General Motors semble vouloir donner une nouvelle impulsion à sa communication. Le géant américain a en effet annoncé que ses marques allaient arrêter de faire de la publicité sur Facebook. Pas question d'arrêter d'avoir des pages Facebook car le constructeur reconnaît qu'elles permettent de créer un véritable lien avec sa clientèle. Mais il en est fini des espaces publicitaires dans lesquels GM investissait depuis quelques années plusieurs millions. Et ce n'est pas la seule coupe budgétaire puis General Motors ne diffusera pas de publicité durant le SuperBowl 2013! L'événement sportif le plus suivi des Etats-Unis est aussi le plus cher et le réseau CBS qui diffuse le SuperBowl demanderait selon le Wall Street Journal 3,8 millions de dollars pour trente secondes de pub! Trop cher selon GM qui se retire...Pour le plus grand plaisir des autres constructeurs!
Comme il l'avait annoncé, le constructeur Opel a dévoilé le nom de son futur petit modèle fun et branché le 8 mai à 6h30 sur Facebook. Mais d'une manière peu banale : comme on a pu le découvrir avec une caméra embarquée, le prototype du véhicule s'est baladé dans les rues de Francfort et a choisi un itinéraire qui lui a permis de "dessiner" son nom... Et ce sera donc, comme une bonne partie du web l'avait deviné, "Adam". Un patronyme peu banal pour une voiture mais après tout, SEAT a bien réussi à imposer "Leon". Opel place de grands espoirs dans ce modèle chic et branché et a donc choisi de lui attribuer le prénom d'un des fondateurs du Blitz! Ce sera un bel hommage si le succès commercial est au rendez-vous... une grosse erreur de com' si c'est un bide! En attendant, Opel ne dévoile pas encore les lignes du modèle mais on espère qu'il sera bien réussi que le camouflage qui laisse entrevoir une voiture d'un aspect général somme toute banal! Vous n'étiez pas levés à 6h30 ce matin? Rassurez-vous moi non plus! Opel a prévu la séance de rattrapage ci-dessous :
On a beau s'appeler Ferrari, il est important d'entretenir le mythe en communiquant avec ses fans. Aussi, le constructeur italien de supercars est très actif sur Facebook et vient de passer le cap des 8 millions de fans sur le célèbre réseau social! Ni une ni deux, Ferrari a tenu à vous remercier en publiant une petite vidéo : on y découvre une 458 Italia qui s'amuse sur le circuit de Fiorano et "dessine" le nombre "8 000 000"... C'est simple comme souvent avec les vidéos Ferrari mais au final, c'est réussi et on n'a pas besoin de plus... Jugez plutôt :
Vous n'êtes pas encore fan de Ferrari sur Facebook? C'est le moment de le devenir ici!
Une fois n’est pas coutume, voici une opération de marketing digital. Celle-ci est orchestrée par Volkswagen Netherlands.
Volkswagen Netherlands a effectué une démarche tout à fait remarquable. L’idée s’intitule : The FanWagen, littéralement « La voiture du Fan ». Le concept est simple : créer la voiture la plus sociale jamais pensée.En votant sur Internet (véhicule récoltant le plus de Like), les internautes pouvaient choisir entre la première Beetle ou le premier Combi T1 de Volkswagen.L’idée est d’intégrer au véhicule les composants sociaux les plus connus de Facebook. Ainsi, parmi la liste des équipements de série propre au véhicule, on trouve :
- Une peinture spécifique aux couleurs de Facebook
- Une imprimante qui imprime les derniers statuts de vos amis
- Un bouton Poke pour attirer l’attention sur la route
- Un système de notification des anniversaires
- Un plan détaillant où habite vos amis
- La possibilité de mettre le statut de votre relation (En couple, célibataire) sur la plaque d’immatriculation
Ci-dessous la video de présentation de l’opération
Si vous voulez en savoir plus sur cette opération et voir des photos du véhicule après sa réalisation, je vous invite à vous rendre sur le lien suivant pour voir d’autres videos.
Une fois n’est pas coutume, Volkswagen prend des risques et innovent par sa communication et ses opérations. L’idée de créer un véhicule social en faisant ressusciter un T1 et une Beetle, deux véhicules à fort impact identitaires est une excellente trouvaille.C’est exactement le genre de campagne créative qui fait parler de la marque. Pour preuve, cela est même arrivé aux oreilles des clients américains.
