Un peu éclipsée par le lancement de la nouvelle A3, Audi n'en oublie pour autant pas la mignonne A1 qui constitue dans la gamme le véhicule d'accès à l'univers des anneaux. C'est pourquoi le constructeur lance une série limitée "Urban Sport" (1200 exemplaires), qui, comme son nom l'indique, se veut pensée pour la ville tout en affichant un petit look sportif.Cette série a même les honneurs de la publicité puisqu'un spot pub est actuellement diffusé sur nos écrans. Les anneaux ne peuvent être plus clairs dans leur message : "Tout commence par une Audi...". Bande son rythmée, univers urbain métallique, contraste des couleurs, décompte amusant... si le spot n'est pas aussi brillant que le Millimètre Audi de l'an dernier, il est toutefois plutôt réussi et cette petite A1 a décidément beaucoup de charme...

Via Audi.

Le nouveau Nissan Juke Connect Edition est équipé en série de la technologie GoogleTM Send-to-car grâce à son système de navigation Nissan Connect 2.0. De quoi en faire un parfait crossover dédié aux urbains, surtout que le petit frère du Qashqai soigne son look! Mieux, Nissan, qui dédie toutes ses attentions publicitaires à ses crossovers ne déçoit pas avec une publicité rythmée et très graphique. La réalisation est très soignée, particulièrement le contraste entre l'univers sombre et le trait de lumière bleu électrique, un moyen simple et original du constructeur pour mettre en avant la technologie GoogleTM. C'est une belle publicité comme on les aime, avec une excellente bande son! A découvrir très vite sur vos écrans TV :

Via Nissan.

Le nouveau coupé 4 portes Mercedes CLA, petit frère du CLS, sera commercialisé à partir du 11 avril. A cette occasion, la marque à l'Etoile organise une grande soirée de lancement au Pop Up éphémère dont je vous ai déjà parlé. AM sera présent lors de cette soirée dont je vous parlerai en live sur Twitter (@Frederic_AM). En attendant, la marque allemande dévoile la publicité de ce nouveau modèle. Pas de long discours... même pas de discours du tout. Juste de belles images et une invitation à l'essai avec cette signature "Le nouveau coupé 4 portes compact. Essayez-le". C'est sobre, la ligne spectaculaire du modèle était largement suffisante pour ne pas passer à côté de la pub. En attendant de la découvrir sur vos écrans, la voici ci-dessous :

Via Mercedes.

Les fidèles lecteurs d'AM vont sourire en lisant cette actu. En effet, il y a quelques jours, je pestais (un peu) contre le manque d'audace de la publicité de Renault pour son nouveau et sympathique crossover Captur. Une publicité internationale sans grande saveur et donc éloignée de ce que fait la marque au Losange habituellement. Renault a donc décidé de me faire mentir (un peu...) puisqu'en France, ce n'est pas ce spot qui est diffusé mais celui que vous avez découvert ce week-end. Une publicité un peu plus personnelle mais surtout bien plus raccord avec le slogan "Vivez l'instant" et les côtés "fun" et "voiture à vivre". Outre l'émotionnel, Renault met en avant dans cette publicité les côtés pratiques et technologiques de ce nouveau Captur, le tout avec l'excellente bande son "Midnight city" de M83, une musique qui passe en ce moment même sur toutes les ondes. Bref, Renault France corrige le tir... et on préfère ça!

Via Renault France.

Le nouveau Toyota RAV4 est enfin en concession. Celui qui a lancé la mode des SUV s'est depuis longtemps fait dépasser par les Nissan Qashqai, Peugeot 3008 et autres VW Tiguan ou Ford Kuga. Pour revenir dans la course, Toyota revoit sa copie du tout au tout. Plus de design, plus de plaisir de conduite... le nouveau venu veut revenir aux avant-postes de la catégorie. Dans sa publicité, le RAV4 fait appel à vos passions d'enfance pour vous attendrir. La pub semble vouloir nous dire qu'avec le RAV4, vous allez retrouver un peu de fun. Le spot se conclut sur une vision urbaine et le slogan "Vous avez toujours eu l'esprit RAV4"... Peut-être, mais c'est quoi l'esprit RAV4 serait-on tenté de demander??? Le spot se perd un peu en effet dans ses messages. On dirait que le constructeur veut en faire passer le plus possible en un minimum de temps. Au final, le SUV est très présent et pourtant pas vraiment mis en avant. Ca se laisse regarder, mais c'est très décevant, surtout que Toyota nous a récemment habitué à bien mieux en terme de communication. Pas sûr qu'avec une telle pub, le RAV4 sorte du lot...

