Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !
Fév05

Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !

L’an dernier, le Superbowl a retenu l’attention de plus de 111 millions de téléspectateurs américains pour une part d’audience cumulée de 72% sur le network CBS. Pour la 51ème édition, les annonceurs ont, comme chaque année, conçu des publicités spéciales à l’occasion du Big Game. Les constructeurs automobiles ne seront pas en reste. Petite sélection des meilleures pubs autos que les américains découvriront durant l’une des nombreuses pauses publicitaires du Superbowl LI… Audi #DriveProgress : Daughter… La publicité Audi pour la nouvelle S5 Sportback devrait faire parler car le constructeur aux anneaux place l’automobile au second plan afin d’envoyer un message fort de sens concernant l’égalité homme/femme. Un sujet important pour la marque puisque c’était également -mais de manière plus suggérée- le thème de son spot de Noël : Mercedes AMG GT Roadster : Easy Driver… Ici, tout l’inverse du spot Audi avec une publicité remplie de testostérone! Pour l’occasion, le constructeur allemand à fait appel aux frères Cohen et c’est plutôt réussi : Kia Niro : pas facile d’être un héros… Chez Kia, on a misé sur l’humour et fait appel à l’actrice Melissa McCarthy afin de promouvoir le nouveau crossover hybride Niro. Au travers de scènes aussi drôles qu’improbables où l’actrice finit mal, on découvre qu’il n’est pas facile d’être un héros… . Une publicité impossible à diffuser en France… et c’est bien dommage! Ford : Encore plus de “Go Further”… Pour le constructeur de Dearborn, le Big Game est l’occasion de rendre plus tangible sa signature de marque “Go Further”. Dans un long spot, Ford promeut ses avancées technologiques qui équipent aujourd’hui afin de faciliter le quotidien des automobilistes. Et termine même sur les technologies de demain : Buick fait appel aux stars… Humour et people sont une fois de plus utilisés par un constructeur pour son spot Superbowl. En l’occurence Buick qui met en scène de de ses modèles (dont le cabriolet Cascada bien connu en Europe puisqu’il a été conçu chez Opel) avec un spot sportif et l’aide du quart-arrière Cam Newton et du modèle Miranda Kerr, deux personnalités populaires aux Etats-Unis. Mouais… on a vu mieux! Lexus : Experience Amazing… Prenez un air bien connu du public, un danseur talentueux et la nouvelle Lexus LC500 et vous obtenez la publicité Lexus! Une très belle réalisation pour ce spot qui met parfaitement en valeur les atouts de la nouvelle sportive du constructeur premium du groupe Toyota : Honda : A la poursuite des rêves… Honda lance cette année son nouveau SUV CR-V, 20 ans pile après la première génération. Et le constructeur nous explique que le CR-V est né d’un rêve qui est devenu...

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Toyota C-HR : Que la force soit avec lui!
Nov15

Toyota C-HR : Que la force soit avec lui!

Le nouveau Toyota C-HR est sans conteste l’une des sorties automobiles les plus attendues de la fin d’année. Toyota arrive en effet sur le segment très dynamique des B-SUV avec une proposition originale réalisée par le centre de design européen du groupe. Le C-HR se veut à cheval sur deux segments et, en plus de proposer un dessin fun et dynamique, sera l’un des rares crossovers disponibles en version hybride. Le SUV Toyota fait également le plein de technologie et met ainsi tous les atouts de son côté pour espérer se vendre à plus de 100 000 exemplaires par an en Europe et ce dès 2017. Le C-HR est à découvrir ces jours-ci en concession mais Toyota a également choisi d’associer le lancement de sa nouvelle star au film “Rogue one : A Star Wars story” qui sera au cinéma le 14 décembre et qui est aussi l’un des films les plus attendus de l’année! Ce partenariat est scellé au travers de la diffusion d’un spot publicitaire plutôt réussi, sur fond sonore de la musique Star Wars bien connue de tous, permet de mettre en avant les design intérieur et extérieur du C-HR et sa motorisation hybride : Un film très habile qui sera à voir au cinéma tandis que cette campagne intitulée “Un mouvement est en marche” se déclinera également sur le web, les réseaux sociaux et dans les 260 concessions du réseau Toyota. Un partenariat habile qui devrait profiter à Toyota même si le C-HR semble avoir toutes les qualités requises pour faire une belle carrière! Via...

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Quelle est votre voiture idéale? La nouvelle campagne des Moments Plus Toyota!
Fév28

Quelle est votre voiture idéale? La nouvelle campagne des Moments Plus Toyota!