Début 2013, Opel commercialisera une petite citadine tendance que toute la presse automobile surnomme pour le moment "Junior". Le constructeur a décidé de jouer sur ce pseudonyme pour lancer la communication autour de son futur modèle. Sous forme de roman photos en noir et blanc, on découvre l'équipe de com' Opel en pleine réunion de travail. Humour, petits indices sur le modèle (plein de couleurs, taille de 3,70m,...) se glissent dans ce roman photos insolite qui nous apprend aussi que comme toutes les Opel, cette voiture aura un "A" dans son nom. En attendant la grande révélation du 8 mai, découvrez cette sympathique session de communication sur Facebook en cliquant ici!
Pour le lancement de la nouvelle Twingo RS, les fans de Renault Sport ont été invités sur Facebook à lancer des défis reprenant les codes de cette nouvelle sportive : un ton fun, sportif et décalé dans le cadre d'un challenge intitulé "Challenge us if you can". Le défi de Nicholas qui a gagné en est la parfaite illustration puisqu'il propose à Renault Sport une partie de Bowling... avec des quilles géantes et Nouvelle Twingo R.S. dans le rôle de la boule ! Chez Renault Sport on ne se démonte pas et un pilote professionnel a relevé le défi! Une petite séquence de com' pour la Twingo que Renault partage en vidéo :
En France, Skoda est un des constructeurs les plus actifs sur Facebook. Et le petit constructeur qui ne cesse d'asseoir sa notoriété dans l'Hexagone compte déjà plus de 15 000 fans. Il y a quelques semaines, lors du lancement de sa nouvelle campagne de communication signée par La Chose, Skoda détournait les excellentes publicités créées par son agence pour demander à ses fans d'imaginer des accroches. Cela n'était pas une démarche sans suite juste pour divertir les fans puisque depuis quelques jours on découvre en Home Page du site www.skoda.fr un des visuels de la publicité (pour la Fabia RS) ainsi qu'une accroche proposée par l'un des fans sur la Fanpage Skoda du célèbre réseau social. Bien entendu, l'accroche est signée de son auteur, de quoi offrir à celui-ci son petit moment de fierté (c'est mérité car le slogan est plutôt bien trouvé!) tout en incitant les internautes à rejoindre Skoda sur la Toile! Espérons que cette initiative sera suivie par d'autres pub web "La parole à nos fans"!
Et pour tout relire de la très réussie campagne de communication de Skoda, c'est ici!
Voilà un teaser plutôt original et sympathique de la part de Citroën. La nouvelle publicité des chevrons seront sur vos écrans le 3 mars prochain. En attendant, le constructeur publie sur sa page Facebook une galerie de photos qui vous permet de plonger dans les coulisses de cette publicité. Si on reconnaît que la pub se passe dans une concession Citroën et que les personnages principaux sont un vendeur trentenaire et une petite mamie... pas grand chose de plus. Cela permet tout de même de découvrir que le constructeur ne tourne pas ses pubs dans de vraies concessions de la marque mais préfère recréer un véritable décor de cinéma.
Toutes les photos sont disponibles en suivant ce lien. Et rendez-vous le 3 mars pour voir le résultat final!
Petit message pour les Chevrons : Si vous voulez inviter Automotive Marketing sur votre prochain tournage, ça serait avec plaisir
"1-6 litre. See you tomorrow at 9:00 (GMT+1) On http://twitter.com/citroen to learn more about our next concept car..." Voilà la simple phrase postée sur Facebook et Twitter par Citroën. Forcément, le net s'enflamme et pense d'ores et déjà que le show car annoncé n'est autre que la future version Racing de la DS4. Rendez-vous ce vendredi pour en avoir le coeur net. En tout cas, les caractéristiques annoncées de 256ch pour un bloc de seulement 1,6l sont très prometteuses... A suivre donc. Mais voilà qui démontre une nouvelle fois la part grandissante que les constructeurs et notamment Citroën donnent aux réseaux sociaux communiquer avec leur clientèle, les passionner... et faire parler à peu de frais!
Pour la Saint Valentin, Citroën a décidé de jouer les cupidons parmi ses clientes et clients. En effet, la marque vient de lancer une application plutôt originale sur sa page Facebook : Citroën Lovers. Le principe? S'inscrire sur l'application et venir se rencontrer le 14 février lors d'un speed dating organisé au showroom image C 42! Deux sessions seront organisées : la première à 17h pour les 18-28 ans, la seconde à 20h pour les plus de 28 ans. Pour faciliter les rencontres, hommes et femmes pourront prendre place, à deux, dans les voitures exposées ou vivre une expérience riche en sensations dans le cinéma 4D!
Une fois la Saint-Valentin passée, l'application restera en ligne pour que ceux qui n'auront pu se rendre à Paris puissent tout de même se parler voire se rencontrer selon le principe d'un site de rencontre avec photo, description et, bien entendu, Citroën possédée. Il fallait y penser!
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