Via Toyota.

Citroën ne se refuse rien pour faire la promotion des modèles de sa ligne premium DS. Qui plus est quand il s'agit du porte-drapeau DS5. En effet, le constructeur et l'Agence H viennent de dévoiler un nouveau film publicitaire au casting impressionnant. Pensez-donc, ce n'est pas tous les jours que des acteurs tels que Vinessa Shaw et Ewan Mc Gregor font la publicité d'une voiture française. Pour enfoncer le clou, le spot est réalisé par James Gray, réalisateur entre autres de l'excellent film "Two Lovers". Mais revenons à cette publicité. Dans celle-ci, Ewan Mc Gregor subit un interrogatoire menée par Vinessa Shaw. Il lui détaille entre autres les caractéristiques de sa DS5 hybride tandis que, derrière la vitre sans teint, un policier explique que c'est "impossible". Le spot se conclut ensuite par Ewan au volant de sa DS5. Mea culpa pour ceux qui me suivent sur Twitter : si, à première vue, j'ai critiqué le film quand Citroën France l'a mis en ligne, je dois finalement reconnaître qu'il est plutôt réussi. Je regrette un peu le déballage de caractéristiques mais cela est bien emmené et il faut bien faire connaître les (grandes) qualités du modèle. La réalisation, particulièrement léchée, a beaucoup joué dans mon revirement. Ajoutez à cela qu'on est agréablement projeté dans une scène digne des Experts. Rare pour une publicité française...

Via Citroën.

L'Octavia, c'est LE fer de lance de Skoda. Modèle du renouveau de la marque en 1996, elle en est désormais à sa 3ème génération. Et pour son modèle le plus vendu, Skoda a mis les petits plats dans les grands. Châssis de Golf 7, moteurs et équipements derniers cris et toujours les prestations d'une familiale au tarif d'une compacte. Ajoutez à cela un design réussi : l'Octavia n'a désormais plus aucun complexe. Et c'est ce que le constructeur démontre dans sa publicité. Sous ses apparences classiques, l'Octavia s'apprécie par de petits détails qui font la différence tels que les feux à LED qui souligne son allure statutaire. Son spot pub est pareil : banal au premier regard, il recèle plein de petits détails qui s'apprécient au fur et à mesure qu'on le voit et le revoit, comme l'image qui illustre ce billet. De là à nous "habituer à l'incroyable" comme le vante la signature publicitaire du modèle? AUTOMOTIVE MARKETING vérifiera cela prochainement. En attendant, voici la pub qui est depuis lundi sur vos écrans :

Via Skoda.

Si comme moi vous ne supportez pas le phénomène du Harlem Shake et que vous êtes arrivés à saturation, voilà une publicité réalisée Memac Ogilvy pour Volkswagen Dubaï qui devrait vous plaire. La scène se passe dans une concession. Un homme dans sur la célèbre musique du Harlem Shake. On s'attend bien entendu à ce qu'il soit rejoint par des dizaines d'autres danseurs sauf... que non. Dans une Passat, un client coupe le son de l'autoradio avec ce commentaire "Not bad sound"! Le tout, pour mettre en avant la puissance du système audio Fender qui peut équiper la berline VW. Peu probable que ce petit ovni publicitaire arrive sur les écrans français, alors c'est le moment d'en profiter ci-dessous :

Via VW Middle East.

Ça y est, la citadine 100% électrique de Renault arrive en concession. Pour son lancement, Renault a prévu un dispositif de communication très ambitieux. Avec, en fer de lance, un spot TV (signé comme toujours Publicis Conseil) qui met en avant le silence de la voiture. On y découvre des habitants d'une ville qui cassent le mur anti-bruit qui les sépare de la route. Forcément, avec Zoé, ce mur anti-bruit n'a plus lieu d'être. Ainsi, la lumière repasse à travers les vitres. Bref, Renault symbolise par là le concept "Simplement Révolutionnaire" qui constitue la signature du véhicule.

