Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !
Fév05

Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !

L’an dernier, le Superbowl a retenu l’attention de plus de 111 millions de téléspectateurs américains pour une part d’audience cumulée de 72% sur le network CBS. Pour la 51ème édition, les annonceurs ont, comme chaque année, conçu des publicités spéciales à l’occasion du Big Game. Les constructeurs automobiles ne seront pas en reste. Petite sélection des meilleures pubs autos que les américains découvriront durant l’une des nombreuses pauses publicitaires du Superbowl LI… Audi #DriveProgress : Daughter… La publicité Audi pour la nouvelle S5 Sportback devrait faire parler car le constructeur aux anneaux place l’automobile au second plan afin d’envoyer un message fort de sens concernant l’égalité homme/femme. Un sujet important pour la marque puisque c’était également -mais de manière plus suggérée- le thème de son spot de Noël : Mercedes AMG GT Roadster : Easy Driver… Ici, tout l’inverse du spot Audi avec une publicité remplie de testostérone! Pour l’occasion, le constructeur allemand à fait appel aux frères Cohen et c’est plutôt réussi : Kia Niro : pas facile d’être un héros… Chez Kia, on a misé sur l’humour et fait appel à l’actrice Melissa McCarthy afin de promouvoir le nouveau crossover hybride Niro. Au travers de scènes aussi drôles qu’improbables où l’actrice finit mal, on découvre qu’il n’est pas facile d’être un héros… . Une publicité impossible à diffuser en France… et c’est bien dommage! Ford : Encore plus de “Go Further”… Pour le constructeur de Dearborn, le Big Game est l’occasion de rendre plus tangible sa signature de marque “Go Further”. Dans un long spot, Ford promeut ses avancées technologiques qui équipent aujourd’hui afin de faciliter le quotidien des automobilistes. Et termine même sur les technologies de demain : Buick fait appel aux stars… Humour et people sont une fois de plus utilisés par un constructeur pour son spot Superbowl. En l’occurence Buick qui met en scène de de ses modèles (dont le cabriolet Cascada bien connu en Europe puisqu’il a été conçu chez Opel) avec un spot sportif et l’aide du quart-arrière Cam Newton et du modèle Miranda Kerr, deux personnalités populaires aux Etats-Unis. Mouais… on a vu mieux! Lexus : Experience Amazing… Prenez un air bien connu du public, un danseur talentueux et la nouvelle Lexus LC500 et vous obtenez la publicité Lexus! Une très belle réalisation pour ce spot qui met parfaitement en valeur les atouts de la nouvelle sportive du constructeur premium du groupe Toyota : Honda : A la poursuite des rêves… Honda lance cette année son nouveau SUV CR-V, 20 ans pile après la première génération. Et le constructeur nous explique que le CR-V est né d’un rêve qui est devenu...

Lire la suite
Tour d’horizon des Voeux 2017 des constructeurs!
Jan04

Tour d’horizon des Voeux 2017 des constructeurs!

