Enquête sur la pub auto 2012 : tous les résultats!
De septembre à novembre 2012, AUTOMOTIVE MARKETING vous a donné la parole en vous demandant de vous exprimer sur la publicité automobile. 12 questions pour mieux vous connaître et comprendre ce qui vous plaît, vous déplaît, vos attentes… bref, quel consommateur de publicité automobile vous êtes! Et vous avez répondu à l’appel car vous avez été plus de 6 600 votants! Découvrez ci-dessous les résultats et leur analyse. (pour retrouver le détail des questions posées, cliquez ici) L’automobiliste français, un consomm’acteurs… Les résultats sont éloquents : les français aiment la publicité automobile. Ils y sont réceptifs… mais ne sont pas forcément dupes de ce qui s’y raconte. 57% des votants se disent en effet réellement influencés par la publicité automobile sur leur achat. Néanmoins, vous n’êtes que 52% à trouver que la publicité automobile faite en France par les différents constructeurs correspond à ce que vous attendez vraiment. Bref, vous voudriez bien être réceptifs mais vous jugez que le message publicitaire n’est, presque pour moitié du temps, pas adapté à ce que vous souhaitez… Mais alors une bonne publicité… elle vous dit quoi? L’automobile n’est pas un produit comme les autres et vous êtes encore une immense majorité à le penser. En effet, le design compte pour 85% des votants dans l’achat automobile! Hormis pour quelques mythes automobiles (Coccinelle, 205,…) qui ont eu des pubs où ils n’apparaissaient pas, il est plus que rare de voir une publicité où le modèle n’est pas présenté. Vous avez besoin de le voir. Crise ou pas crise, toujours est-il que 62% d’entre vous placent également le prix comme l’un des trois critères principaux d’achat de leur future voiture. Les constructeurs l’ont bien compris puisque même les nouveautés n’hésitent plus à vous parler “prix” dès leur première publicité! Enfin, un tiers d’entre vous placent comme critère d’achat très important l’image du constructeur. Vous êtes donc bien réceptifs aux publicités “brand” que font parfois les constructeurs. Le logo de la calandre est donc important pour vous ce qui peut expliquer en partie la progression des ventes des constructeurs premium alors même que les généralistes sont à la peine. Mais comme je vous le disais, l’auto n’est pas un produit comme les autres et la motorisation et l’équipement comptent pour plus de 30% d’entre vous. Ca ira avec le prix, vous regardez aussi la consommation (21%). A l’inverse, le greenwashing ambiant depuis quelques années n’a pas encore d’effet sur vous! Vous n’êtes que 2% à penser “écologie” quand vous achetez une voiture! L’électrique pour tous… C’est pas pour demain! Non cité dans les propositions, 5% des votants ont spontanément ajouter comme critère d’achat “le lieu...
Mondial de l’auto 2012 : On fait le bilan…
Du 29 septembre au 14 octobre 2012 s’est déroulé le Mondial de l’auto 2012. L’événément auto le plus attendu de l’année, le plus fréquenté au monde mais également et surtout en cette période, un indicateur important pour le marché. AUTOMOTIVE MARKETING fait le bilan d’une belle édition qui aura permis, quelques jours durant, de ne pas penser à la crise qui frappe l’industrie auto… Des nouveautés à ne plus savoir où donner de la tête… Les organisateurs avaient annoncé plus de 100 premières mondiales… et ils n’avaient pas menti. On passera sur les concept-cars dont je vous parle longuement ici, les constructeurs ont dévoilé des nouveautés en masse. Parmi les plus importantes, on citera la star française Nouvelle Renault Clio qui s’est également montrée en tenue sportive RS et en tenue de déménageuse chic Estate. (cliquez sur les miniatures pour agrandir) Autre première mondiale et pas des moindres, Volkswagen a profité du salon pour lancer la Golf 7ème génération et a même apporté une surprise en montant la version GTi. Les visiteurs ont également pu admirer quantités de nouveautés chez Ford avec les B-Max, Fiesta restylée et nouvelles Mondeo et Kuga. On retiendra également des nouvelles compactes comme les Toyota Auris, Skoda Rapid ou encore SEAT Leon. Du côté des premiums, la nouvelle Audi A3 Sportback a fait le déplacement mais mes coups de coeur iront au nouveau Range Rover et surtout au roadster F-Type de Jaguar, sans conteste l’une des stars du Mondial 2012. Plus petit dans la gamme mais toujours du côté du chic, l’Opel Adam risque de faire mal à la Fiat 500. (cliquez sur les miniatures pour agrandir) Des animations toutes plus attirantes les unes que les autres… Pour faire un bon Mondial, il faut bien entendu des concept-cars et des nouveautés. Mais il faut de l’ambiance… et pour ça, chaque constructeur à sa recette. Si le groupe Fiat a mis comme toujours ses hôtesses en avant, l’édition 2012 aura été marquée par la folie des danses et autres flashmobs! Citroën, Peugeot, Opel, Lancia, Nissan… quasiment tous les constructeurs ont eu le sien! Chez Mazda une gymnaste faisait des prouesses tandis que chez Ford, on alternait toujours de magie et démo par une DJ! La technologie Kinect a également été très présente au Salon puisqu’on pouvait, chez MINI comme chez Land Rover, configurait sa future voiture rien qu’en bougeant le corps! Plus original encore, Mitsubishi, le constructeur aux 3 diamants, vous permettait d’en gagner chaque jour tandis que chez Mercedes, on recrutait les futures forces de vente! Des people et des soirées mondaines… Que ce soit durant les journées presse, les soirées des 27 et 28...
