#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Mai04

#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!

Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...

Lire la suite
Citroën tease la nouvelle C3… avec sa version WRC !
Avr19

Citroën tease la nouvelle C3… avec sa version WRC !

En 2017, Citroën fera son retour en WRC. Et si la chose est actée, on sait également que cela devrait se faire sur la base de la future citadine des chevrons, la nouvelle C3, qui sera révélée au prochain Mondial de Paris. Et cela ne fait désormais plus aucun doute car Citroën Racing a dévoilé quelques clichés officiels d’une séance d’entrainement de son futur bolide WRC dans le sud de la France. Si le modèle est encore lourdement camouflé, on distingue bien une silhouette inconnue dans la gamme Citroën et un gabarit proche de celui d’une citadine. De quoi confirmer que la future C3 reprendra bien la signature visuelle à double optique pour sa face avant comme toutes les nouvelles voitures frappées des chevrons. Citroën ne donne pas plus d’infos pour le moment mais la C3 devrait se révéler peu à peu d’ici l’été pour une présentation officielle au salon parisien à l’automne et une commercialisation dans la...

Lire la suite
#youdareoryoudont : Audi vous donne rendez-vous dimanche!
Nov12

#youdareoryoudont : Audi vous donne rendez-vous dimanche!

Petit teaser en provenance d’Audi France en ce mercredi. Peu d’informations pour le moment mais une courte vidéo dans laquelle on découvre un hangar encerclé par la police. Mais que peut-il bien se cacher à l’intérieur? Pour le savoir, il faudra être devant votre écran dimanche à 20h45 sur TF1! Le teaser s’accompagne du hashtag #youdareoryoudont, littéralement “vous osez ou vous n’osez pas”… Voilà qui nous donne peut-être une piste puisque l’on se souvient que durant le Mondial de l’auto, Audi avait lancé l’opération #dareTT pour le lancement de la troisième génération de TT. On parie donc sur la diffusion du spot publicitaire de la nouvelle TT (oui, maintenant on dit LA TT) à moins que ce ne soit une publicité pour l’autre nouveauté du constructeur, l’Audi A3 E-tron dont vous lirez d’ailleurs bientôt l’essai. Bref, les paris sont ouverts et on a hâte d’être à dimanche pour en savoir plus! Via...

Lire la suite
Insolite : Comment la Fiat 500 se transforme en Fiat 500X …
Oct24

Insolite : Comment la Fiat 500 se transforme en Fiat 500X …

La Fiat 500X, nouveau modèle du constructeur italien a été l’une des belles surprises du Mondial de l’automobile de Paris. Et avec ce véhicule, Fiat entend bien transposer le succès de la 500 dans le segment des crossovers compacts! Aussi, la marque soigne sa communication autant qu’elle le fait avec brio depuis plusieurs années avec sa citadine à succès. Pour la première campagne de communication, Fiat a trouvé un moyen à la fois drôle, osé et original d’affirmer que la 500X a toutes les gènes et les qualité de la 500, mais en plus grand… Pour ce faire, Fiat nous présente un couple du 3ème âge dans sa chambre à coucher. Monsieur veut faire appel à une célèbre petite pilule bleue pour l’aider un peu à satisfaire madame… Hélas, il égare cette pilule bleue qui va, après un petit périple de toits en toits, attérir… dans le réservoir d’une Fiat 500! Et forcément… devinez la suite! Clairement, les communicants de Fiat n’ont pas perdu leur sens de l’humour et le constructeur ose une communication aussi inattendue qu’amusante et réussie dans l’automobile! De quoi coller à merveille avec la signature de Fiat, “fabricant d’optimisme” non? EDIT Forcément, cette vidéo réussie est actuellement utilisée en France pour le lancement du 500X. Voici la publicité diffusée : Via...

Lire la suite
Peugeot #GTiLegend : Teaser !
Sep22

Peugeot #GTiLegend : Teaser !

Au Mondial de l’automobile, Peugeot célèbrera comme il se doit les 30 ans de la 205 GTi avec une édition spéciale 30ème anniversaire de la 208 GTi qui gagnera pour l’occasion quelques chevaux (208 au lieu de 200) mais aussi de nouveaux attributs esthétiques. En attendant d’en savoir plus, Peugeot dévoile un inédit teaser qui plaira aux nostalgiques puisque la marque a repris et détourné un spot publicitaire de l’icône de l’époque. Voilà qui promet… et fait envie! On découvre aussi le hashtag #GTiLegend qui devrait permettre de suivre l’actualité de cette nouvelle Lionne un peu spéciale! Via...

Lire la suite
Page 1 sur 171234510Dernière page »