Souhaiter la bonne année est un bon moyen pour les constructeurs automobiles de renforcer la proximité avec le public sans parler d’offres commerciales ou de nouveautés. C’est aussi un bon moyen pour les publicitaires d’exprimer leur créativité. Aussi, même si la plupart des voeux des constructeurs se passent sur leurs réseaux sociaux, plusieurs d’entre eux n’hésitent pas à nous dévoiler des magnifiques films! Petit tour d’horizon des créations 2017, un bon cru! En 2017, croyez en votre étoile. Et c’est Mercedes-Benz qui a dégainé parmi les premiers en profitant de la saison hivernale pour promouvoir les quatre roues motrices disponibles sur les SUV mais aussi l’ensemble de sa gamme avec une histoire classique mais de bon goût qui a même eu droit à une diffusion TV en France le 1er janvier! Changeons les règles du jeu avec Audi. Double dose d’émotions avec Audi qui a réalisé un film de bonne année mais également un film pour les fêtes de Noël. Commençons d’abord par les voeux du constructeur qui ont pris la forme d’un best-of de l’année 2016. Mais là où le constructeur fait fort, c’est qu’il ne s’est pas contenté de revenir sur ses faits marquants. Non, il a mis à l’honneur les fans et passionnés de la marque avec des images de “vrais” moments vécus par ces derniers avec les anneaux! Audi n’en a pour autant pas oublié Noël qui a eu droit à un film spécifique. La scène se passe d’un un magasin de jouet et le film vous met au défi de changer les règles du jeu! Et oui, pourquoi Barbie ne serait-elle pas une brillante pilote au volant d’une Audi R8? Et pourquoi un petit garçon ne jouerait-il pas aux voitures mais aussi à la poupée? C’est la question posée habilement par ce dessin animé de Noël d’une grande qualité! Volvo : Aujourd’hui… et demain! Chez Volvo, on est un peu plus terre à terre mais les voeux 2017 du constructeur font un bilan du Volvo d’aujourd’hui et de sa nouvelle gamme 90 qui offre toujours plus de sécurité, de confort et de technologie et vous projette en 2017 et même jusqu’en 2020 pour vous demander d’imaginer ce que Volvo peut encore réaliser pour vous. La sobriété suédoise est de mise : Renault : une question de génération… Pour le constructeur français, place au dynamisme! Un dynamisme produit puisque le Losange bénéficie d’une gamme renouvelée parmi les plus jeunes du marché! En 2017 donc, tout sera une question de génération… et notamment la dernière génération des modèles Renault! Simple mais efficace! Ford : Partez à la conquête de 2017! Pour le constructeur américain, 2017 rime avec le fer de lance...

Lire la suite
L’enquête : Une nouvelle génération de compactes Mercedes. Cinq possibilités !
Fév07

L’enquête : Une nouvelle génération de compactes Mercedes. Cinq possibilités !

Classe A, Classe B, CLA, CLA Shooting Brake, GLA… la gamme compacte de Mercedes est on ne peut plus complète! Et c’est sur cette diversité que le constructeur a décidé de jouer pour sa nouvelle campagne de communication réalisée par CLM BBDO France. Dans le spot publicitaire, on découvre des enquêteurs qui essaient de solutionner un vol d’oeuvres d’art. Sauf qu’il n’est pas facile pour eux de déterminer en quelle compacte Mercedes les malfrats ont pris la fuite! Une publicité qui est à voir sur vos écrans TV en ce moment même : Pas facile en effet de mettre en avant dans une même publicité pas moins de 5 modèles! Mais défi largement relevé pour l’agence CLM BBDO qui livre une copie originale et réussie! En parallèle, Mercedes met en ligne un mini-site web dédié qui reprend le thème de l’enquête pour vous faire découvrir sa gamme de compactes. C’est à découvrir par là! Via Mercedes. CLM...

Lire la suite
Dis moi ton âge, je te dirai ce que tu conduis…
Nov17

Dis moi ton âge, je te dirai ce que tu conduis…

Comme chaque année, l’enquête NCBS (New Car Buyer Survey) vient nous parler de “l’acheteur automobile” en quelques chiffres, à commencer par son son âge. Et sans grande surprise, cette année encore, l’âge de “l’acheteur moyen” d’une automobile augmente… Cet acheteur type vieillit d’année en année pour avoir 55,3 ans actuellement… Pour point de comparaison, cet acheteur avait 49,7 ans en 2005. Raison principale de cet âge moyen qui ne cesse d’augmenter : le prix moyen payé des voitures neuves qui s’élève à 22 100€ soit le prix le plus élevé depuis dix ans! Et forcément, plus les voitures sont chères, plus elles sont achetées par ceux qui ont les moyens, en l’occurence, les séniors. Ainsi, plus d’un quart des acheteurs de voitures neuves en France (26% exactement) sont âgés de plus de 66 ans, alors même que les moins de 25 ans ne pèsent que pour 3% des achats! Au final, si elle est intéressante, l’enquête NCBS ne comporte pas vraiment de surprise. Nos séniors favorisent principalement les marques françaises tandis que les plus jeunes sont plus enclin à acheter étranger. De même, certains constats ont la vie dure. Si Citroën s’efforce depuis des années de rajeunir sa clientèle, les effets se font peu sentir, d’autant plus que DS – qui fait beaucoup de conquête et dont l’acheteur moyen a 56 ans – apparait désormais distinctement des chiffres de la marque aux chevrons. Ainsi, l’acheteur moyen d’une Citroën a 60 ans tandis que Peugeot (58 ans) et Renault (56 ans) ne sont pas loin. Sans surprise également, les marques premium, au prix moyen de transaction logiquement élevé, ont une clientèle également âgée même si leurs nouveaux modèles d’accès (Audi A1, Mercedes Classe A, …) font baisser un peu les chiffres : l’âge moyen d’un acheteur de Mercedes est de 57 ans tandis que celui de BMW a 52 ans et celui d’Audi 51. On comprendra alors parfaitement pourquoi, quand Renault propose un véhicule tel que le nouvel Espace qui vise à monter en gamme et donc séduire l’acheteur premium, la marque choisit Kevin Spacey comme ambassadeur. Et à l’inverse, quand Audi veut rajeunir sa clientèle avec l’A1, le constructeur avait alors embauché Justin Timberlake pour son lancement. Seuls MINI et SEAT passent sous la barre des soixante ans. Ainsi, chez MINI, on acquiert sa citadine généralement à 49 ans contre 43 pour une SEAT. Logique, le constructeur dispose depuis toujours de modèles qui visent les jeunes en particulier l’Ibiza. D’ailleurs, si tous les constructeurs cherchent à abaisser l’âge moyen de leurs acheteurs, SEAT est dans une situation inverse comme nous l’expliquait David Gendry, Directeur Marketing de SEAT France, l’an passé dans une interview. Ainsi,...

