Une des choses qui caractérise un véhicule neuf, c'est cette fameuse "odeur de neuf" qu'on sent durant les premières semaines de possession d'un véhicule. En Espagne, la branche véhicules d'occasion de Ford, "Ford Seleccion", a demandé à son agence Bassat Ogilvy Madrid de s'inspirer de cela pour monter une opération de communication expérientielle. Objectif? Créer autour des véhicules d'occasion "Ford Seleccion" le même engouement, la même euphorie que lorsqu'on achète un véhicule neuf. Ogilvy a monté une véritable campagne de com' sur cet axe olfactif allant même jusqu'à créer un parfum! C'est original et l'ensemble du dispositif vous est présenté dans l'étonnante vidéo ci-dessous :

Impressionnant non?

Via Ford.

Après avoir lancé une Cee'd Attack dans Paris il y a quelques semaines, Kia passe maintenant à l'offensive média puisque dès ce soir, la Cee'd envahit vos écrans de TV. On y voit un groupe de musique qui se rend à son concert à bord de la nouvelle Cee'd et qui commence les répétitions dans le véhicule. C'est simple, rythmé et ça permet d'asseoir le slogan français de la compacte coréenne : "Vivre intensément". Bref, plus que jamais, Kia mise sur le design, le plaisir de conduire et la technologie pour ses modèles. Qui est loin le temps ou voiture coréenne rimait avec sans saveur. Les constructeurs européens n'ont qu'à bien se tenir!

Via Kia.

Ca y est! La citadine qui fait le buzz depuis plusieurs mois sur le net grâce à une communication magistralement orchestrée par Peugeot arrive dans les showrooms! La campagne de communication nationale est lancée (affichage 4x3, web, prints dans la presse) et la publicité apparaît sur nos écrans TV! Peugeot a choisi de jouer à plein la carte de la signature "Let your body drive" et y ajoute dans cette publicité une bonne dose de second degré assez inhabituelle pour le Lion! On y découvre un homme qui reçoit un paquet cadeau renfermant "son corps". Il enchaîne ensuite les péripéties jusqu'à ce que son intellect et son corps se retrouvent... en 208 bien évidemment! Une publicité drôle, originale, parfaitement rythmée (musique : "Golden Chains" de ALB feat. The Shoes) et réalisée... Qu'on se le dise, Peugeot est définitivement de retour aux affaires! Savourez :

Via Peugeot.

Depuis quelques mois déjà, sous l'impulsion de l'indien Tata, Jaguar connait une seconde vie. Restylages, nouveaux modèles, le constructeur anglais fait preuve d'un grand dynamisme. Pourtant, son image de marque reste encore un peu poussiéreuse et ne correspond plus du tout aux produits.

Jaguar a donc décidé de se remettre à plat sa communication. On a senti les prémices de cela quand le constructeur s'est mis à faire du teasing pour la version break... pardon "Sportbrake" de la XF. On y découvrait que le Père Noël avait troqué son traîneau contre la dernière née des Jag. Souvenez-vous :

De quoi déclencher un beau buzz et Jaguar l'avait promis, la révélation du modèle à Genève devait être l'aboutissement d'une nouvelle ère.

Le constructeur a donc fait appel à l'agence américaine Spark 44 pour refondre son image. Logique car c'est cette même agence qui, en fin d'année, a réalisé un spot pour mettre en avant la cohérence des restylages des XJ et XR avec le haut de gamme XJ. Publicité qui avait également fortement plu et qui a servi de base de travail à Spark 44 pour dynamiser l'image du constructeur :

Un peu avant le Salon de Genève, Jaguar a dévoilé son nouveau logo qui nous donne par la même la nouvelle typographie de toutes les communications écrites de la marque :

Un logo, dixit Jaguar, à la fois plus dynamique car on peut percevoir à travers le nom "JAGUAR" le mouvement et la rapidité du félin.

Pour accompagner ce renouveau complet aussi bien au niveau des produits que de l'identité, Jaguar a souhaité lancer la plus vaste campagne de communication de son histoire. Une campagne qui a déjà été diffusée aux Etats-Unis et dans certains pays européens et qu'on devrait découvrir prochainement en France. Print, TV, web... la campagne s'intitule "How alive are you" et a beaucoup fait parler dans les allées du Salon de Genève.

Provocante mais subtile, cette campagne vise à toucher un plus large public et, pourquoi pas, attirer des clients qui, jusque-là, avait une image vieillotte du constructeur. Cette campagne joue clairement sur l'émotionnel et le message final "How alive are you?" cherchez vraiment à interpeller clients comme prospects.

