Puisque vous trouvez que j'emploie trop souvent le mot "sympathique" pour décrire les vidéos, opérations et pubs que j'apprécie, alors disons-le de suite... cette opération éphémère MINI créée par DDB Paris, je la trouve... géniale!
Si on a l'habitude de la caravane publicitaire lors d'un lancement (cela consiste à faire rouler dans une ville un convoi de 4 ou 5 voitures et le faire s'arrêter à des points stratégiques pour faire la promotion du nouveau modèle), MINI va cette fois plus loin. Le constructeur a décidé de lancer dix MINI STORE ambulants dans Paris!

Le principe est simple : à la manière d'un taxi, quand vous apercevez un modèle de la gamme badgé "MINI STORE", vous pouvez l'appeler, monter dedans, l'essayer et le découvrir sous toutes ses coutures! Si la voiture vous plait, vous pouvez ensuite signer un bon de commande avec le vendeur! Plus besoin d'aller en concession, la concession vient à vous! MINI vous résume le tout dans une vidéo très réussie ci-dessous! Et comme je sais que vous allez me le demander car vous allez apprécier la bande son, il s'agit de Jacqueline Taïeb et sa chanson"7h du matin".

Via MINI, DDB Paris.

Avec les beaux jours, MINI lance une campagne d'affichage dans toute la France pour mettre en scène les deux découvrables de la gamme. Le constructeur joue sur le nombre de place. Vous êtes plutôt cabriolet et donc plaisir à quatre ou roadster et donc sport à deux au grand air? A vous de choisir! En tout cas, voilà des 4x3 qui vont égayer les minutes d'attente aux feux rouges et vont nous faire rêver un peu alors que le soleil devrait -on l'espère- faire de nouveau son apparition ce week-end!

Via MINI.

Il y a peu, je vous disais que Mini était, et de loin, la marque la plus inventive en terme de communication. Et bien j'étais encore loin du compte! Preuve en est, la nouvelle opération marketing menée par le constructeur pour le lancement du roadster Mini. Le constructeur fait en effet le buzz en annonçant avoir ouvert, pour trois semaines, un peep show sur Hollywood Boulevard! Je ne vous fais pas un dessin sur ce qu'est un peep show... et si vous ne savez pas... allez vite sur Google!

Passé l'étonnement que peut susciter cette annonce, on salue l'initiative osée : car ici, ce ne sont bien entendu pas des demoiselles qui se déshabillent mais des roadsters Mini! Comme dans un vrai peep show, le spectateur entre dans une cabine, appuie sur un bouton, et voilà le spectacle qu'il découvre :

Bien entendu, dans la réalité, c'est un véritable roadster qui tourne et se décapote...

Via Mini.

Quand on s'appelle Mini, on n'a pas forcément besoin que la voiture soit au premier plan d'un spot publicitaire. Et quand on s'appelle Mini, on a aussi une créativité à tenir lorsqu'on communique. Car depuis la renaissance de la marque, elle se distingue toujours par des publicités qui ont un coup d'avance sur la concurrence.

C'est encore le cas aujourd'hui pour la nouvelle publicité dédiée au nouveau CountryMan John Cooper Works. Intitulé "Human Flight", ce spot met en scène un homme volant tiré par un CountryMan JCW. Et forcément, propulsé en haut d'un canyon à l'aide d'une telle auto, l'homme volant va pouvoir faire des exploits. Pendant que le jumper poursuit sa chute libre, on voit le pilote -pardon-, le conducteur du CountryMan redescendre à toute vitesse pour rejoindre le cascadeur en bas!

Une publicité réussie, originale et très bien réalisée à découvrir ci-dessous :

Via Mini.

