Chez Audi, on n'aime pas se laisser distancer. Alors quand Mercedes lance un film pour communiquer sur la marque, Audi réplique aussitôt! Et le constructeur aux anneaux a choisi un jour symbolique, le 6 mai, jour d'élection, pour dévoiler sur tous les grands médias nationaux son film "Vorsprung durch Technik". Pour enfoncer un peu plus le clou, le film Audi commence ainsi "Le monde change"... Clin d'oeil au nouveau président ou simple coïncidence? Probablement un peu les deux... En tout cas, une publicité très réussie que vous avez forcément vu si vous étiez hier soir devant TF1, M6 ou Canal +... C'est simple, efficace, comme toujours très bien réalisé même s'il manque le petit plus qui fait que le film Mercedes garde mes faveurs... A vous de juger :

Via Audi.

Bel exemple d’une publicité pour iPad réalisée pour la promotion d’un magazine Audi au Brésil. Quand simplicité rime avec ingéniosité.

Les publicités présentes au sein même d’applications sur tablette de toute marque, se doivent d’attirer l’attention du lecteur et surtout de l’engager de façon concrète pour qu’il se retrouve au final sur la page à télécharger.

Parfois, il suffit d’une bonne idée bien exploitée pour qu’une publicité vous touche.

Audi a lancé au Brésil une publicité spécialement « designée » pour la tablette d’Apple. Lorsque la publicité se lance, l’impression est donnée de se retrouver sur la page d’accueil de la tablette lorsque l’écran est verrouillé et qu’il faut faire « slider » son doigt pour déverrouiller l’engin. Ici, au lieu d’effectuer une simple translation horizontale, il faut suivre le tracé d’un circuit et terminer un tour complet pour que la publicité renvoie sur la page de téléchargement du premier numéro d’un magazine Audi, gratuit.

Ci dessous, une courte vidéo présentant la publicité :

Avis du Marketeur

Parfois, pour réaliser une campagne réussie, il n’y a pas besoin d’employer des moyens démesurés. Cette publicité est l’exemple même d’une idée simple mais qui tape dans le mille. Lorsque l’utilisateur se retrouve sur la page, il n’a qu’une envie, c’est de voir ce qui arrive lorsque le tour de circuit est bouclé.

Cette publicité engage, puisqu’au lieu d’être simple spectateur des informations apparaissant à l’écran, l’utilisateur devient maître de cette publicité. Qui plus est, le premier numéro du magazine Audi est gratuit au téléchargement en récompense d’avoir fait l’effort d’utiliser la publicité.

Cette publicité est également une référence en matière d’intuitivité puisqu’en utilisant les codes visuels bien connus de la marque à la pomme, l’utilisateur comprend instantanément ce qui est à faire, donc nul besoin de faire apparaître des informations superflues à l’écran.

C'était l'importante nouvelle de la semaine... Audi rachète Ducati pour la modique somme de 860 millions d'euros! De quoi éponger les dettes colossales du constructeur italien qui n'a fabriqué que 42 000 motos en 2011. Officiellement, Audi souhaite s'investir dans un nouveau créneau et concurrencer plus efficacement BMW en allant chercher l'allemand sur un autre de ses terrains favoris, le motocycle. Officieusement, certains disent que Ferdinand Piech a voulu se faire un petit plaisir mais aussi poser un pied supplémentaire en Italie après les rachats de Lamborghini et ItalDesign!

Conséquence directe de ce rachat, Ducati et AMG, filiale hautes performances de Mercedes, stoppent immédiatement leur partenariat. En effet, depuis 2010, AMG et Ducati collaboraient, surtout d'un point de vue marketing d'ailleurs, chacun proposant des séries spéciales badgées aux couleurs de l'autre. On se souviendra des versions Ducati des SL et SLK ou encore de la Ducati 848 Streetfighter. Mercedes s'est fendu d'un court communiqué afin d'indiquer que "La reprise par un constructeur automobile concurrent a tout naturellement donné lieu à la fin de toute collaboration. Le rachat de Ducati n'a jamais été notre objectif - notre objectif est clairement dans le développement et la production de voitures performantes et haut de gamme et nous allons concentrer toute notre énergie sur cet objectif".

Via Audi, AMG, Ducati.

Petite session de communication originale de la part d'Audi. Pour promouvoir le très réussi Coupé A5, récemment restylé, le constructeur a voulu se rappeler à tout le monde que ses modèles n'ont pas toujours été "tendance" comme ils le sont actuellement.

En effet, si Audi est sans conteste le constructeur premium le plus apprécié du moment, il fut un temps ou ce n'était pas le cas. Pour ce spot publicitaire, Audi a ressorti un concept des années 1920, l'Audi Jaray", qui avait à l'époque était très décrié. Le véhicule roule sous les regards désabusés des passants quand il s'arrête enfin auprès d'un point d'eau... aperçoit son reflet qui se transforme en un magnifique et aérodynamique Coupé A5.

Une publicitaire vraiment originale de la part des anneaux. Jugez plutôt :

Via Audi.

