Chez Audi, on n'aime pas se laisser distancer. Alors quand Mercedes lance un film pour communiquer sur la marque, Audi réplique aussitôt! Et le constructeur aux anneaux a choisi un jour symbolique, le 6 mai, jour d'élection, pour dévoiler sur tous les grands médias nationaux son film "Vorsprung durch Technik". Pour enfoncer un peu plus le clou, le film Audi commence ainsi "Le monde change"... Clin d'oeil au nouveau président ou simple coïncidence? Probablement un peu les deux... En tout cas, une publicité très réussie que vous avez forcément vu si vous étiez hier soir devant TF1, M6 ou Canal +... C'est simple, efficace, comme toujours très bien réalisé même s'il manque le petit plus qui fait que le film Mercedes garde mes faveurs... A vous de juger :

Via Audi.

C'était l'importante nouvelle de la semaine... Audi rachète Ducati pour la modique somme de 860 millions d'euros! De quoi éponger les dettes colossales du constructeur italien qui n'a fabriqué que 42 000 motos en 2011. Officiellement, Audi souhaite s'investir dans un nouveau créneau et concurrencer plus efficacement BMW en allant chercher l'allemand sur un autre de ses terrains favoris, le motocycle. Officieusement, certains disent que Ferdinand Piech a voulu se faire un petit plaisir mais aussi poser un pied supplémentaire en Italie après les rachats de Lamborghini et ItalDesign!

Conséquence directe de ce rachat, Ducati et AMG, filiale hautes performances de Mercedes, stoppent immédiatement leur partenariat. En effet, depuis 2010, AMG et Ducati collaboraient, surtout d'un point de vue marketing d'ailleurs, chacun proposant des séries spéciales badgées aux couleurs de l'autre. On se souviendra des versions Ducati des SL et SLK ou encore de la Ducati 848 Streetfighter. Mercedes s'est fendu d'un court communiqué afin d'indiquer que "La reprise par un constructeur automobile concurrent a tout naturellement donné lieu à la fin de toute collaboration. Le rachat de Ducati n'a jamais été notre objectif - notre objectif est clairement dans le développement et la production de voitures performantes et haut de gamme et nous allons concentrer toute notre énergie sur cet objectif".

Via Audi, AMG, Ducati.

Les films "brand" sont à la mode. Après la vague des "généralistes", c'est au tour des constructeurs premiums d'y passer. Mercedes, qui a réalisé un véritable record de ventes en mars et qui lance actuellement une forte offensive produits se devait d'être de la partie. Et le moins que l'on puisse dire c'est que le constructeur à l'étoile a décidé de frapper un grand coup. Il est peu question de voiture dans ce film d'une minute : seule la Classe A concept ouvre et ferme la vidéo qui développe un thème : les étoiles... C'est beau, bien fait, et réalisé par Ludovic Houplain du collectif H5 qui a reçu, et ça n'est pas rien, un Oscar en 2010 pour le film Logorama!

Mercedes accompagne ce film institutionnel d'un mini-site également réussi et que vous pouvez retrouver ici!

Via Mercedes.

Depuis plusieurs années, Mercedes travaille sur la technologie Fuel Cell. Technologie zéro émission de CO2 qui rend, comme le dit Mercedes, la voiture invisible pour l'environnement. Et c'est donc sur cet axe qu'a choisi de communiquer l'agence de Mercedes pour faire la promotion de cette technique du futur. Pendant une semaine, un monospace Classe B a traversé l'Allemagne de manière "invisible" grâce à une caméra et la technologie LED. Pour tout comprendre, il suffit de regarder la vidéo ci-dessous :

Une belle opération de communication pour l'Etoile qui promet des véhicules F-Cell de série aux alentours de 2015.

Via Mercedes.

Ca y est! L'un des plus beaux salons internationaux consacrés à l'automobile vient d'ouvrir ses portes! Enfin, aux journalistes aujourd'hui et demain, avant l'ouverture au grand public du 8 au 18 mars! 260 exposants, pas moins de 140 premières mondiales ou européennes... Genève 2012 s'annonce comme un grand cru malgré l'ambiance morose du moment. Peugeot 208, Renault Zoé ZE, Citroën C4 Aircross entre autres dans le camp français...

A3, Mercedes Classe A ou encore Volvo V40, Ford B-Max, Porsche Boxster... voilà quelques exemples pour vous mettre en appétit et vous décider à vous rendre en Suisse!

Cette année, le Salon fait la part belle aux réseaux sociaux et moyens de communication puisqu'outre le site web classique (ici), vous pourrez suivre le salon en live sur Twitter (ici), sur Facebook (là) ou sur vos smartphone (lire ici)!

