Ford veut marquer les esprits avec le lancement de son inédit moteur essence Ecoboost 1.0 3 cylindres! Ainsi, les 30 et 31 mai prochain, trois Ford Focus équipées de ce moteur dans sa version 125 ch vont tenter d'établir 16 records du monde de vitesse dans la catégorie catégorie B qui désigne des « automobiles de tourisme de série », en groupe I (moteur alternatif à deux ou quatre temps avec suralimentation) et en classe 5 (cylindrée comprise en 850 et 1000 cm³). Les tentatives de records seront supervisées par une équipe de commissaires officiels de la FFSA. Ce défi vise à démontrer les qualités de performance et de fiabilité de ce nouveau moteur qui équipera, à terme, la majeure partie de la gamme du constructeur. Sachez qu'en avril, ce moteur a représenté 25% des ventes européennes de Focus! Ci-dessous, le teaser de l'événement qui se déroulera sur le circuit de Mortefontaine :

Ford vous propose de faire vos pronostics sur sa page Facebook pour gagner des cadeaux (ici)! A l'heure du tout diesel, voilà une communication qui prouve que le moteur essence a encore de beaux jours devant lui... et ça fait du bien! Souhaitons alors bonne chance au team Ford!

Via Ford.

Si vous étiez devant votre TV samedi soir dernier pour regarder la finale de l'UEFA Champions League, le spot publicitaire diffusé par Ford vous a forcément interpellé! En effet, au même moment dans toute l'Europe, le constructeur a dévoilé une publicité mettant en scène la nouvelle Mustang 2013...un véhicule qui n'est pas distribué par le réseau officiel sur le Vieux Continent! Un spot institutionnel destiné à communiquer autour du nouveau slogan global de Ford "Go further" traduit en France ainsi : "Allons plus loin". Surtout, à la fin du spot, Ford vous invitait à vous rendre sur le site www.gofurther.com et partager vos impressions sur les réseaux sociaux.

Le site www.gofurther.com vous accueille par un "Ca vous tente?" et présente trois modèles : la Mustang, le SUV hybride Edge et le tout nouveau petit 4x4 Ecosport. Doit-on y voir des signes d'une future commercialisation de ces autos en Europe? Pour le moment, rien d'officiel. Mais gageons que le constructeur sera à l'écoute des réactions des automobilistes européens!

Via Ford.

Une des choses qui caractérise un véhicule neuf, c'est cette fameuse "odeur de neuf" qu'on sent durant les premières semaines de possession d'un véhicule. En Espagne, la branche véhicules d'occasion de Ford, "Ford Seleccion", a demandé à son agence Bassat Ogilvy Madrid de s'inspirer de cela pour monter une opération de communication expérientielle. Objectif? Créer autour des véhicules d'occasion "Ford Seleccion" le même engouement, la même euphorie que lorsqu'on achète un véhicule neuf. Ogilvy a monté une véritable campagne de com' sur cet axe olfactif allant même jusqu'à créer un parfum! C'est original et l'ensemble du dispositif vous est présenté dans l'étonnante vidéo ci-dessous :

Impressionnant non?

Via Ford.

En début d'année, Ford a annoncé la création d'un slogan unique dans le monde pour la marque. Bye Bye les "Drive One" US ou "Feel the difference" en France, place à "Go Further". Heureusement, chaque filiale a pu traduire ce message qui, vous l'avez sans doute constaté dans les publicités de l'Ovale, est devenu chez nous "Allons plus loin". Aujourd'hui, afin d'expliquer ce changement, Ford dévoile le film brand "Go Further". Une voix off explique ce qu'est cette nouvelle signature de marque sur des images de modèles actuels et futurs de la marque. Vous remarquerez que pour maintenir un faux suspens, tous les logos ont été masqués. Alors si vous vous demandez pourquoi "Go Further", la réponse se trouve ci-dessous :

Via Ford.

Petite session de communication originale de Ford Europe avec l'aide d'Ogilvy. Celles et ceux qui ont eu à se garer dans Paris ou dans un grand centre urbain ne seront pas insensibles à cette petite vidéo. Le principe est simple : Ford a installé dans une rue de Paris un écran de flipper relier à deux véhicules entre lesquels il reste à peine la place de se garer. Sans s'en rendre compte, de nombreux conducteurs vont se prêter au jeu de ce flipper géant et "marquer des points" à chaque fois qu'ils percutent les véhicules de devant et derrière pour tenter de rentrer dans la place de parking. A la fin de la journée, Ford félicite le plus mauvais en lui offrant une démonstration du système de parking semi-automatique qui équipe la Focus, le Ford Park Assist. Pour rappel, ce système mesure la place disponible et effectue la manoeuvre de parking, le conducteur agissant seulement sur la vitesse.  Voilà une idée de communication drôle et originale :

Pour être totalement transparent avec vous, certains commentateurs ont signalé sur Youtube que l'écart laissé entre les deux véhicules aux conducteurs qui tentent leur chance sans le savoir est plus faible que lorsque c'est la Focus qui se plie à l'exercice. A vous de juger....