Pour renforcer le message, Renault et son agence de communication ont choisi une chanson très connue du grand public et qui colle parfaitement à la philosophie du spot. Il s'agit de l'excellent "Sound of silence" de Simon and Garfunkel. Prônant également le fait que ce spot publicitaire est aussi un message de marque, Renault a volontairement nommé la publicité "la chute du mur". Chacun y verra la référence et comprendra (ou pas) la "révolution" qu'annonce le constructeur avec sa gamme ZE. Pour finir, Renault ne cache pas son intention de plaire aux CSP+ et aux accros de technologie avec Zoé. C'est pourquoi, outre le site www.renault-ze.com, le dispositif sera complété en avril d'une inédite application iPad :

Souvenez-vous, il y a un an, Renault parodiait une publicité Opel vantant la "Deutsche Qualität". Le constructeur français reprenait les mêmes codes que la marque au Blitz dans une publicité pour la Mégane tout en grossissant volontairement le message pour se moquer d'Opel. Opel qui avait alors répliqué par un print "Attenzion" dans la presse. Depuis le mois de mars, Renault récidive avec la "French Touch". Explications.

Dans un marché ultra-concurrentiel et déprimé, il faut se démarquer pour se faire remarquer. Alors pour ses séries "Limited", Renault a décidé de ré-utiliser l'humour sarcastique qui avait particulièrement bien fonctionné fin 2011. Les publicités reprennent exactement les mêmes codes qu'auparavant : un décor volontairement léger (une Mégane blanche GT Line dans un décor blanc) et un (excellent) comédien qui nous fait découvrir le produit de manière décalée. Plutôt que d'attaquer frontalement Opel, Renault s'attaque cette fois-ci à l'ensemble des principaux constructeurs européens. Allemands, anglais et italiens y passent! Dans chacune des publicités (3 au total), le comédien présente la Mégane en narrant quelques remarques bien placées.

Ainsi, pour nos amis allemands, il explique qu'il va "encore avoir des problèmes" en présentant "Das Voiture" (référence à VW "Das Auto") et sa liste d'équipements avec l'accent, c'est plus drôle. Ou encore "Ich bin désolé pour la concurrence"...

Sorry pour les anglais, mais ils sont également visés par un autre spot! Place cette fois à "La City", le salut très protocolaire de Reine ou, très drôle, la remarque suivante "Ce volant à gauche... il fallait y penser"!

Pour la version italienne, Renault vante ses victoires en F1 "Déjà qu'on les bats le week-end sur les circuits" et une petite imitation du parrain!

Vous pensiez que Renault allaient en rester là? Que nenni! Le constructeur au Losange et son agence Publicis vont plus loin, mais seulement sur le web. En effet, Renault se moque également de nos voisins belges qui eux... n'ont même pas de constructeur automobile de leur nationalité! Bien entendu, le souvenir de Vilvoorde est encore dans les mémoires donc aucune chance que cette pub soit diffusée en TV. Mais encore un bon moment de rigolade à voir... car "les belges font beaucoup d'auto-dérision... mais des autos tout court...?"

La campagne "French Touch" comprend un vaste plan médias. Outre la TV et les traditionnels prints et affichages 4x3, Renault propose un mini-site dédié (ici).

L'avis du marketeur :

Sympa cette campagne "French Touch" selon Renault non? Un peu timide avec ses dernières campagnes, le constructeur français revient ici en forme et en force. On a plaisir à retrouver ces publicités parodiques. Le comédien, Nicolas Carpentier, est excellent! Que ce soit pour les accents ou la dérision avec laquelle il interprète les différentes publicités. On apprécie les textes particulièrement bien écrit et Renault surfe à raison sur le "Made in France" très en vogue actuellement. Tous les concurrents en prennent gentiement pour leur grade et chaque spot apparaît soigné. Il devient d'ailleurs difficile d'en préférer un tant ils sont tous excellents dans leur genre! Mention spéciale pour la version belge à voir seulement sur le web.

Via Renault.