Peugeot est partenaire de"L'Age de glace 3" et a décidé d'utiliser les sympathiques personnages du film d'animation pour promouvoir ses séries spéciales "Family" disponibles sur les véhicules familiaux de la gamme. Une série de trois publicités plutôt réussies sont actuellement diffusées pour les 308 SW, 5008 et Partner Tepee. Peugeot souhaite ainsi réitérer le succès habituel de cette série limitée alors même que le Lion a souffert commercialement en mai... On retrouve avec plaisir la 308 SW qui, désormais coincée entre le 3008 et le 5008, ne dispose plus vraiment d'une communication à la hauteur. Alors on en profite :

Via Peugeot.

Si vous avez regardé dimanche le Grand Prix de F1 de Monaco et que vous n'avez pas zappé, vous avez alors vu qu'INFINITI se met à la publicité TV. En effet, le constructeur premium lance une vaste campagne publicité qui met en scène son ambassadeur Sebastien Vettel, sa monoplace, le nouveau crossover FX récemment restylé et... la couleur caractéristique de la marque! En effet, la campagne s'intitule "la performance n'est pas noire ou blanche... elle est pourpre". Après avoir joué sur les courbes, INFINITI enfonce le clou en voulant créer de l'émotion et humaniser la performance véhiculée par la marque. Cette publicité sera diffusée régulièrement durant les coupures pubs des grand prix. En outre, sur place, INFINITI a demandé à cinq artistes de créer des oeuvres représentant avec émotion des composants mécaniques. Elles seront exposées au fur et à mesure des courses. En attendant, le très élégant spot que j'apprécie particulièrement :

Via INFINITI.

La Sécurité Routière veut, à l'approche des beaux jours, sensibiliser les motards sur leur comportement routier. Le film est moins trash que les précédents mais n'en reste ps moins déroutant. On découvre un homme à moto qui déjoue tous les pièges de son quotidien de motard : éviter une voiture, un piéton, doubler sur le périph... Puis il s'élance à pleins gaz sur une route de campagne déserte... et c'est là que l'accident survient! De mon point de vue, je ne suis pas convaincu que le message passe. Le spot est assez insipide et je doute qu'il se remarque après la première diffusion. A vous de juger :

Via la Sécurité Routière.

"Il n'y a pas de plus grande aventure que d'avoir des enfants"... cet ancien slogan du VW Touran était destiné aux parents. A la vue du nouveau spot pub pour le monospace compact Volkswagen, on serait tenté de dire que les jouets des enfants pourraient en penser autant! Dans cette publicité intitulée "La vie des jouets" et signée Jocelyn Devaux et Sylvain Guyomard de l'Agence V, on découvre quelques jouets qui, visiblement, ont été maltraités par des enfants. Tout comme peut l'être le monospace familial qui lui, à l'inverse des jouets, est conçu pour leur résister! Comme toujours, le spot est excellent, plein d'humour et on appréciera particulièrement le regard attristé de l'ours en pluche à la fin du spot... Presque humanisé, on dirait qu'il sait qu'il va passer un sale quart d'heure!

Le spot s'accompagne de trois mini-films (qui ont fait office de teasers mais que je n'ai pu partager avant avec vous faute de temps) qui, à la manière de la télé-réalité d'aujourd'hui, sont trois "témoignages" de jouets maltraités! C'est frais, drôle et ça nous change des teasers habituels. Bravo à Mélanie Pennec et Jean Weessa, récentes recrues de l'Agence V, qui en sont les créateurs :

Via Volkswagen, Agence V.

Si vous étiez devant votre TV samedi soir dernier pour regarder la finale de l'UEFA Champions League, le spot publicitaire diffusé par Ford vous a forcément interpellé! En effet, au même moment dans toute l'Europe, le constructeur a dévoilé une publicité mettant en scène la nouvelle Mustang 2013...un véhicule qui n'est pas distribué par le réseau officiel sur le Vieux Continent! Un spot institutionnel destiné à communiquer autour du nouveau slogan global de Ford "Go further" traduit en France ainsi : "Allons plus loin". Surtout, à la fin du spot, Ford vous invitait à vous rendre sur le site www.gofurther.com et partager vos impressions sur les réseaux sociaux.

