Si de nombreuses incertitudes planent encore sur 2012 alors que quelques mois se sont déjà écoulés, on peut d'ores et déjà le dire : 2011 a été un bon cru! Commercialement bien entendu avec de nombreux records de vente... obtenus à grand renfort de communication... et de substantiels rabais! Les services marketing, communication, RP et les agences ont redoublé d'efforts pour vous séduire!

Découvrez ci-dessous les évènements qui, selon votre webzine préféré, ont marqué (en bien... ou moins bien), l'année 2011!

Une "Voiture de l'année" très contestée...

En 2010, la Polo avait été reçu le titre convoité de "Voiture de l'année". Un consensus autour d'une fourmi allemande qui depuis connaît un grand succès commercial. En 2011, le jury a décidé de marquer les esprits : Si les sept dernières finalistes comportaient des autos de choix (Citroën DS3, Ford C-Max, Dacia Duster, Alfa Romeo Giulietta, Opel Mériva, Volvo S60 et Nissan Leaf), c'est la première voiture 100% électrique et conçue dès le départ comme telle qui a été élue! Un beau succès pour le constructeur japonais qui voyait ainsi un message fort vers l'automobile de demain! Sauf que la Leaf n'était pas encore commercialisée et Nissan avait immatriculé en catastrophe quelques Leaf un peu partout en Europe pour pouvoir concourir.

Si, au final, le buzz négatif a un peu empêché le nippon de communiquer autour de ce titre et les organisateurs ont dû revoir leur méthode de sélection et d'annonce, cela n'a pas nui aux performances commerciales de Nissan qui a battu son record de ventes en France et en Europe. Par ailleurs, en tout objectivité, quiconque a déjà conduit une LEAF (je suis de ceux-là!) vous dira qu'elle mérite son titre! Sauf qu'il aurait peut-être été judicieux de la présenter à l'élection...2012!

La "Force" a été avec cette publicité...

Pour le Superbowl 2011, Volkswagen pariait sur Star Wars pour promouvoir la nouvelle Passat dans sa version américaine. Un spot qui fut le succès du géant allemand l'an dernier puisqu'il a été visionné plus de 50 millions de fois rien que sur la chaine Youtube du constructeur. Le spot a finalement eu tant de succès qu'il a été décliné dans plusieurs dizaines de pays dont la France :

Le constructeur sait entretenir les buzz et a dévoilé pour le Superbowl 2012 un spot dans lequel le petit Dark Vador est de retour. Carton plein une nouvelle fois!

Fiat 500 aux USA : pas encore un succès... malgré des moyens marketing énormes!

Sergio Marchionne, éminent dirigeant du groupe Fiat l'a voulu, il l'a eu : la commercialisation du célèbre pot de yaourt aux USA. Véhicule à grand succès en Europe, l'homme a pensé réitéré aux Etats-Unis. Avec moins de 30 000 exemplaires écoulés (donc loin de l'objectif des 50 000 unités), le véhicule n'est pas un succès. Pourtant, point de vue communication, Fiat a sorti l'artillerie lourde.

Pourtant, on aurait pu penser qu'avec Jennifer Lopez comme ambassadrice, la petite 500, qui a même accompagné la chanteuse sur scène lors des American Music Awards 2011, aurait su séduire les américaines. Un prix trop élevé (plus cher qu'une Ford Focus ou une Chevrolet Cruze) et le manque d'image de Fiat Outre-Atlantique sont sans doute en cause... Même la talentueuse patronne de Fiat USA, Laura Soave, a été débarquée... en 2012, Fiat compte sur les versions Abarth et le développement du réseau pour relancer la machine. A suivre...

Carton plein pour Renault qui déclenche un énorme buzz sur le net, à la radio, à la TV... bref, le Losange a le sourire. Forcément, Opel se devait de réagir, ce que le constructeur a fait de manière simple, peu coûteuse... mais efficace. Jugez plutôt :

Merci aux deux constructeurs car l'audience d'AUTOMOTIVE MARKETING a été fortement boostée par cette sympathique guéguerre que nous avons suivi avec délectation.

Renault... entre communication réussie... et scandale!

Si, comme on peut le voir ci-dessus, Renault, premier annonceur automobile 2011, s'est encore l'an passé surpassé d'un point de vue communication (merci Publicis!), le constructeur a aussi été au coeur d'un grand scandale! Entre licenciements de cadre dirigeants et fausse affaire d'espionnage venue de Chine, Carlos Ghosn s'est accroché à son son siège mais il s'en est fallu de peu pour que le charismatique PDG de l'Alliance soit remerciée. Guillaume vous donnait en février sur le blog (relire ici) le fin mot de l'histoire... Depuis, Carlos Ghosn s'est fait plus discret (il n'apparaît que peu sur les salons de l'auto et laisse la parole à son bras droit Carlos Tavares) et a profondément revu son staff! Ouf, le Losange a vacillé... mais a tenu bon!