Mondial de l’auto : un bilan plutôt flatteur!
Le Mondial de l’automobile de Paris édition 2012 a refermé ses portes dimanche. Et dans un contexte difficile, on peut clairement dire que le bilan est flatteur. Alors certes, le record de visiteurs (1,43 millions) n’est pas tombé. Mais avec tout de même 1 231 416 visiteurs dans les allées du salon, on peut considérer 2012 comme un bon cru. La fréquentation est en légère augmentation par rapport à 2010 (1,26 millions de visiteurs). Peugeot et Citroën se sont d’ores et déjà réjouis de commandes et prises de contact en hausse tandis que Renault a souligné l’excellent accueil réservé à sa nouvelle Clio. Il est vrai qu’il y avait beaucoup à voir avec plus de 100 premières mondiales et de nombreuses animations comme AUTOMOTIVE MARKETING vous l’a raconté! Prochaine édition : du 4 au 19 octobre 2014! En attendant, AM reste en mode Mondial de Paris pendant encore quelques jours car j’ai quelques petites choses inédites à vous raconter sur le sujet! Une interview exclusive et quelques soirées VIP entre autres… 😉 Et n’oubliez pas d’ici là : Mes Premières tribulations au Mondial 2012 Le Palmarès des stands (partie 1) Le Palmarès des stands (partie 2) Le Top 10 des...
Mondial de l’auto 2012 : Le Top 10 des concept-cars!
Mondial de l’automobile oblige, il faut savoir changer ses habitudes. Alors je vais, dans ce billet, me concentrer sur les produits plus que sur le marketing. Quoique… C’est le slogan du Mondial de l’auto 2012 “Le Futur. Maintenant” qui m’a donné envie de l’écrire. Alors un peu comme les journalistes ou en bon passionné de voiture que je suis, voici mon petit Top 10 des concept-cars présents sur le salon! 10 : Suzuki S-Cross. Entre les Jimny et Grand Vitara restylés, pas grand-chose à se mettre sous la dent chez Suzuki. D’autant que le constructeur japonais s’est depuis longtemps fait distancer sur le segment des crossovers. Le succès du Peugeot 3008 en atteste, il n’est jamais trop tard. Suzuki dévoile donc ce concept S-Cross sur son stand. Un concept qui préfigure un futur crossover compact qui viendra croiser le fer avec le Nissan Qashqai. Même si les responsables de Suzuki s’en défendent en nous parlant d’une “simple étude de style”, ce véhicule sera en concession dans sa forme définitive dans moins de 18 mois! 9 : Citroën Numéro 9. Quoi de plus normal que de mettre le concept “Numéro 9” en neuvième position? Pour tout vous dire, ce concept vaut particulièrement le détour de par sa ligne, mais aussi par tout ce qu’il annonce. A savoir plusieurs futurs modèles siglés DS chez Citroën. Il figurerait en bien meilleure position si on ne l’avait pas déjà vu, Paris n’étant pas sa première. Petit détail de communication : comme le cousin Peugeot le fait régulièrement, les chevrons ont jugé bon cette année d’accompagner leurs modèles de mannequins homme et femme. De quoi plaire à l’ensemble de la potentielle clientèle. Le haut de gamme serait-il machiste? 8 : Peugeot 2008. Encore plus que le Suzuki S-Cross, voici un concept qui n’a de concept que le nom et… la couleur jaune flashy! Pétillant, original, stylistiquement très proche de la réussie 208, le crossover 2008 sera une réalité à l’été prochain. En attendant, il est l’une des stars du stand Peugeot et avec cette couleur et les lumières qui crépitent toute la journée sur lui, vous ne pouvez pas le rater! 7 : BMW Active Tourer. Ce concept va à coup sûr marquer un tournant chez la marque à l’hélice. Encore plus que les modèles “i”, l’Active Tourer marque une véritable révolution chez BMW. Car ce modèle n’a pas le design d’une berline ou d’un coupé mais celui… d’un monospace! Ce Concept n’a pas non plus un célèbre 6 en lignes mais… un inédit 3 cylindres hybride rechargeable! Enfin, il n’est pas une classique propulsion comme le reste de la gamme mais… une traction!...
Mondial de l’auto : Spectaculaire animation chez Peugeot!
“Des sensations qu’on n’oublie jamais“. Telle est le slogan de la Peugeot 208 et la marque a voulu qu’une visiteuse du Mondial de l’automobile s’en rende compte par elle-même. Placé sur le stand Peugeot, un volant de 208 intrigue… jusqu’à ce qu’une visiteuse du salon l’effleure. Et là, elle ne le sait pas encore mais elle déclenche une animation inédite mise en place par la marque au Lion pour sa star 208! Des danseuses et danseurs surgissent de nulle part et dansent sur la musique de la pub Peugeot! Grosse surprise pour cette visiteuse qui se souviendra longtemps de son passage sur le stand Peugeot. L’histoire ne dit cependant pas si le constructeur lui offre la 208 dans laquelle les danseurs l’installe à la fin de la vidéo 😉 En attendant, c’est assez spectaculaire et ça va à coups sûrs faire le buzz. Quelques jours après le flashmob Citroën, décidément, les marques de PSA n’ont pas fini de nous étonner sur ce Mondial de l’auto! Via...
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