Le site www.gofurther.com vous accueille par un "Ca vous tente?" et présente trois modèles : la Mustang, le SUV hybride Edge et le tout nouveau petit 4x4 Ecosport. Doit-on y voir des signes d'une future commercialisation de ces autos en Europe? Pour le moment, rien d'officiel. Mais gageons que le constructeur sera à l'écoute des réactions des automobilistes européens!

Via Ford.

On parle beaucoup des ventes de voitures neuves, mais il ne faut pas non plus oublier que les constructeurs et leurs concessionnaires vivent aussi de l'après-vente. Depuis quelques années, Renault, avec le concours de Publicis, a installé une véritable saga pour communiquer sur ses offres après-vente avec le fameux Monsieur Richard, client inquiet un brin anxiogène qui scrute l'entretien de sa voiture scrupuleusement lorsqu'il l'amène dans un atelier Renault. Dans le dernier épisode en date, actuellement sur vos écrans, monsieur Richard déguste tranquillement son café car cette fois, ce n'est pas sa voiture qui est en révision mais la vieille Twingo du fiston! Comme papa, ce dernier s'inquiète mais, heureusement, "le monsieur de chez Renault" (pour plagier l'expression phare de Peugeot) rassure le jeune homme. C'est frais, drôle et un bon moyen de communiquer sur des véhicules plus âgés qui désertent de plus en plus les ateliers des constructeurs pour ceux des centres autos... pourtant pas vraiment moins chers...

Via Renault.

Prendre des références ou se comparer, voilà deux choses à la mode dans la publicité automobile. Opel exploite le filon pour l'Ampera, élue en mars Voiture de l'année 2012 et sur laquelle le constructeur n'a pour le moment pas vraiment communiqué! Voici la première pub TV qui ne devrait plus tarder à apparaître sur nos écrans. Le Blitz salue des performances hors normes réalisées par des sportifs puis vante ensuite les 500 km d'autonomie de son véhicule électrique. N'oublions pas cependant que l'Ampera dispose d'une "petite aide thermique" pour réaliser cette performance! Simplicité et sobriété rythment cette publicité qu'on aurait tout de même aimé plus novatrice :

Via Opel.

Si toute la stratégie de communication orchestrée par Peugeot depuis des mois pour le lancement de la 208 a été saluée un peu partout, le spot de publicité a un peu déçu, notamment sur la Toile. De mon côté, j'avais plutôt salué (ici) un film dans la continuité de toute l'excellente com' réalisée par Peugeot pour ce modèle capital. En Allemagne, Peugeot n'a pas choisi le spot que nous connaissons mais a repris 30 secondes de l'excellent film presse que je vous ai présenté il y a quelques mois (relire ici). Vous auriez préféré voir ce spot?

Via Peugeot.

Après avoir lancé une Cee'd Attack dans Paris il y a quelques semaines, Kia passe maintenant à l'offensive média puisque dès ce soir, la Cee'd envahit vos écrans de TV. On y voit un groupe de musique qui se rend à son concert à bord de la nouvelle Cee'd et qui commence les répétitions dans le véhicule. C'est simple, rythmé et ça permet d'asseoir le slogan français de la compacte coréenne : "Vivre intensément". Bref, plus que jamais, Kia mise sur le design, le plaisir de conduire et la technologie pour ses modèles. Qui est loin le temps ou voiture coréenne rimait avec sans saveur. Les constructeurs européens n'ont qu'à bien se tenir!

Via Kia.

Vous l'aurez sans doute remarqué, SEAT a fait des infidélités à Shakira, ancienne ambassadrice de la marque, pour la publicité de la nouvelle Ibiza. Ce restylage qui est censé représenter "le mix parfait" entre le savoir-faire espagnol et la technologie allemande est dévoilé sur fond de "Firework", l'un des tubes du dernier album de Katy Perry. On a connu SEAT bien plus inspiré dans ses publicités. Ici, le constructeur a semble-t-il fait dans l'économie en reprenant pour publicité un extrait du film de lancement de cette Ibiza version 2012. Il est vrai que SEAT est la seule marque du groupe VW qui perd de l'argent et des parts de marché. Alors peut-être que tout le budget pub est passé dans les droits qu'il faudra reverser à la chanteuse...

Via SEAT.