Le mapping, nouveau moyen de faire le buzz?

2011 a vu aussi l'avènement d'une nouvelle façon de communiquer pour le lancement des modèles : le mapping. Késako dirons encore certains? Pour résumer, il s'agit d'une animation visuelle en 3D faite sur une structure en relief. Ou quand le virtuel et le réel se mélange pour faire le buzz! Kia a utilisé cette technique pour le lancement de la Picanto, Hyundai pour celui de l'Accent ou encore Peugeot pour la 308 en Russie! Mais les deux mapping les plus bluffant sont ceux de Lexus pour la CT200h et Peugeot pour la 208 à Rio!

Au printemps dernier, AM était convié par Lexus a un événement exceptionnel au château de St Germain en Laye. Et quel événement! Car pour lancer sa "révolution silencieuse", Lexus France a fait très fort avec une expérience révolutionnaire matérialisée grâce à deux tours de vidéoprojecteurs composées chacune de 10 projecteurs allant de 20 000 à 35 000 lumens -une application technologique encore jamais réalisée au monde sur une exceptionnelle surface de 1600m2 – et aux logiciels développés pour la diffusion en temps réel des images en 3D Full HD, Leux nous a fait entrer dans la magie d’univers animés, composés d’inserts vidéos et de modules 3D évoluant en interaction totale avec l’animation sonore. Une soirée inoubliable rythmée à la batterie par le chanteur Medi et la comédienne Virginie Ledoyen, ambassadrice du modèle.

En fin d'année, Peugeot a fait encore plus fort! En effet, pour anticiper le lancement de sa 208, Peugeot a organisé un immense show interactif à Rio le 8 décembre dernier. Pourquoi Rio? Car il n'y a pas plus beau pays que le Brésil pour imager le slogan de la citadine Peugeot. Mais aussi car c'est un marché important pour le Lion.

Quelques jours avant le show, Peugeot invitait AUTOMOTIVE MARKETING à Londres pour se rendre à l'agence BD Network, créatrice de l'événement. Une manière de nous plonger dans les coulisses et nous faire vivre avant tout le monde la technologique employée : le mapping était en effet couplé à la technologie Kinect. Tout cela pour permettre à un acteur d'interagir en temps réel avec le film 3D diffusé sur l'immeuble Cinelandia! Une vidéo qui a fait le buzz et a été vu plusieurs millions de fois :

L'année Kia?

Que ce soit en France, en Europe ou même dans le reste du monde, Kia est la petite marque qui monte. Au point même de faire de l'ombre à sa grande soeur Hyundai. Il est vrai que le constructeur a fait sa révolution produit, en passant de produits pas chers mais pas très attirants à une gamme de modèles aussi bien construits que sexy! Outre la célèbre garantie de 7 ans, le constructeur a revu sa com' et 2011 aura été une bonne année pour Kia! Spot durant le Superbowl, films d'animation pour les lancements des Picanto et Rio, Directeur Marketing français qui se met lui-même en scène pour assurer la promo des modèles, retour des célèbres hamsters pour le Soul restylé... et même une publicité inédite qui détourne le "j'aime" de Facebook! Kia a frappé fort! (petite sélection ici)

Volkswagen... le premier film "brand"

Ces dernières années, bon nombre de marques ont revu leur image, comme par exemple Peugeot, Citroën ou encore Renault. Elles ont donc lancé des publicités "brand" afin de ne pas communiquer sur un modèle ou une opération mais tout simplement sur la marque.

Volkswagen a également évolué, mais comme à l'habitude du géant allemand, de manière progressive. Le constructeur n'avait donc, jusque-là, pas choisi de communiquer sur sa marque. Mais comme les temps changent, histoire aussi peut-être de confirmer son dynamisme sur les marchés, et en France particulièrement, VW a fait appel à l'excellente Agence V qui signe sa communication pour créer un film brand. Comme toujours, l'Agence V emmène Volkswagen où on ne l'attend pas et ce sont donc des hérissons qui vont vers la lumière, cette dernière symbolisée par le logo VW! Un film brand très soigné qui marque à coup sûr la com' du constructeur!

L'année 2011, ça a été aussi quelques excellentes publicités :

Infiniti s'en prend à BMW...

"Je suis Giulietta... et je suis même citée par Maxime LeForestier dans "Le Bal des Enfoirés!"

Les Instants ou Jamais Volkswagen :

Les Clés de la Ford Fiesta :

Quelques bons prints :

Le retour de la Beetle...

Peugeot dit au revoir à Peter Falk...