Commercialement, mars est un mois important pour les constructeurs et leurs réseaux avec notamment des Portes Ouvertes qui font généralement parties des meilleures de l’année. Aussi, tous les constructeurs ou presque vont communiquer afin de vous séduire et vous présenter des offres toutes plus alléchantes les unes que les autres. Toyota veut se démarquer avec une nouvelle campagne “Les Moments Plus” mettant en scène les citadines Aygo et Yaris au travers de 4 spots TV (et 10 films web!). Toyota parie sur l’humour avec un cadre simple et des personnages hauts en couleur qui répondent tous à la même question “Quelle est votre voiture idéale?”… Et vous allez voir que les réponses sont à la fois surprenantes et amusantes… De la mamie qui “veut des jantes qui claquent sa mère” au papy qui “veut une voiture pour pécho”, les réponses drôles se succèdent sans qu’on s’y attende… tout en mettant les qualités des modèles en avant de manière plutôt habile : Une campagne de communication réussie et décalée signée de l’agence Team Zest pour Toyota avec le renfort de l’agence Quad. Mentionnons également à la réalisation l’acteur/réalisateur Philippe Lacheau (Babysitting) qui réalise ici sa première campagne publicitaire. Autre point qu’il est important de signaler, le fait que Toyota France puisse réaliser des campagnes propres au marché français. On le constate tout de suite, ça a une autre saveur que les pubs européennes lisses au possible afin de pouvoir être diffusées sur tous les marchés. Cette campagne “Les Moments Plus” est à découvrir à la TV et sur le web à partir du 28 février et sera diffusée durant 4 semaines! Vous pouvez également retrouver tous les films web sur la chaine Youtube de Toyota. Via Toyota, Team...

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Toutes les pubs autos du Super Bowl 2016!
Fév07

Toutes les pubs autos du Super Bowl 2016!

Cette année, le 50ème Super Bowl opposera les Denver Broncos aux Carolina Panthers. Et comme chaque année, les publicités diffusées avant et pendant le match feront partie de l’événement qui devrait être suivi par près de 190 millions de téléspectateurs américains! Les constructeurs vont donc rivaliser d’audace pour que leur pub se remarque. D’autant que CBS, le diffuseur, facture les 30 secondes de publicité pas moins de 5 millions de dollars! Petit florilège des pubs que vont diffuser les constructeurs autos! Audi et la nouvelle R8 : Pub déjantée pour la Toyota Prius : Nouvelle Kia Optima : Une histoire de chaussettes! #DefyLabels : MINI fait appel à de nombreuses célébrités pour expliquer “Pourquoi MINI?” Hyundai : De l’humour et des stars pour mettre en avant les nouvelles technologies! Hyundai : Une pub “brand” aussi! Honda : Un truck plein d’amour : Acura : la NSX est bien de retour! Subaru : système multimédia testé et approuvé…par les...

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21 octobre 2015 : les constructeurs célèbrent Retour vers le Futur !
Oct25

21 octobre 2015 : les constructeurs célèbrent Retour vers le Futur !

Dans Retour vers le Futur 2, Marty McFly et le doc se rendaient en 2015, précisément le 21 octobre. C’est pourquoi près de trente ans après le premier film et vingt-six ans après le second, tous les constructeurs automobiles ont décidé de célébrer cette date qui, dans les années 1980, était signe de futur avec des skateboards volants ! Bien entendu, les constructeurs se sont amusés à transformer la fameuse DeLorean du Doc qui permettait à Marty de voyager dans le temps. Petit florilège de ces célébrations… plus au moins réussies! Fueled by the future… by Toyota! Sans conteste, l’hommage le plus réussi et le plus complet est signé Toyota qui a voulu mettre en scène sa voiture du futur, la Mirai, dans un film de 5 minutes en engageant les deux acteurs de Retour vers le Futur, Michael J. Fox et Christopher Lloyd : Mercedes F 015 : Merci Doc’ ! Chez Mercedes-Benz aussi, hommage réussi puisque le constructeur a tourné trois spots dédiés à son prototype F 015 et dans chacun, un hommage est rendu au Doc Emmett Brown qui a “inspiré nos ingénieurs”… Chez les autres constructeurs, moins de moyens pour célébrer cette date anniversaire. Ce sont donc pluôt Photoshop et les réseaux sociaux qui ont été mis à contribution, de plus ou moins belle manière… Nissan… ou la DeLorean transformée en GT-R… ou l’inverse… on valide! Pour VW, la DeLorean n’a jamais existé et était en fait… une Polo ! On valide ! Chez Peugeot, le futur commence maintenant avec le concept Fractal… reflet de la DeLorean : on valide ! Pour Kia, le futur commence le 4 novembre avec le lancement de la nouvelle berline Optima et le constructeur a choisi d’indiquer le décompte avec le fameux sélectionneur de date qui figurait sur le tableau de bord de la DeLorean… Pas de place pour le hashtag #BackToTheFuture chez Renault qui se contente d’indiquer que DeLorean et R25 ont partagé leur moteur… et une vision du véhicule futuriste…. mouais …. Fiat non plus ne s’est pas foulé et met encore et toujours sa mignonne 500 en scène dans un dessin… mais l’honneur est sauf car la célèbre plaque d’immatriculation Outatime est bien là! Mais la palme de l’hommage le plus bâclé revient à Citroën. OK pour mettre en avant la C4 Cactus. Mais pas de cette manière… ça sent le photoshop réalisé en trois minutes par le stagiaire. Parfois, il vaut mieux s’abstenir… Reconnaissons cependant que le constructeur a été l’un des seuls à interagir avec les internautes sur le thème #RetourVersLeFutur...

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