Lancia mise beaucoup commercialement sur sa petite Ypsilon. Lancée en 2011, la citadine chic peine pour le moment à convaincre. Aussi, le constructeur amplifie sa communication. Après avoir communiqué en TV ces derniers jours sur l'ensemble de sa gamme... pardon, de sa "Collection 2012", le constructeur italien reprend les codes du spot pour promouvoir uniquement l'Ypsilon. Comme dans le spot précédent, Lancia insiste sur le côté pratique du modèle qui dispose de 5 portes. Logique car jusqu'ici, toutes les petites Lancia n'avaient que 3 portes et la clientèle n'a peut-être pas encore totalement intégré cet aspect pratique.

En quelques mois, c'est déjà le 3ème nouveau spot pour l'Ypsilon. Cependant, vous remarquerez que cette fois, exit Vincent Cassel. Peut-être ne colle-t-il finalement pas vraiment à l'image du modèle...

Ce spot est d'ores et déjà visible sur vos écrans TV.

Via Lancia.

Lancia débute l'année 2012 en lançant sa première campagne de communication depuis la commercialisation de sa "nouvelle" collection... Autrement dit, sa nouvelle gamme. Car avec l'Ypsilon renouvelée, les Musa et Delta restylés et l'arrivée des Chrysler rebadgées Thema et Voyager, il est vrai que la marque italienne n'a jamais eu une gamme aussi récente et étendue! Lancia souhaite donc le faire savoir sur fond de musique douce. Le constructeur met en avant son ancienneté et son "histoire" pour justifier cette collection. Vous noterez l'absence du cabriolet Flavia. On découvre aussi que le slogan de marque a évolué il y a peu pour devenir "Lancia. L'élégance. Le tempérament". En attendant de le découvrir sur vos écrans, voici le premier spot publicitaire :

Via Lancia.

Un proche avenir nous dira si la Lancia Thema et le Lancia Voyager, deux Chrysler rebadgées, connaîtront le succès en Europe. En attendant, la marque italienne lance deux élégantes publicités afin de promouvoir ses deux nouveautés. Les deux spots nous plongent dans un univers noir sobre et chic à la différence que le Voyager joue bien entendu sur ses aspects familiaux tandis que la Thema met, segment oblige, sa qualité et sa ligne en valeur. Si, bien entendu, ces deux véhicules n'ont pas le côté latin et dolce vita que l'on est en droit d'attendre d'une Lancia, ils n'en demeurent pas moins de bons produits. Notamment la Thema qui, par une ligne très "carrée", n'est pas sans rappeler son ancêtre des années 1980. Le succès sera-t-il au rendez-vous? A suivre...

Lancia Thema : "Quality dressed in Beauty"

Lancia Voyager : "Emotions to share"

Via Lancia.

Ca y est! Après des mois d'annonce, Lancia commercialise enfin sa nouvelle gamme qui intègre trois modèles Chrysler rebadgés : la berline de luxe 300 devient Lancia Thema, le Voyager conserve son nom et le cabriolet Chrysler 200 devient Flavia! On notera d'ailleurs que la berline 200 a été jugée trop éloignée de l'image Lancia pour adopter le célèbre blason bleu. A nouvelle gamme, spot de publicité inédit qui présente d'une manière plutôt agréable les différents modèles. La conclusion, une goutte d'eau, peut surprendre par la symbolique un brin négative qu'on peut imaginer derrière. Il n'en reste pas moins un spot réussi à voir ci-dessous :

Via Lancia.

Lancia France ne relâche pas ses efforts pour le lancement de sa nouvelle Ypsilon. Ainsi, quelques semaines après le premier spot "le luxe est un droit", la marque italienne lance une nouvelle publicité. On y retrouve Vincent Cassel en "créateur" de la citadine chic de Lancia. Au-delà de la réalisation toujours aussi léchée, on notera deux choses. La première est que le slogan de l'Ypsilon a changé. Je vous en avais parlé, l'accroche "le luxe est un droit" avait été mal perçu en Italie. Lancia rectifie le tir pour le transformer en "l'élégance est un droit". Subtile... et habile. Par ailleurs, si les précédentes Ypsilon étaient des 3 portes, la version 2011 en a désormais 5. Mais le message n'a peut-être pas encore été compris par le public, aussi Lancia apporte cette précision dans cette publicité déjà sur vos écrans... et ci-dessous :

Via Lancia.