Quoi de mieux pour une marque jeune, dynamique et créatrice de tendances que d'associer son image à celle du Centre Pompidou, véritable vitrine de la création. MINI sera donc présente à la troisième édition du Nouveau festival du Centre Pompidou qui propose au public de découvrir la diversité de la culture visuelle de notre temps et d’appréhender l’élargissement des territoires de la création contemporaine. Pendant trois semaines, sept grands invités déploient leurs propositions à la croisée des disciplines, dans les différents espaces du Centre Pompidou, le Forum, la Galerie sud, l’Espace 315, la Petite salle et les Cinémas 1 et 2 en accès libre.

Arts plastiques, spectacles, performances, parole, théâtre, cinéma… Les disciplines se croisent et dialoguent au gré des intervenants et de leurs invités quotidiens autour d’un principe imaginé par Alain Seban, président du Centre Pompidou et Bernard Blistène, directeur du département du développement culturel du Centre Pompidou et directeur artistique du Nouveau festival : un rendez-vous prospectif, un laboratoire de la création visuelle contemporaine et de ses prolongements interdisciplinaires, un espace ouvert à toutes les formes d’expression.

Via MINI.

Il y a quelques jours, VW lançait sur la toile un teaser annonciateur de sa pub pour le Superbowl. On y retrouvait le générique de Star Wars interprétait par des chiens (ici)! Le lien entre les deux n'était pas clair... Il l'est désormais avec la publicité complète qui met en avant la nouvelle Beetle..un chien... et le sympathique mini Dark Vador! Pour comprendre, il faut bien regarder le spot jusqu'à la fin! A savourer sans modération...

Via VW

La Grande Punto, née en 2005 puis devenue Punto Evo en 2009 s'offre en 2012 un ultime restylage et reprend son appellation d'origine : Punto. Pour le lancement, la marque italienne a décidé de jouer sur les mots dans un spot non dénué d'entrain. Trois concurrentes de la Punto, les Mini, Polo et autres Fiesta, apparaissent dans la publicité. Ou plutôt, leur nom apparaît mais suggère les qualités de chacune des voitures à travers ce que leur patronyme représente vraiment... Puis la publicité se conclut par "Vous l'aimerez. Punto". De là à comprendre que Fiat sous-entend que sa Punto allie les qualités des Mini, Polo et Fiesta, il n'y a qu'un pas que l'agence de communication du constructeur transalpin a franchi de manière habile. De quoi peut-être relancer la carrière de cette citadine réussie bien qu'un peu vieillissante... :

Via Fiat.

La Mini Roadster devient le sixième modèle de la gamme du constructeur germano-britannique. Pas mal alors que la marque fête à peine ses dix années de "revival" sous l'ère BMW. Et comme chez Mini on ne fait jamais les choses à moitié, la marque dévoile déjà 35 secondes de film promotionnel. Un spot tourné dans les rues d'Istanbul et rythmé aux sons orientaux. Et c'est bien tout ce qu'il y a à retenir de ce film qui, une fois n'est pas coutume chez Mini, parait réalisé à la va-vite! Comme si la marque avait voulu se dépêcher de produire ce film pour dévoiler le modèle. On espère que le reste de la communication sera plus léchée, à l'image des excellents spots TV du roadster. En attendant, voici de qui vivre "Another day. Another adventure"...

Via Mini.

Le groupe BMW-MINI sera partenaire des Jeux Olympiques de Londres en 2012. Aussi, la marque MINI vient d'annoncer le lancement d'une série spéciale JO qui sera produite à 2012 exemplaires. Pour promouvoir cette version inédite, MINI a organisé un événement sportif dans le parc Potter's Field de Londres. L'athlète britannique J.J. Jegede a effectué un saut au-dessus de 3 exemplaires de la citadine! Une opération de communication originale que je vous propose de découvrir ci-dessous en vidéo :

Via MINI.

Ce soir dans Capital, le magazine de M6 présenté par Thomas Sotto, un reportage sera consacré au "boom de l'auto rétro". Mini, Fiat 500, Gamme Citroën DS.... les équipes de Capital ont décrypté ce succès et sont allés à la rencontre de celles et ceux qui ont fait revivre ces mythes automobiles. Un inédit de l'été à ne pas manquer dès 20h40 sur M6!