Volkswagen remporte le Prix du Plus Beau Film Publicitaire au Festival Automobile International 2017
Fév01

Volkswagen remporte le Prix du Plus Beau Film Publicitaire au Festival Automobile International 2017

L’humour fait partie de l’ADN publicitaire de VW. Aussi, en diffusant la campagne “les chevaux moqueurs” il y a quelques semaines, Volkswagen savait que son film digital, diffusé dans le monde entier, allait marquer les esprits. Pari gagné pour le constructeur puisque ce spot publicitaire vient d’être récompensé au Festival International de l’Automobile 2017. Dans ce film intitulé initialement “laughing horses”, des chevaux hilares se moquent d’un conducteur n’arrivant pas à garer son véhicule avec sa remorque. Mais les animaux font moins les malins lorsqu’un autre cavalier arrive à stationner du premier coup son VW Tiguan équipé d’un bien pratique “trailer assist” : Une campagne réussie qu’on doit à l’agence Grabarz & Partner et qui, au-delà du digital, pourrait parfaitement avoir sa place sur vos écrans. Qui sait, peut-être que cette récompense poussera le constructeur a diffusé encore plus massivement ce spot? Via...

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Enquête sur la publicité automobile 2016 : VOTEZ !
Avr20

Enquête sur la publicité automobile 2016 : VOTEZ !

Pour la quatrième année consécutive, AUTOMOTIVE MARKETING lance sa grande enquête sur la publicité automobile! L’an passé, plus de 7740 personnes se sont exprimées et, pour la 3ème année, Volkswagen est sorti vainqueur de cette enquête. Les constructeurs français, particulièrement Peugeot et Renault, avaient également tiré leur épingle du jeu, preuve de leur dynamisme. Au point de détrôner la marque allemande cette année? Nous le saurons prochainement! Petite nouveauté et non des moindres, DS fait son apparition en tant que marque à part entière. Désormais, c’est à vous de vous exprimer sur les grandes tendances de la publicité automobile de ces douze derniers mois. Et enfin, de déterminer quel est le constructeur qui communique le mieux! A vous de jouer donc, les votes seront clos le vendredi 20 mai! Et n’hésitez pas à partager cette enquête! Par ailleurs, pour relire les résultats de l’an passé, c’est ici. Chargement en...

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#PushToPass : Découvrez le nouveau plan stratégique du Groupe PSA en 2 minutes!
Avr06

#PushToPass : Découvrez le nouveau plan stratégique du Groupe PSA en 2 minutes!

Après la réussite du plan “Back in the Race” qui a permis à PSA de redresser la barre et de redevenir maitre de son destin, Carlos Tavarès présentait ce mardi son nouveau plan stratégique #PushToPass qui vise à transformer le groupe pour assurer sa pérennité et son développement sur la période 2016-2021. A cette occasion, PSA Peugeot Citroën s’est renommé pour devenir Groupe PSA. Les communicants du groupe ont pensé à ceux qui n’ont pas le temps de lire l’ensemble du dossier de presse ou encore suivre toute la conférence en résumant ce nouveau plan #PushToPass dans une vidéo simple et explicite en 2 minutes top chrono! Pour aller plus loin, le Groupe PSA a mis en ligne un site web dédié et en profite également pour nous en dire plus sur un concept cher aux marketeurs et qui est un élément clé pour définir une entreprise : sa vision. Un Groupe PSA décidément très en forme et qui, après des années difficiles, semblent prêt et déterminer à retrouver une placer de premier ordre sur l’échiquier mondial des constructeurs automobiles. Bien entendu, on ne peut que souhaiter la réussite de “Push To Pass”! Via...

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Renault reste le 1er annonceur de France!
Fév23

Renault reste le 1er annonceur de France!

