En début d'année, Ford a annoncé la création d'un slogan unique dans le monde pour la marque. Bye Bye les "Drive One" US ou "Feel the difference" en France, place à "Go Further". Heureusement, chaque filiale a pu traduire ce message qui, vous l'avez sans doute constaté dans les publicités de l'Ovale, est devenu chez nous "Allons plus loin". Aujourd'hui, afin d'expliquer ce changement, Ford dévoile le film brand "Go Further". Une voix off explique ce qu'est cette nouvelle signature de marque sur des images de modèles actuels et futurs de la marque. Vous remarquerez que pour maintenir un faux suspens, tous les logos ont été masqués. Alors si vous vous demandez pourquoi "Go Further", la réponse se trouve ci-dessous :

Via Ford.

Comme de nombreux grands constructeurs, Toyota a son showroom image sur les Champs Elysées, au numéro 79 précisément. Une adresse que je vous recommande, notamment en ce moment puisque deux nouveautés très attendues y sont exposées en avant-première : la Yaris hybride et le monospace hybride Prius +! Aujourd'hui, Toyota vous "met en appétit" via une petite vidéo qui vous donne un sympathique aperç des lieux :

Bonne visite!

Via Toyota.

Le nouveau Crossover CX-5 de Mazda est un véhicule capital pour le constructeur japonais, dans la tourmente depuis trois ans sur l'ensemble des marchés européens, et notamment en France. Pour son lancement, Mazda France a décidé de s'associer avec Microsoft sous l'impulsion de l'agence Mindshare pour déployer un dispositif 100% numérique.

Fin mars, Mazda donnait donc rendez-vous à la presse et au web dans le Loft Numérique de Microsoft France. Là-bas, pas de CX-5 car les deux partenaires ont voulu un lancement numérique au travers d'un show-room virtuel censé donner un avant-goût de toutes les technologies que regrouperont dans quelques années les halls d'exposition des concessions Mazda.

Pas de CX-5 donc, ou alors seulement sur des écrans tactiles, tables numériques Surface 2, tv avec Kinect. Une approche originale afin de découvrir l'univers technologique inédit de ce nouveau crossover.

"L’innovation technologique est une des valeurs que nous partageons avec le groupe Microsoft. Chacun disposant en effet, dans son domaine, d’une vision claire et d’une forte légitimité en matière de technologies", souligne Philippe Geffroy, Président de Mazda France. N'oublions pas que Mazda, qui se rêve désormais en constructeur premium japonais, accompagne sa désormais célèbre signature "Zoom-Zoom" d'une véritable déclaration d'indépendance "Etes-vous prêts à aller au-delà des conventions?".

CX-5... le renouveau de Mazda?

Premier véhicule inédit équipé de toute les technologies SKYACTIV et premier "vrai" crossover compact de la marque, le CX-5 se veut comme le porte-drapeau du redressement commercial de Mazda en France, il est capital pour le constructeur de réussir son lancement et faire le buzz. Si l'absence physique du modèle a pu surprendre, les visiteurs de ce show-room virtuel ont pu plonger dans son univers de manière technologiques :

- Les caractéristiques techniques du Crossover CX-5 étaient présentées sur tablette, par univers : consommation, émissions de CO₂, puissance et équipements de sécurité.

- Un ensemble de documentations numériques, de diaporamas et de vidéos consultables et téléchargeables à partir de la table tactile Surface 2. Le nouveau Crossover était ainsi mis en scène dans l’univers de la marque Mazda, aux côtés du Concept-Car Takeri.

- Un avatar, animé via Kinect, permettait de partir à la découverte de l’ensemble des technologies SKYACTIV : moteur, boîte de vitesses, structure, châssis…

- Une vidéo 3D spécialement conçue pour donner à chacun la possibilité de découvrir les proportions du nouveau CX-5 et la façon dont il s’intègre à l’environnement.