Adrian Hallmark, Directeur général de Jaguar Cars, se félicite d'ailleurs des premiers échos positifs du dispositif et  déclare : "La gamme actuelle de Jaguar représente déjà une alliance enviable de luxe, d'innovation et de performance séduisante, et nous travaillons dur pour construire sur ces forces existantes et développer de nouveaux modèles et déclinaisons enthousiasmants - Vous en verrez d'ailleurs quelques uns très bientôt . C'est le moment opportun de redynamiser la Marque Jaguar, à la fois pour souligner l'ambition que nous avons, et d'atteindre une clientèle nouvelle et éclairée qui est  à juste titre exigeante avec les voitures qu'elle achète."

"Notre image rafraichie et la nouvelle campagne soulignent la confiance que nous avons dans nos produits actuels, et donnent le ton des produits futurs."

Les prints donnent également le ton :

Clairement, Jaguar veut capitaliser sur son image sportive et sur l'émotion que provoque la possession ou même simplement la contemplation d'un modèle de la gamme.

On remarquera avec attention le souci porté au choix des couleurs. Finis les coloris sombres. Jaguar mise sur le rouge et des mélanges de couleurs plus "passionnelles".

Des prints que la filiale française a déja traduit... et là aussi, les expressions sont "parlantes" :

Sur le net, Jaguar n'est pas en reste et va peu à peu refondre tous ses sites. Premier à y être passé, le site américain, comme vous pourrez le constater ci-dessous. On note aussi la mise en avant des réseaux sociaux. Jaguar veut renforcer son lien avec sa clientèle et annonce par ailleurs le lancement prochain d'un tout nouveau programme réservé aux clients et qui leur permettra de voir et vivre leur expérience Jaguar sous un jour nouveau!

Comme je vous le disais, en Europe, cette refonte de la stratégie de communication était parfaitement perceptible à Genève. Notamment dans le spot de lancement de la XF version Sportbrake :

Bien entendu, Spark 44 est encore derrière cette publicité...

L'avis du marketeur :

Pour faire honneur au "nouveau Jaguar", je me dois de donner mon avis en adoptant le rouge qui constitue désormais une des signatures de la marque. Si le classicisme et le flegme anglais sont une des constituantes du félin, force est de constater que, ces dernières années, cela ne lui a pas réussi commercialement. Après avoir sommeillé pendant des années, Jaguar semble vouloir se réveiller pour renouer avec ses gènes de sportivité et d'émotion! Clairement, les inconditionnels risquent d'être perturbés. Mais il ne constitue plus la majeure partie de la clientèle et surtout pas la clientèle future! Jaguar semble faire le bon choix en s'orientant vers l'avenir pour séduire de nouveau! On pourra également voir que le groupe Tata veut appliquer une recette de modernisme qui a plutôt bien réussi à LandRover. Logiquement, avec des produits originaux et une communication forte comme celle-ci, Jaguar veut réitérer le dynamisme de la marque de 4x4 de luxe. Et au vue des réactions, cela semble bien parti!

Via Jaguar.

En 2012, la Mégane évolue. De manière timide, mais elle change en se dotant de LED, d'un nouveau bouclier et de nouvelles motorisations. Bref, la Mégane de "la maturité" pourrions-nous dire! Pour la promouvoir, Renault lance une communication qui nous montre des références des temps modernes divers et variés (Bruce Lee, Stefi Graf,...) pour nous signaler que si la Mégane se modifie, elle avait déjà une bonne base. Un peu court comme argumentaire et les mauvaises langues diront que Renault tente de se justifier de ne pas avoir fait un restylage plus poussé! Il n'en reste pas moins que la Mégane est une excellente compacte et que la pub, si c'est du vu et revu, n'en est pas moins plutôt réussie. Bref, on est loin de l'audace de la parodie de pub Opel, mais on se console avec le célèbre tube "Heroes" de David Bowie en bande sonore...

Via Renault, Musiquedepubs.com.

Depuis sa reprise par l'indien Tata, Jaguar affiche une forme insolente et assume de plus en plus sa complémentarité avec la gamme LandRover. Aussi, la berline XF, concurrente des Audi A6 ou Mercedes Classe E, se dévoile à Genève sous une carrosserie inédite "Sportbrake", autrement dit, break. Un break, vous en conviendrez, plus axé sur le style que le chargement. La commercialisation aura lieu dans la foulée et Jaguar lance donc d'ores et déjà la campagne de communication. Très raffinée et épurée, la publicité joue sur l'équilibre du modèle avec ce slogan "Life. Balanced". Une publicité très réussie qui s'inscrit dans la lignée de la plus vaste campagne de communication mondiale jamais lancée par la marque anglaise et dont je vous reparlerai très bientôt. En attendant, regardez :

Via Jaguar.

