sur cet événement majeur pour communiquer. Ainsi, avec le soutien de DDB, VW a choisi de nous montrer toutes les “maltraitances” subies par les automobiles durant cette période… Mais heureusement, cela démontre aussi la solidité des modèles du constructeur qui sont “à l’épreuve des supporters”! Une campagne “hard to be a car” très réussie et qui est bien évidemment diffusée actuellement sur nos écrans! Via VW,...

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Audi : [écouter]
Mai23

Audi : [écouter]

Pour sa nouvelle campagne brand, diffusée en avant-première à 20h50 sur TF1 le 22 mai, Audi a choisi de mettre en avant la traduction latine de son nom pour expliquer comment la marque innove. “Audi” signifie en effet en latin “écouter”. Et c’est en écoutant les gens, mais aussi en écoutant leur instinct, leurs idées, que les ingénieurs d’Audi créent chaque jour des solutions innovantes. Dans la très belle publicité diffusée, Audi remet également au premier plan l’humain et explique “qu’écouter” n’est pas seulement une caractéristique du constructeur mais c’est avant tout son nom. Et c’est ce qui fait la différence : Comme toujours, la réalisation est très soignée et Audi nous gâte en mettant en scène plusieurs concept-cars très réussi.s La campagne est à voir ces jours-ci sur vos écrans. Via...

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