Enfin, précision importante : le partenariat entre Mazda et Microsoft permet au véhicule d'avoir une visibilité importante sur le net puisqu'un mini-site interactif lui est entièrement consacré depuis le portail MSN. Pour accéder à ce site, c'est ici.

L'avis du marketeur :

Qu'il est agréable de parler de Mazda! Le constructeur japonais fait en effet trop peu l'actualité, et notamment d'un point de vue marketing et communication. La réputation d'innovation technologique de Mazda n'est plus à faire. Son problème : le constructeur innove, mais on ne le sait pas, faute de communication... Mais Mazda semble désormais prêt à refaire parler de lui et on ne compte d'ailleurs plus les articles de presse ou sur la Toile pour évoquer ce lancement médiatique réussi du crossover CX-5. En s'associant à Microsoft, Mazda a su créer le buzz. Il va falloir désormais concrétiser tout cela commercialement. Néanmoins, il faut saluer l'effort important de communication et l'approche on ne peut plus inédite : dévoiler un véhicule de manière virtuelle en aura forcément dérouté plus d'un. Plus sérieusement, on a aussi hâte de découvrir tout cela dans les futurs showrooms de la marque. Une question se pose cependant : l'acheteur Mazda est-il prêt? A suivre...

Petite session de communication originale de la part d'Audi. Pour promouvoir le très réussi Coupé A5, récemment restylé, le constructeur a voulu se rappeler à tout le monde que ses modèles n'ont pas toujours été "tendance" comme ils le sont actuellement.

En effet, si Audi est sans conteste le constructeur premium le plus apprécié du moment, il fut un temps ou ce n'était pas le cas. Pour ce spot publicitaire, Audi a ressorti un concept des années 1920, l'Audi Jaray", qui avait à l'époque était très décrié. Le véhicule roule sous les regards désabusés des passants quand il s'arrête enfin auprès d'un point d'eau... aperçoit son reflet qui se transforme en un magnifique et aérodynamique Coupé A5.

Une publicitaire vraiment originale de la part des anneaux. Jugez plutôt :

Via Audi.

Il y a quelques jours, je vous présentais le premier spot brand de SEAT "Somos SEAT" en demandant si ce spot verrait le jour en France. Et bien la réponse est OUI! Car SEAT vient de publier cette vidéo qui annonce "le nouveau SEAT". La marque espagnole revendique clairement ses gènes espagnols tout en exprimant fièrement son appartenance au groupe Volkswagen. Ce spot institutionnel est l'occasion de découvrir la nouvelle signature de marque "ENJOYNEERING" qui remplace désormais "auto emocion"!

SEAT définit ENJOYNEERING comme le fait de "mettre de la vie dans la technologie"! Le constructeur explique cette nouvelle stratégie sur une page dédiée sur son site web (ici)!

L'Ibiza restylée sera le fer de lance de cette nouvelle stratégie en compagnie de la Mii, jusqu'à l'arrivée en septembre de la nouvelle Leon et en fin d'année de la Toledo.

Via SEAT.

A quelques jours de son lancement, la nouvelle citadine star de Peugeot s'invite dans le show-room image des Champs Elysées de la marque au Lion. Afin d'illustrer la signature du modèle "Let your body drive", le lieu est entièrement revêtu de noir  pour laisser place à une structure légère "nano light" qui symbolise la signature de marque de Peugeot depuis 2010 : "Motion & Emotion".

La marque met à la disposition des visiteurs la technologie Kinect qui a fait le succès du show organisé à Rio en décembre dernier. En effet, sur un mur de led de 35m2, vous pouvez jouer avec la Kinect pour que se dessine sur un écran toutes les formes que vous exprimez avec votre corps. Un écran tactile permet également au visiteur de configurer sa prochaine 208 de façon intuitive & immersive.

Enfin, logiquement, 208 est présente dans ses deux silhouettes (3 et 5 portes) et avec des couleurs dynamiques et élégantes Blossom Grey et Bleu Virtuel.