Lire la suite
Essai Volvo XC90 : #MadeBySweden
Nov03

Essai Volvo XC90 : #MadeBySweden

Il n’est jamais facile de renouveler un best-seller. Aussi, après treize années de carrière et plus de 630 000 véhicules vendus, le Volvo XC90 a laissé sa place il y a quelques mois au tout nouveau … Volvo XC90. Mis à part le nom, tout change pour cette seconde génération qui inaugure le nouveau design du constructeur et dévoile également ses nouvelles ambitions. Il vient concurrencer les SUV premium avec de nombreux arguments à faire valoir à commencer par sa conception suédoise. Mais a-t-il vraiment tous les atouts pour réussir et se faire une place parmi les stars du marché? On a passé quelques jours à son volant pour le vérifier. Verdict. A New Beginning… Pour le lancement de son nouveau SUV de luxe, Volvo a choisi de s’associer à un compatriote, le DJ à succès Avicii. Une association pour le mois étonnante au premier abord puisqu’on n’imagine pas le jeune homme comme la cible de clientèle. N’est-il pas d’ailleurs plus connu auprès des enfants des potentiels clients du XC90 plutôt que d’eux-mêmes? Au final, la collaboration fonctionne bien puisque cette campagne de communication – décryptée ici par nos soins – marque  tout comme le nouveau XC90, une nouvelle ère pour le constructeur! En toute logique, Volvo a repris une partie de la campagne pour la décliner en spot TV qui fleure bon l’esprit suédois si caractéristique des véhicules de la marque et tout le bien-être qui s’en ressent… Chose qui peut paraitre surprenante : le XC90 a droit à une diffusion massive en TV alors même que ses concurrents n’en font pas ou peu. Logique pourtant car la marque a de grosses ambitions pour son modèle – 100 000 ventes par an – y compris en France. Ca fonctionne plutôt bien car il s’en est déjà vendu près de 60 000 dans le monde et plus de 1000 chez nous, un très beau démarrage ! Bien plus qu’un marteau de Thor… 13 années se sont écoulées entre les deux générations. Une éternité en automobile et le design, d’un génération à l’autre, est donc complètement remanié. Le XC90, fleuron de la marque, inaugure d’ailleurs la nouvelle identité stylistique de la marque : plus d’expression, plus d’assurance, plus de lignes douces mais toujours cette robustesse qui doit se dégager de la carrosserie. Afin de se faire une place au soleil et pouvoir se positionner sur deux segments, le XC90 a grandi puisqu’il affiche désormais 4,95m de long. De quoi le positionner clairement face à un Audi Q7 même si, dans ses versions d’entrée de gamme (à partir de 49 900€), il peut aussi venir tailler des croupières à un Q5. Si, dans...

Lire la suite
Page 1 sur 191234510Dernière page »