Ce matin, Renault envoyait un communiqué de presse pour annoncer une "surprise" sur son stand au Salon de Genève à 16h15. En fait, la surprise était la présence de Cathy et David Guetta pour annoncer que le couple devient "ambassadeurs officiels de Renault Twizy"! Une suite somme toute logique alors que le biplace électrique du Losange est apparu l'an dernier dans un clip du plus célèbre DJ français!

Ils joueront le rôle principal d'une campagne de communication exceptionnelle "Plug Into The Positive Energy" qui débutera prochainement. Ce partenariat signé pour une durée d’un an et sur un périmètre mondial met en oeuvre un dispositif de communication global.

Renault y ajoute une expérience digitale inédite pour tous les amateurs de musique électronique : un son 3D développé spécifiquement pour cette campagne, à découvrir dès aujourd’hui sur le site www.twizy.renault.com et sur tous les sites de Renault dans le monde.

Deuxième levier, le clip de David Guetta « Alphabeat - Plug into the positive energy » réalisé par « So Me » (à qui l’on doit déjà des clips pour Justice et Kanye West) et qui comportera une version exclusivement développée au format interactif via « Facebook Connect ». Le clip de David Guetta « Alphabeat » sera révélé en avant-première mondiale lors d’une soirée privée exceptionnelle le 27 mars à  L’Atelier Renault sur les Champs-Elysées à Paris.

Voilà les déclarations des différentes parties :

« Twizy représente l’innovation et la technologie et c’est super excitant d’être partie prenante dans un projet futuriste », souligne David Guetta.

« Nous sommes ravis de faire partie de la révolution électrique, surtout avec une voiture cool, mignonne, pétillante et aussi facile à utiliser que Twizy », explique pour sa part Cathy Guetta. « Ce serait tellement extraordinaire si demain il pouvait y avoir des voitures électriques partout ! ».

« Ce partenariat avec David et Cathy Guetta s’est imposé comme une évidence » explique Stephen Norman, Directeur Marketing & Communication Monde de Renault. « Pour Renault Twizy, tandem urbain 100 % électrique au design complètement nouveau dans le paysage automobile et s'adressant à la génération montante, nous voulions une icône forte et incontestable qui, par son énergie positive, son ancrage en France et son succès à l'international incarne ce basculement dans un nouveau monde ».

Via Renault.

Vous n'avez pas pu passer à côté : la nouvelle campagne choc de la Sécurité Routière a débarqué hier sur vos écrans. Elle y sera présente pendant un mois, avec un relais dans les salles obscures mais aussi sur la toile via MSN, Youtube et Facebook qui ont décidé de s'y associer. Cette nouvelle campagne mêle images réelles d'accident et images de fonction basées sur nos comportements quotidiens au volant. Le téléphone, l'alcool, les priorités, la vitesse... tout y passe sous le slogan "Tant qu'il y aura des morts, il faudra agir pour une route plus sûre". En effet, même si depuis 10 ans le nombre de morts sur nos routes ne cessent de diminuer (3970 morts en 2011), nous sommes seulement dans la moyenne européenne et des pays comme la Suède, le Royaume-Uni ou les Pays-Bas font bien mieux que nous. "D’énormes progrès ont été réalisés sur les infrastructures de transport et la sécurité des voitures mais il reste à régler le problème des comportements, souligne le délégué interministériel à la sécurité routière Jean-Luc Nevache. En France, 31% des accidents mortels sont dus à l’alcool contre 17% en Angleterre et 10% en Allemagne".

En complément de cette campagne choc qui, espérons-le, fera réagir les automobilistes, la Sécurité Routière refond son site web pour que les internautes puissent témoigner. Ça se passe par là. On ne peut que saluer l'initiative de la Sécurité Routière qui mène désormais une véritable campagne de communication mêlant prévention et action. Car ce n'est qu'en martelant le message qu'il passera. On se dit toutefois qu'au lieu d'investir dans des radars toujours plus sophistiqués et des démontages de panneaux, l'Etat ferait mieux de renforcer cet excellent dispositif. Un mois de campagne... ça n'est pas suffisant. Mais c'est déjà ça...

Via Sécurité Routière.