Ce n’est pas une surprise mais, année après année, le constructeur automobile Renault demeure le 1er annonceur de France. Toutefois, les résultats définitifs de l’année 2015 venant d’être publiés par Kantar Media, on découvre cependant quelques surprises concernant l’année publicitaire écoulée. Dossier spécial. Nouveau Renault Scenic… pas encore en pub mais déjà en fuite sur le web! Une nouvelle fois en 2015, les investissements publicitaires ont chuté. Néanmoins, avec un marché estimé à 9,3 milliards d’euros, cette baisse sur un an de 0,6% est plus réduite que l’année précédente. Preuve que certains secteurs mais également certains médias reprennent peu à peu pied. On notera d’ailleurs  que si la chute sur un an est relativement contenue, c’est grâce à un printemps plus fort en investissements publicitaires mais également, et comme chaque année, à une accélération en fin d’année. Accélération que l’on a d’ailleurs même pu constater dans l’automobile cette année puisque si traditionnellement novembre et décembre sont des mois faibles en publicités pour les constructeurs, cette année, tous ou presque tous auront été dans les mass medias jusqu’à la fin de l’année! Sans surprise, la presse (-7,9%) et la radio (-2,4%) continuent de dévisser : les annonceurs privilégient de plus en plus les nouveaux médias digitaux sur lesquels les investissements publicitaires progressent de 5%! Bonne surprise également pour la Télévision qui après des années de chute, progresse de nouveau légèrement (+0,5%) : Si le marché automobile français 2015 a légèrement progressé et que le secteur automobile représente 9% des investissements publicitaires totaux, c’est pourtant l’un des trois secteurs dans lequel les investissements ont le plus baissé (-3,4%) : Il faut noter qu’en même temps, un acteur, Chevrolet, a disparu du paysage automobile français et que si à elle seule la disparition de la marque ne peut pas expliquer cette baisse, elle y prend une petite part. Notons aussi qu’il n’y a eu dans l’automobile aucun bouleversement important qui aurait permis de relancer les investissements du secteur comme c’est le cas de la grande distribution. Ainsi, Kantar Media explique par exemple que si les investissements publicitaires de la Grande Distribution ont cru en 2015, c’est notamment dû aux investissements massifs de l’enseigne Lidl qui a changé de positionnement (du low cost au supermarché de proximité) et a donc multiplié ses budgets publicitaires par 2,5 pour passer au 2nd rang juste derrière E. Leclerc! Si ce sont pas moins de 45 537 annonceurs qui se sont partagés le marché publicitaire 2015, sans surprise, Renault reste le premier d’entre eux, et de loin! Mieux, les investissements publicitaires du constructeur au Losange ont augmenté (ce qui signifie que ceux des outsiders ont fortement baissé vu...

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Salon de Genève 2015 : Ondes positives !
Mar09

Salon de Genève 2015 : Ondes positives !

C’est dans un contexte plutôt favorable que c’est ouvert ce jeudi la 85ème édition du Salon International de l’Automobile de Genève. En effet, le marché européen semble afficher des signes de reprises depuis le début de l’année. Genève est ainsi chaque année un rendez-vous incontournable pour tous les constructeurs automobiles et ils sont semble-t-il nombreux à avoir mis les petits plats dans les grands pour cette édition 2015. Petit aperçu du salon puisque nous y étions la veille de son ouverture au public. Le Groupe Volkswagen en forme! C’est traditionnellement la veille des journées presse du salon qu’est remis le titre de Voiture de l’année. Parmi les sept finalistes, il n’y avait pas vraiment de favorites et c’est finalement la nouvelle VW Passat qui s’est plutôt largement imposée. Une bonne nouvelle pour le groupe VW qui a bien entendu largement mis en avant ce nouveau titre sur le stand du constructeur. D’ailleurs, si le groupe est parfois assez timide à Genève, ce n’est pas le cas cette année. VW présente ainsi le nouveau monoplace Touran ou encore la nouvelle Passat Alltrack. Du côté de chez Skoda, la Superb attire tous les regards et fait notamment clairement partie de mes coups de coeur du salon. Que de chemin parcouru par la marque tchèque ces dernières années… D’ailleurs, Carlos Tavarès, PDG de PSA Peugeot Citroën est venu, entouré de son staff, détailler la belle. Preuve que Skoda joue désormais dans la cour des grands! Audi impressionne aussi cette année avec deux nouveautés et pas des moindres puisque les Q7 et R8 renouvelés sont dévoilés, de même que le magnifique concept Prologue Avant! Le groupe dévoile aussi de nombreux concepts qui sont, nous dit-on, réellement annonciateurs de modèles à venir. C’est ainsi le cas du magnifique Sport Coupé GTE qui, à n’en pas douter, nous montre les lignes de la future CC. On le sait depuis longtemps, SEAT prépare un SUV compact pour 2016. Et s’il reprend les traits du concept 20V20, il devrait clairement permettre à la marque espagnole de continuer sur sa bonne lancée après la réussite de l’actuelle Leon. Il n’y a guère que le nom de ce concept qu’on n’a pas vraiment compris… En même temps, on n’a pas cherché à savoir le pourquoi du comment! Concept également pour la marque de luxe du groupe Bentley qui a dévoilé par surprise -et quelle belle surprise- le coupé EXP Speed 6. Une voiture empreinte du charme “so british” tout en renouvelant réellement le design Bentley? On la veut telle quelle pour la série! DS prend son envol… … et devient DS Automobiles pour totalement s’émanciper de Citroën! Car si...

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