Toutes les pubs autos du Super Bowl 2016!
Fév07

Toutes les pubs autos du Super Bowl 2016!

Cette année, le 50ème Super Bowl opposera les Denver Broncos aux Carolina Panthers. Et comme chaque année, les publicités diffusées avant et pendant le match feront partie de l’événement qui devrait être suivi par près de 190 millions de téléspectateurs américains! Les constructeurs vont donc rivaliser d’audace pour que leur pub se remarque. D’autant que CBS, le diffuseur, facture les 30 secondes de publicité pas moins de 5 millions de dollars! Petit florilège des pubs que vont diffuser les constructeurs autos! Audi et la nouvelle R8 : Pub déjantée pour la Toyota Prius : Nouvelle Kia Optima : Une histoire de chaussettes! #DefyLabels : MINI fait appel à de nombreuses célébrités pour expliquer “Pourquoi MINI?” Hyundai : De l’humour et des stars pour mettre en avant les nouvelles technologies! Hyundai : Une pub “brand” aussi! Honda : Un truck plein d’amour : Acura : la NSX est bien de retour! Subaru : système multimédia testé et approuvé…par les...

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Quand les constructeurs fêtent la sortie du nouveau film Star Wars !
Déc16

Quand les constructeurs fêtent la sortie du nouveau film Star Wars !

Si, à titre personnel, je n’ai jamais vu un film Star Wars en entier, la sortie du dernier opus Star Wars : le réveil de la force est un événement pour des dizaines de millions de personnes. Le film, qui devrait faire un carton au box-office, a été salué par de nombreux constructeurs sur le web. Petit florilège de ces célébrations qui permettent aux marques de rebondir sur un événement sympathique et générer de l’engagement sur les réseaux sociaux! VW : La force de la Cox! Ford : les sportives en force! Fiat : Je suis ton père… Kia : Affrontez la force… avec style! Opel : Je suis ton père… (aussi) C4 Cactus : le vaisseau spatial de Citroën? Skoda : La force… du pied! Renault Mégane : des paroles sages tu auras… BMW : Tremble côté obscur! Audi : feux lasers prêts à combattre! Hyundai : Une armée de Stormtroopers! Peugeot : Le réveil de la force… MINI : Oserez-vous réveiller la force? Via...

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Dis moi ton âge, je te dirai ce que tu conduis…
Nov17

Dis moi ton âge, je te dirai ce que tu conduis…

Comme chaque année, l’enquête NCBS (New Car Buyer Survey) vient nous parler de “l’acheteur automobile” en quelques chiffres, à commencer par son son âge. Et sans grande surprise, cette année encore, l’âge de “l’acheteur moyen” d’une automobile augmente… Cet acheteur type vieillit d’année en année pour avoir 55,3 ans actuellement… Pour point de comparaison, cet acheteur avait 49,7 ans en 2005. Raison principale de cet âge moyen qui ne cesse d’augmenter : le prix moyen payé des voitures neuves qui s’élève à 22 100€ soit le prix le plus élevé depuis dix ans! Et forcément, plus les voitures sont chères, plus elles sont achetées par ceux qui ont les moyens, en l’occurence, les séniors. Ainsi, plus d’un quart des acheteurs de voitures neuves en France (26% exactement) sont âgés de plus de 66 ans, alors même que les moins de 25 ans ne pèsent que pour 3% des achats! Au final, si elle est intéressante, l’enquête NCBS ne comporte pas vraiment de surprise. Nos séniors favorisent principalement les marques françaises tandis que les plus jeunes sont plus enclin à acheter étranger. De même, certains constats ont la vie dure. Si Citroën s’efforce depuis des années de rajeunir sa clientèle, les effets se font peu sentir, d’autant plus que DS – qui fait beaucoup de conquête et dont l’acheteur moyen a 56 ans – apparait désormais distinctement des chiffres de la marque aux chevrons. Ainsi, l’acheteur moyen d’une Citroën a 60 ans tandis que Peugeot (58 ans) et Renault (56 ans) ne sont pas loin. Sans surprise également, les marques premium, au prix moyen de transaction logiquement élevé, ont une clientèle également âgée même si leurs nouveaux modèles d’accès (Audi A1, Mercedes Classe A, …) font baisser un peu les chiffres : l’âge moyen d’un acheteur de Mercedes est de 57 ans tandis que celui de BMW a 52 ans et celui d’Audi 51. On comprendra alors parfaitement pourquoi, quand Renault propose un véhicule tel que le nouvel Espace qui vise à monter en gamme et donc séduire l’acheteur premium, la marque choisit Kevin Spacey comme ambassadeur. Et à l’inverse, quand Audi veut rajeunir sa clientèle avec l’A1, le constructeur avait alors embauché Justin Timberlake pour son lancement. Seuls MINI et SEAT passent sous la barre des soixante ans. Ainsi, chez MINI, on acquiert sa citadine généralement à 49 ans contre 43 pour une SEAT. Logique, le constructeur dispose depuis toujours de modèles qui visent les jeunes en particulier l’Ibiza. D’ailleurs, si tous les constructeurs cherchent à abaisser l’âge moyen de leurs acheteurs, SEAT est dans une situation inverse comme nous l’expliquait David Gendry, Directeur Marketing de SEAT France, l’an passé dans une interview. Ainsi,...