Emploi du temps professionnel surchargé oblige, je ne peux me rendre aux journées presse. Mais pas de panique, AM a ses indics à Genève et je compte bien vous faire vivre le Salon comme si vous y étiez, sur le site, notre Facebook ou notre Twitter! Et AM fera bien entendu un séjour en Suisse avant la fermeture de cette grand-messe automobile pour vous révéler les murmures des allées!

Bon salon à tous!

Via Salon de Genève.

Lancé il y a tout juste un an, le Coupé Mercedes Classe C remporte un joli succès même s'il a un peu de mal à percer face aux Série 3 Coupé et Audi A5 bien établis sur le segment. Pour 2012, le constructeur lance donc une nouvelle campagne de communication destinée à vous séduire. Simple mais efficace, le spot est parfaitement réalisé et met en scène le coupé Mercedes dans différentes situations de roulage. Lignes épurées, voix off grave qui tache de vous convaincre et qui nous explique que l'on croit en ce que l'on voit, le spot impressionne par sa pureté. Le véhicule est savamment filmé pour être bien mis en valeur et faire bonne "impression". Jugez plutôt :

Via Mercedes.

Très bonne surprise en naviguant sur le web aujourd'hui... Mercedes a totalement refait son site web! Nouvelle page d'accueil plus graphique, nouvelle organisation du site beaucoup plus intuitive, mini-sites modèles plus nombreux... la navigation devient bien plus agréable. Par ailleurs, sur la home page et en un clic, on accède aux autres sites Mercedes : boutique online, Mercedes TV, showroom des Champs Elysées... Le design reste sobre mais devient plus qualitatif alors qu'il y a peu encore, le site faisait pâle figure face à celui de Audi par exemple. On navigue désormais sur un vrai site premium avec de nombreux contenus interactifs. Mention spéciale pour le nouveau configurateur qui vous permet de découvrir via la vidéo des sensations de conduite à 360°!

Un nouveau site à découvrir de suite en vous rendant à l'adresse www.mercedes.fr ou en cliquant ici!

Via Mercedes.

Etonnant teaser qu'a choisi Mercedes pour dévoiler petit à petit sa Classe A. En effet, la berline compacte de l'Etoile va sillonner jusqu'en mars les routes d'Allemagne. Sauf qu'elle sera recouverte de QR codes! C'est ce que Mercedes appelle le QR Trophy : il suffit de rassembler 4 badges via les QR Codes qui se trouvent sur le véhicule et qui seront également dissimulés à partir de février sur les réseaux sociaux et dans des annonces presse. Une fois ces badges rassemblés, les joueurs participeront automatiquement à un tirage au sort qui leur permettra de remporter des voyages tout autour du globe. Et dès que tous les éléments du puzzle auront été trouvés, Mercedes dévoilera sa Classe A! Initiative de communication très originale de la part de Mercedes. AUTOMOTIVE MARKETING ne manquera pas de vous tenir informés de la suite! En attendant, voici la bande-annonce :

Via Mercedes.

Depuis son lancement, Mercedes communique autour du monospace compact Classe B sur deux thèmes : le plaisir de conduire et... ne pas faire les choses comme tout le monde. Dans cette nouvelle publicité "Checker", un jeune homme scrute sous tous les angles le véhicule. Jusqu'à ce qu'une famille surgisse de l'intérieur en faisant des grimaces. Bien entendu, le passant est surpris, presque pris à son propre jeu! De quoi désormais communiquer autour de l'habitabilité de la Classe B, mais aussi son côté malicieux! C'est simple, sobre.. et plutôt réussi :

Mercedes sponsorise depuis longtemps la mode et dévoile souvent, en même temps que les nouvelles collections, de nouveaux modèles. Et cette année, c'est l'un des modèles emblématiques de la marque, le roadster SL, qui est renouvelé. Pour le lancement, Mercedes a demandé au photographe et réalisateur Alex Prager de mettre en avant le nouveau SL et son égérie Lara Stone dans un film.

Inspiré par le magicien d'Oz, Alfred Hitchcock, David Lynch ou encore Frederico Fellini, Alex Prager a eu l'idée de créer un monde où le réel et le surnaturel se mélangent...

On découvre donc une envoûtante Lara Stone qui semble égarée dans un désert proche de L.A. lorsqu'une tornade survient. La Belle est alors emportée loin de sa Mercedes SL. La musique et les effets spéciaux très sombres ajoutent une touche mystérieuse à ce film à la réalisation somptueuse :

Ce film sera l'un des moments forts des prochaines Fashion Weeks auxquelles sera associée la marque Mercedes.