Opel revoit sa charte de communication :

Renault était prêt à fêter la victoire du XV de France... et, beau joueur, a malgré la défaite dévoilé le print...

En pour finir, la phrase de l'année 2011 est signée par un designer Opel, Pierre-Olivier Garcia : "Je dirais tout d’abord que l’Ampera n’a rien de commun en matière de design avec la Volt que ce soit extérieurement ou intérieurement, même si les éléments mécaniques sont essentiellement les mêmes. Il était hors de question d’en faire deux sœurs jumelles."

Ouf! on a beaucoup d'humour chez Opel! D'ailleurs, les deux cousines qui n'ont rien de commun se partagent maintenant le titre de "Voiture de l'année 2012"!!!! La boucle est bouclée...

En espérant maintenant que, malgré la morosité ambiante, 2012 nous réserve une année pleine de belles surprises! Force est de constater que pour vendre, il va falloir se distinguer! Avis donc aux marketeurs des constructeurs...

Et vous, qu'avez-vous retenu de 2011?

NB : j'ai choisi volontairement de ne pas parler du feuilleton "Saab"...

Via Nissan, Volkswagen, Fiat, Peugeot, Opel, Kia, Alfa Romeo, Ford, Infiniti, Publicis, DDB, Agence V, Kia, Lexus.

Chaque année, le Superbowl enregistre des records d'audience aux Etats-Unis. Les marques se précipitent donc pour communiquer durant les coupures publicitaires, et notamment les constructeurs automobiles. Jusque-là, Lexus s'était refusé à entrer dans la danse et n'a jamais diffusé de spot spécifique durant le Superbowl alors que des marques comme Volkswagen, Chrysler, Audi ou encore Mercedes n'hésitent pas à investir des millions de dollars pour la création d'un spot unique.

En attendant la grande diffusion prévue le 5 mai, Lexus propose un teaser de 15 secondes. A la découverte des images, on se dit que l'attente devrait valoir le coup. Le futur spot sera consacré à la toute nouvelle berline GS.

Via Lexus.

Comment démontrer l'agilité et la précision d'une conduite sans tomber dans une démonstration à la "Fast and Furious" parce qu'on est une marque de luxe? Vous vous posiez la question? Lexus aussi. Et la marque japonaise a trouvé la réponse pour la commercialisation de la version 2012 de sa berline IS! Prenez un parking à étages, rendez le élégant en le filmant de nuit avec un subtile éclairage, ajoutez une IS haut de gamme et confiez le tout à un pilote chevronné! Agrémentez le tout de quelques effets de style et vous obtenez cette publicité particulièrement agréable à regarder :

Via Lexus.

Lors du prochain concours d'élégance de Pebble Beach qui se tiendra le 18 août prochain, on sait déjà que l'on découvrira le nouveau crossover d'Infiniti, le JX. Mais il ne sera pas le seul à se dévoiler puisque l'autre constructeur de luxe japonais, Lexus, dévoilera lui sa nouvelle berline GS. Vous découvrez ci-dessous le premier teaser de ce nouveau modèle qui laisse apparaitre une calandre inspirée de la compacte CT200h et des phares dotées de diodes comme c'est la mode en ce moment! Infiniti, Lexus dévoileront un modèle à Pebble Beach.... A qui le tour?

Via Lexus.

TOYOTA! Aux termes du rapport BrandZ 2011 Top 100 paru ce 9 mai et classant par ordre de valeur les 100 premières marques mondiales, Toyota reprend la tête des marques automobiles. En effet, sa valorisation a rebondi de 11 % et est désormais estimée à 24,2 milliards US $ (17 milliards €). Durant cinq années consécutives – et depuis la première publication du rapport BrandZ en 2006 –, Toyota a coiffé le classement des marques automobiles les plus puissantes, avec un bref passage à la seconde place en 2010. Selon les auteurs du rapport, l’un des motifs de son rebond dans la dernière édition tient notamment à la faculté de récupération dont a fait preuve la marque, après la crise qu’elle a connue l’an dernier en Amérique du Nord.

Le 17 mars dernier, AUTOMOTIVE MARKETING était convié par Lexus à vivre une "Expérience visionnaire" lors de la soirée de lancement de la CT200h.

Pour la CT200h, première compacte premium "full hybrid", la marque de luxe du groupe Toyota a vu les choses en grand. De mémoire de marketeur automobile, jamais Lexus n'a autant fait de bruit sur le territoire français!

Il est vrai que la marque a des grosses ambitions pour ce nouveau modèle. Elle espère en écouler 2000 exemplaires par an, soit 50% du mix de Lexus en France. Aussi, Lexus a décidé d'organiser, au Château de Saint Germain en Laye, une expérience dite "visionnaire" jusque-là inédite. Pour l'occasion, plus de 600 invités étaient conviés à cette soirée rythmée au son du musicien et chanteur MEDI.