"Le luxe est un droit". Tel est le slogan scandé par Vincent Cassel pour le lancement de la nouvelle Ypsilon. Et pour appuyer cela encore un peu plus, Lancia s'est donc associé au joaillier autrichien Swarovski pour créer des clés uniques. Ces dernières, dévoilées sur la page Facebook internationale de la marque italienne, intègrent des inserts en cristal. Pour le moment, seul le recto a été dévoilé (en noir et en blanc) mais il y a fort à parier qu'au verso également, Swarovski a apporté sa touche. Ces clés seront disponibles en accessoires à la rentrée. Tendance, non?

Via Lancia.

Pour le lancement de sa nouvelle Ypsilon, Lancia a mis les gros moyens en se payant les services de l'acteur Vincent Cassel qui clame, dans un spot élégant et très bien réalisé que "Le Luxe est un droit". Peut-être.... sauf en Italie où l'Union Nationale des Consommateurs italiens proteste! Selon un communiqué, l'association déclare qu'il est  "inacceptable le fait de présenter comme le droit de chacun d'avoir un niveau de vie dispendieux ou de mettre en valeur un bien superflu qui représente un excès par rapport aux possibilités économiques des citoyens". Selon le Sécrétaire Général de l'association, Massimilano Dona, "de nombreux consommateurs ont écrit pour exprimer leur dégoût par rapport à ce message anti-éducatif. Ce clip est une insulte à tous ceux qui ont du mal à finir le mois et pour qui l'automobile n'est pas un luxe mais une nécessité. La publicité n'a pas pour but d'éduquer les consommateurs mais nous nous attendions à autre chose de la part d'une firme qui connaît très bien les problèmes de précarité de son pays".

Pour le moment, pas de réaction du côté de Lancia et le spot reste diffusé sur l'ensemble des écrans TV européens, y compris en Italie. L'Union Nationale des Consommateurs vient de saisir le CSA transalpin pour en faire cesser la diffusion.

En attendant, faites-vous votre propre avis avec la version française du spot ci-dessous :

Via Turbo.

Déjà à Cannes, Lancia avait publié des photos de Vincent Cassel autour de la nouvelle Ypsilon. On se doutait alors que quelquechose se tramait. C'est désormais confirmé puisque Lancia dévoile une vidéo dans laquelle l'acteur s'interroge, en italien, sur ce qu'est le luxe. Bien évidemment, il est toujours accompagné de la citadine Lancia. Il en arrive à la conclusion que "le Luxe est en droit", slogan de l'Ypsilon. Un spot sombre, sobre et très réussi, à l'image des dernières productions de la marque italienne.

Via Lancia.

A Cannes, il y a Renault, Audi, Mercedes...et depuis 2 ans, Lancia. Le constructeur italien, déjà partenaire de la Mostra de Venise, a fait son apparition sur la croisette l'an dernier. Cette année encore, Lancia y était avec une plage privée consacrée à la nouvelle Ypsilon. Et les responsables de la marque en ont profité pour annoncer que Lancia serait partenaire du prochain film de Christian Clavier. "On ne choisit pas sa famille", titre du film, mettra en scène Christian Clavier dans le rôle d'un concessionnaire Lancia. Une belle opportunité que la marque saisit et toute la nouvelle gamme y sera visible, même le Concept Car du futur cabriolet Flavia! Le film sortira en salle le 9 novembre prochain. Et pour ceux qui n'en peuvent plus d'attendre, vous pouvez d'ores et déjà découvrir une Lancia sur Grand Ecran : le minispace Musa apparait dans plusieurs scènes du film "Une folle envie" actuellement à l'affiche!

Via Lancia.

Lancia lance ces jours-ci la version restylée de sa Delta en Italie. Au programme, quelques menues retouches. C'est pourquoi le constructeur accompagne le lancement d'une série spéciale "gold" et c'est cette dernière qui est mise en scène dans le nouveau spot de pub. Une publicité rythmée et très élégante dans laquelle le capitaine du navire n'est pas toujours la personne que l'on croît! Vous ne comprenez pas tout? Normal, il faut avoir vu le spot pour cela. Probablement afin de rassurer sur les origines italiennes du modèle (face aux Thema et Grand Voyager qui respirent l'Amérique!), Lancia glisse dans ces 30 secondes de nombreux clin d'oeil au pays, telles les Vespa que vous apercevrez en ouvrant l'oeil :

Via Lancia.