Depuis le 1er janvier, la marque coréenne Hyundai, autrefois distribuée en France via le groupe Emile Frey, est devenue une filiale de Hyundai Motor et devient donc officiellement Hyundai Motor France. Cette reprise en main par le constructeur vise à développer grandement la part de marché de Hyundai dans notre pays mais également en Europe. Les ambitions? 50 000 ventes en France en 2014, et d'ores et déjà 33 000 cette année. Une progression qui serait impressionnante au vue de la conjoncture actuelle mais le fait que Hyundai France soit désormais une filiale du Hyundai Motor et non plus distribué par un importateur indépendant va permettre notamment à la marque d'accroître son réseau... et sa présence publicitaire. D'ailleurs, les budgets marketing seront dès cette année multipliés par huit!

Hyundai aurait pu vouloir rester discret mais le constructeur a décidé de faire savoir au grand public ce bouleversement en lançant une vaste campagne de communication dont vous découvrez les prints dans ce billet. A noter également que toutes les publicités télévisées indiqueront également ce changement en fin de spot! L'avantage pour vous de tout cela? Plus de produits, plus de services, plus de variétés... bref, le client devrait être gagnant! A suivre...

Via Hyundai.

Rien de tel pour le premier billet 2012 du blog que de commencer par un coup de coeur! C'est donc la nouvelle campagne de communication de Skoda qui a les honneurs de la nouvelle année! Apprécierez-vous?

En septembre, nous apprenions que Skoda avait choisi de confier son budget publicitaire à la sympathique agence "La Chose". Quatre mois plus tard, le constructeur tchèque, qui vient pour la première fois d'atteindre le cap symbolique de 1% de part de marché en France, lance une vaste campagne de communication orchestrée par l'agence. Mais avant de découvrir cette campagne, vous vous demandez peut-être, c'est quoi La Chose? Et bien voilà la réponse :

Si la marque conserve son slogan "Simply Clever" autrefois traduit en "Simplement évident" mais qui désormais reste en anglais pour s'harmoniser avec la communication internationale (et parce que les traductions ne sont plus obligatoires quand les signatures sont déposées en tant que marque), il lui fallait un message fort pour démarrer l'année 2012. En partant du concept simple que l'achat d'une Skoda est un acte réfléchi et intelligent, l'agence et la marque en ont déduit de manière plutôt osée : "Il y a toujours quelqu'un de bien dans une Skoda". C'est donc l'intitulé qui accompagne tous les prints de cette campagne qui sont visibles sur le site du constructeur mais aussi, depuis le 9 janvier, dans toute la presse (20 minutes, Autoplus, Courrier International, Télérama, Le Point, Le Nouvel Obs, l'Express, l'Equipe.. et j'en passe), en affichage dans toute la France, au stade de France et Porte de Versailles!

Le principe de ces prints véritables coups de coeur de votre webzine préféré? Des affirmations incisives...

...voire irrévérencieuses accompagnées des nouveaux codes de communication de la marque et des visuels simples qui mettent en avant la gamme du constructeur mais aussi les conducteurs présumés! De quoi parfaitement renforcée la signature explicitée plus haut. 20 prints et donc 20 accroches ont été réalisées (ce qui est extrêmement rare! On développe généralement 3 à 4 prints voire moins). En voici une petite sélection :

Séduction...

Un peu de politique?

C'est d'actualité :

5 fruits et légumes par jour ou...

Au travers des signatures, on distingue parfaitement les conducteurs "type" de chaque véhicule. Ou plutôt les cibles de clientèle visées par Skoda. Et on constate que la marque a de grandes ambitions puisqu'elle ratisse large. Logique car n'oublions pas : à l'international, Skoda vise 1,5 millions de vente avant la fin de la décennie. Vu la performance enregistrée en 2011 (875 000 unités vendues soit +11,5% par rapport à 2010) ça semble bien parti. Et cette campagne devrait finir d'achever les derniers gaulois récalcitrants : le Skoda de 2012 a bien changé... pour notre plus grand plaisir!

L'avis du marketeur :

Caustique, la nouvelle campagne de Skoda est, à mon humble avis, une réussite. En plus d'une iconographie simple et soignée (photos signée Estelle Rancurel), l'humour, percutant mais jamais choquant, ne va pas manquer de marquer les esprits. Le constructeur tchèque démarre 2012 sur les chapeaux de roue. Depuis l'inoubliable saga télévisée des voisins, Skoda s'était un peu trop assagie d'un point de vue communication. Grâce à La Chose, la marque frappe un grand coup et l'on n'a sûrement pas fini d'entendre parler de cette campagne. Vite, on veut des spots pubs en TV et radio pour appuyer le tout!

Via Skoda, La Chose.