Dès l'arrivée sur place, le dispositif déployé par Lexus fait son effet. Toute la gamme du constructeur est présente, à l'exception de la super sportive LFA. Mais peu importe, ce soir, tous les projecteurs sont tournés vers la CT200h. Une berline qui confirme les premières impressions du Mondial de l'Automobile.

Si, sur les photos, le profil est hésitant, la CT200h fait partie de ces voitures qui ont une toute autre allure dans la réalité. Elegante, sobre, originale par certains aspects (profil de 3/4 arrière), la CT200h confirme son positionnement premium. L'intérieur aussi, qui se découvre durant la soirée (une CT200h est exposée en libre accès) est joliment dessiné et la qualité de fabrication est au niveau (excellent) des autres modèles du constructeur.

Après un discours de DANIELE Schilacci, PDG de Toyota France mais aussi de Cédric Daniere, Directeur de Lexus, l'ambassadrice de charme de la CT200h, Virginie Ledoyen, a donné le coup d'envoi d'un show du huit minutes que je vous invite à découvrir ci-dessous.

Lexus a développé une animation 3D de la façade du château de Saint Germain en Laye. Une véritable expérience immersive pour les spectateurs car cette façade intéragissait avec la CT200h positionnée devant la façade. Grâce aux deux tours de vidéoprojecteurs composées chacune de 10 projecteurs allant de 20 000 à 35 000 lumens -une application technologique encore jamais réalisée au monde sur une exceptionnelle surface de 1600m2 – et aux logiciels développés pour la diffusion en temps réel des images en 3D Full HD, vous entrez dans la magie d’univers animés, composés d’inserts vidéos et de modules 3D évoluant en interaction totale avec l’animation sonore.

D'ailleurs, sur sa chaîne Youtube, Lexus vous propose de revivre l'expérience dans un format à 360° qui vous permettra d'assister au show comme vous y étiez! Pour cela, rendez-vous ici!

Remerciements à Lexus.

Vidéos et Iconographie : Lexus, Damien (pour AUTOMOTIVE MARKETING).

Jeudi 17 mars, AUTOMOTIVE MARKETING était convié par Lexus France à vivre une expérience visionnaire pour le lancement de la CT200h. En effet, la presse, le web mais aussi des clients ou prospects Lexus triés sur le volet avaient rendez-vous au château de Saint Germain en Laye pour vivre une expérience à 360° de 8 minutes sur la façade du château! Après un discours de Daniele Schilachi, DG du groupe Toyota France puis un laïus de Virginie Ledoyen, ambassadrice de la CT200h, c'était parti pour quelques minutes de plaisir visuel rythmées par le son du chanteur et musicien MEDI! S'en est suivi un showcase privé et quelques people dont Thierry Lhermitte, ont accepté de prendre la pose!

AUTOMOTIVE MARKETING vous en reparlera, photos à l'appui, très prochainement! En attendant, découvrez ci-dessous le teaser de la vidéo qui sera publiée le 26 mars sur Youtube :

Via Lexus.

En 1990, Lexus avait imaginé un spot original afin de promouvoir la qualité de ses véhicules et la maîtrise des vibrations. Une pyramide de verres en cristal avait été déposé sur le capot d'une berline LS400. Il y a quelques jours, un fan de la marque a tenté de reproduire l'expérience, mais a malheureusement échoué. Lexus a décidé de lui donner un coup de main en réalisant la scène! Et même 21 après, l'expérience est réussie! Découvrez ci-dessous le spot de 1990 et sa version 2011, réalisée avec le concours d'une récente LS460 Limousine!

Et la vidéo version 2011 :

Via Lexus.

Ce soir, Lexus voit les choses en grand pour le lancement de sa première compacte "full hybrid". Le constructeur premium de Toyota investit le château de Saint Germain en Laye (78) pour une expérience sensorielle visionnaire en créant une gigantesque installation où chaque invité sera plongé dans un univers Full HD, au coeur du rythme donné par la performance d’un jeune batteur prometteur et transporté par l’émerveillement de la puissance du show LED.

Pour la CT200h, Lexus Europe voit les choses en grand. Après s’être offert les services de Kylie Minogue comme égérie, la marque premium de Toyota lance une application U Snap, développée par JCDexaux. Ouvrez l’application puis prenez en photo l’affiche ou l’annonce presse du modèle avec votre smartphone (Iphone ou compatible Android). Vous serez alors immédiatement redirigés vers un contenu exclusif. Cette campagne d’un nouveau genre dédiée aux smartphone démarrera le 17 mars prochain.

Via Lexus.