Ca y est! L'un des plus beaux salons internationaux consacrés à l'automobile vient d'ouvrir ses portes! Enfin, aux journalistes aujourd'hui et demain, avant l'ouverture au grand public du 8 au 18 mars! 260 exposants, pas moins de 140 premières mondiales ou européennes... Genève 2012 s'annonce comme un grand cru malgré l'ambiance morose du moment. Peugeot 208, Renault Zoé ZE, Citroën C4 Aircross entre autres dans le camp français...

A3, Mercedes Classe A ou encore Volvo V40, Ford B-Max, Porsche Boxster... voilà quelques exemples pour vous mettre en appétit et vous décider à vous rendre en Suisse!

Cette année, le Salon fait la part belle aux réseaux sociaux et moyens de communication puisqu'outre le site web classique (ici), vous pourrez suivre le salon en live sur Twitter (ici), sur Facebook (là) ou sur vos smartphone (lire ici)!

Emploi du temps professionnel surchargé oblige, je ne peux me rendre aux journées presse. Mais pas de panique, AM a ses indics à Genève et je compte bien vous faire vivre le Salon comme si vous y étiez, sur le site, notre Facebook ou notre Twitter! Et AM fera bien entendu un séjour en Suisse avant la fermeture de cette grand-messe automobile pour vous révéler les murmures des allées!

Bon salon à tous!

Via Salon de Genève.

La nouvelle Audi A4 est dans les showrooms. Pour accompagner le lancement, la marque aux anneaux lance une nouvelle campagne de communication qui met en avant les nouvelles motorisations TDI et TFSI de l'Audi la plus vendue dans le monde. Pour imager cela, c'est bien un moteur qui apparaît à l'écran durant les vingt premières secondes du spot. Ce n'est qu'à la fin qu'on découvre le nouveau design de l'A4. Comme toujours chez Audi, la réalisation est impeccable et la bande son est l'oeuvre originale de Pascal Lengagne, lauréat 2011 des Audi Talent Awards section Musique! Un joli coup pour l'artiste comme pour le constructeur. Le spot est visible sur les écrans depuis le début de la semaine :

Via Audi.

Comment bien démarrer la journée est une question que nous nous posons tous chaque matin. Et si la réponse était simple? Il suffit d'avoir une Audi A1 Sportback! Non pas pour le bonheur de posséder une voiture avec quatre anneaux sur la calandre (ou plutôt pas seulement), mais aussi pour arriver à l'heure et sans stress au bureau! C'est ce que démontre le constructeur dans ce premier spot de publicité pour la version 5 portes de la charmante A1. On y voit un homme qui, pendant qu'il se prépare tranquillement, voit tous ses voisins partir au travail. Il y a le stressé qui oublie ses papiers sur le toit de la voiture. Le pressé qui lui sort totalement débraillé... Sauf que grâce au système Audi Connect avec trafic en temps réel, le conducteur de l'A1 arrive le premier au bureau alors qu'il est celui qui a le plus pris son temps le matin. Good morning!

Via Audi.

Efficace, le système Quattro d'Audi? Au grand dam des dépanneurs, oui! C'est avec humour que la filiale américaine d'Audi a choisi de promouvoir les véhicules Quattro. On découvre dans un spot inédit un dépanneur qui nous raconte avec fierté que les dépannages des véhicules accidentés sur routes enneigées sont toute sa vie... Enfin jusqu'à ce qu'il croise une Audi A6 Quattro qu'il ne pourra jamais dépanner car, grâce à ses quatre roues motrices, tient parfaitement la route, y compris sur la neige! Tant pis pour lui... mais tant mieux pour nous car cette vidéo est réussie :

Via Audi USA.

Les fêtes de Noël approchent. Et qu'on soit petit au grand, nous n'en restons pas moins tous des enfants qui n'attendent qu'une chose, retrouvez l'atmosphère chaleureuse du cocon familial pour se faire chouchouter. Petit conseil pour cette année? Ne retournez pas chez vos parents si vous roulez dans la nouvelle Audi A6... Sinon, ils pourraient bien vous l'emprunter! C'est une publicité pleine de tendresse et d'humour que lance Audi A6 pour les fêtes de fin d'année. Le scénario : des parents décorent tranquillement la maison quand ils aperçoivent leur fils arriver au volant d'une nouvelle A6. L'homme a à peine le temps de passer le seuil de la porte que ses parents se sont déjà enfuis au volant de sa berline! Jugez plutôt :

Via Audi USA.

Cinq ans déjà qu'Audi et l'agence Oko collabore. Et ce n'est pas prêt de s'arrêter car la marque aux anneaux vient de renouveler sa confiance à l'agence pendant trois ans. Oko sera en charge à compter du 1er janvier de tout le marketing relationnel de la marque pour tous les nouveaux lancements et continuera d'assurer la gestion de la plate-forme myAudi, le programme de fidélisation des clients. Depuis le début de l'année, pas moins de 40 campagnes ont été lancés par Oko sur notre territoire pour le compte d'Audi. Et au vue de leur réussite, on comprend aisément que le constructeur ait décidé de re-signer. Oko a donc décroché le contrat face à FullSix, Marquetis One, DDB et CRM Company!

Pour vous donner un peu le ton de ce qu'est cette belle agence Oko, voici le manifeste qui avait été édité pour ses dix ans. Pas mal non?

Via Oko.