L'ancêtre de 208, la Peugeot 205, est également au Peugeot Avenue, accompagnée du sublime concept car SR1 dévoilé au Mondial de Paris 2010 et qui a inspiré les lignes de la nouvelle petite Peugeot. SR1 sera remplacé ensuite le 27 avril par un autre somptueux concept, HX1.

Si vous passez par les Champs-Elysées, c'est à ne pas manquer!

Via Peugeot.

Alors que SEAT lance cette année une grande offensive produit, le constructeur espagnol souffre commercialement sur son marché intérieur qui s'effondre. SEAT veut cependant aller de l'avant et rappeler à ses compatriotes son profond ancrage en Espagne... tout en rassurant sur la qualité "allemande" de ses productions. Aussi, en parallèle au lancement de la nouvelle Ibiza, son fer de lance, le constructeur de Martorell vient de dévoiler une vaste campagne de communication "Somos SEAT" soit "Nous sommes SEAT". Un spot qui rappelle les valeurs de technologie, d'écologie et d'émotion chères à la marque. SEAT profite aussi de rappeler son appartenance au groupe Volkswagen en expliquant "Nous sommes espagnols et allemands". La décision d'une diffusion européenne de ce spot n'a pas encore été prise. Mais elle serait judicieuse au moment où, contrairement aux autres marques du groupe, SEAT se cherche encore...

Via SEAT.

Karim Benzema, Daniel Sturridge, Iker Casillas, Lukas Podolski et Guiseppe Rossi... voici les cinq joueurs qui vont former la team Hyundai pour l'UEFA 2012. Le constructeur coréen est en effet partenaire de l'événement et a fait appel à cinq célèbres footballeurs pour assurer la communication! Les joueurs deviennent donc ambassadeurs de la marque sur le Vieux Continent. De quoi sans doute booster l'image de marque en Europe tant la popularité du football est importante.

Allan Rushforth, vice-président senior et directeur général de Hyundai Motor Europe, explique : "Les cinq ambassadeurs vont être rivaux sur le terrain pendant l'UEFA EURO 2012, mais ils restent unis par leur passion du football et c'est avec plaisir que nous les rassemblons dans le Team Hyundai. Leur détermination et leur talent les classent à part sur le terrain et chaque joueur du Team Hyundai est capable de faire basculer un match lors de ce tournoi."

En parallèle, Hyundai lance prochainement sur sa page Facebook une initiative qui permettra de soutenir de jeunes footballeurs prometteurs. Nous en saurons plus dans les prochains jours.

Via Hyundai.

La Ford Mustang fait partie de ces voitures mythiques que tout passionné d'automobile rêve de posséder un jour. Posséder une telle voiture sous-entend qu'elle sera le prolongement de votre personnalité. Et c'est là-dessus que Ford a choisi d'axer sa com' pour la version restylée dite Mustang 2013. On découvre donc une Mustang dans la rue qui se transforme au gré des regards qu'elle croise. Une manière de mettre en avant le nouveau programme de personnalisation créé par Ford pour sa sportive favorite puisque jamais le modèle n'aura bénéficié d'attentions : couleurs, stickers, calandre, phares, jantes, rétros, ... vous pouvez tout choisir pour créer votre Mustang! Pour vous amuser un peu, cliquez ici!

Ci-dessous, le spot pub :

Via Ford.

Ce soir, Canal+ retransmettra, en clair et en direct du Théâtre du Châtelet, la 37ème Cérémonie des César. Pour la cinquième année consécutive, Renault sera partenaire de l'événement. Les nombreuses stars arriveront jusqu'au tapis rouge à bord de Latitude Initiale. De quoi assurer une forte visibilité à ce modèle qui mène une carrière bien discrète. Surtout, Renault réaffirme son engagement fort envers le cinéma. Rappelons que le constructeur est également le transporteur officiel des stars durant le Festival de Cannes, entre autres.

Via Renault.