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Essai MINI Cooper S Kit John Cooper Works : Jouet pour adulte !
Oct26

Essai MINI Cooper S Kit John Cooper Works : Jouet pour adulte !

La nouvelle génération de MINI est-elle celle de la maturité? C’est en tout cas ce que nous dit le constructeur pour sa citadine qui pousse la personnalisation à son paroxysme tout en soignant ses trains roulants et son intérieur. Vous trouvez alors la MINI Cooper S pas assez sportive et la MINI John Cooper Works presque trop commune ? Alors MINI a pensé à tout en glissant entre les deux la possibilité pour vous de créer votre MINI sportive. Comment ? C’est ce que nous allons découvrir grâce au MINI Store Pelras qui nous a réservé un essai Hors Norme! Une pub hors norme… Chez MINI, on ne fait pas les choses comme les autres constructeurs automobiles. La MINI est devenue une véritable icône qui a droit à une communication particulièrement étudiée. La nouvelle MINI ne fait pas exception avec une pub surprenante qui met en scène le chien Spike qui découvre la nouvelle MINI de son propriétaire… … MINI sait aussi bousculer les codes du print. Preuve en est, la campagne renversante pour la MINI John Cooper Works! Bref, une communication différente pour des voitures différentes? C’est ce que nous allons voir. JCW : Trop lettres magiques de personnalisation ! Une nouvelle fois encore, le sorcier John Cooper Works s’est penché sur le cas de la MINI. Mais outre une version JCW de 231 ch, MINI vous permet de créer votre joujou pour adulte avec les packs de personnalisation disponibles : ainsi, vous créez VOTRE MINI sportive! A cet effet, MINI a développé les kits JCW. Ni voyez pas là qu’un simple artifice cosmétique mais on parlera un peu plus tard de la partie moteur. Car oui, notre MINI d’essai dispose d’un design et d’un intérieur spécifique siglé JCW. La MINI se fait ainsi beaucoup plus agressive avec son kit aérodynamique JCW, son spoiler arrière, sa carrosserie bicolore rouge/toit noir avec bandes décoratives inversées ou ses larges entrées d’air qui annoncent la couleur. On est aussi fan des jantes alliages 17 pouces Track Spoke qui, dans cette livrée bicolore mate, se coordonnent parfaitement avec le toit et les passages de roues noirs. La patte JCW s’invite par petites touches comme sur la double sortie d’échappement chromé ou encore sur les écrous antivol frappés du drapeau anglais ! En référence aux heures de gloire de la MINI première du nom en rallye, la palette d’accessoires (très vaste!) propose des phares additionnels qui rendent encore plus agressif l’avant de notre MINI déjà fort réussi avec ses phares full LED avec signature lumineuse en anneau… Bref, notre MINI Cooper S JCW a un look d’enfer qui n’aura laissé personne indifférent durant notre essai, y compris la maréchaussée ! Au-delà du pack...

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The New MINI Clubman : suivez votre instinct !
Oct12

The New MINI Clubman : suivez votre instinct !

“Quand la beauté de certains détails échappe à la raison, l’instinct prend le dessus. Il ne lui faut que quelques secondes pour savoir ce qu’il veut… 7 pour être précis.” Fort du succès des nouvelles MINI 3 et 5 portes, le constructeur germano-britannique renouvelle son Clubman qui reprend les traits du joli concept que nous avions découvert il y a presque un an et demi au Salon de Genève. Un Clubman qui s’agrandit et soigne les détails en se voulant encore plus luxueux que sa génitrice afin de venir chasser sur les terres des berlines compactes premium que sont les Mercedes Classe A et autre Audi A3. Via...

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