Via Ford Europe, Ogilvy.

Vous avez forcément vu la dernière publicité de Ford qui passe en ce moment même sur vos écrans. Forcément, car la bande sonore parlera forcément à tous les fans de football : il s'agit bien sûr de l'introduction musicale qui accompagne tous les matchs de la Champions League. Le constructeur à l'ovale est partenaire depuis 1992 de l'événement et a choisi d'utiliser cette thématique pour mettre en avant ses offres commerciales. Ford présente dans ce spot une partie de sa gamme. Ne vous y trompez pas : le constructeur a repris le spot réalisé par Ford Allemagne pour mettre en avant les séries spéciales Champions League. Séries spéciales qui sont, pour l'heure, indisponibles chez nous. Appréciez tout de même la pub :

Via Ford, Youtube, GrimGroupe.

Si de nombreuses incertitudes planent encore sur 2012 alors que quelques mois se sont déjà écoulés, on peut d'ores et déjà le dire : 2011 a été un bon cru! Commercialement bien entendu avec de nombreux records de vente... obtenus à grand renfort de communication... et de substantiels rabais! Les services marketing, communication, RP et les agences ont redoublé d'efforts pour vous séduire!

Découvrez ci-dessous les évènements qui, selon votre webzine préféré, ont marqué (en bien... ou moins bien), l'année 2011!

Une "Voiture de l'année" très contestée...

En 2010, la Polo avait été reçu le titre convoité de "Voiture de l'année". Un consensus autour d'une fourmi allemande qui depuis connaît un grand succès commercial. En 2011, le jury a décidé de marquer les esprits : Si les sept dernières finalistes comportaient des autos de choix (Citroën DS3, Ford C-Max, Dacia Duster, Alfa Romeo Giulietta, Opel Mériva, Volvo S60 et Nissan Leaf), c'est la première voiture 100% électrique et conçue dès le départ comme telle qui a été élue! Un beau succès pour le constructeur japonais qui voyait ainsi un message fort vers l'automobile de demain! Sauf que la Leaf n'était pas encore commercialisée et Nissan avait immatriculé en catastrophe quelques Leaf un peu partout en Europe pour pouvoir concourir.

Si, au final, le buzz négatif a un peu empêché le nippon de communiquer autour de ce titre et les organisateurs ont dû revoir leur méthode de sélection et d'annonce, cela n'a pas nui aux performances commerciales de Nissan qui a battu son record de ventes en France et en Europe. Par ailleurs, en tout objectivité, quiconque a déjà conduit une LEAF (je suis de ceux-là!) vous dira qu'elle mérite son titre! Sauf qu'il aurait peut-être été judicieux de la présenter à l'élection...2012!

La "Force" a été avec cette publicité...

Pour le Superbowl 2011, Volkswagen pariait sur Star Wars pour promouvoir la nouvelle Passat dans sa version américaine. Un spot qui fut le succès du géant allemand l'an dernier puisqu'il a été visionné plus de 50 millions de fois rien que sur la chaine Youtube du constructeur. Le spot a finalement eu tant de succès qu'il a été décliné dans plusieurs dizaines de pays dont la France :

Le constructeur sait entretenir les buzz et a dévoilé pour le Superbowl 2012 un spot dans lequel le petit Dark Vador est de retour. Carton plein une nouvelle fois!

Fiat 500 aux USA : pas encore un succès... malgré des moyens marketing énormes!

Sergio Marchionne, éminent dirigeant du groupe Fiat l'a voulu, il l'a eu : la commercialisation du célèbre pot de yaourt aux USA. Véhicule à grand succès en Europe, l'homme a pensé réitéré aux Etats-Unis. Avec moins de 30 000 exemplaires écoulés (donc loin de l'objectif des 50 000 unités), le véhicule n'est pas un succès. Pourtant, point de vue communication, Fiat a sorti l'artillerie lourde.

Pourtant, on aurait pu penser qu'avec Jennifer Lopez comme ambassadrice, la petite 500, qui a même accompagné la chanteuse sur scène lors des American Music Awards 2011, aurait su séduire les américaines. Un prix trop élevé (plus cher qu'une Ford Focus ou une Chevrolet Cruze) et le manque d'image de Fiat Outre-Atlantique sont sans doute en cause... Même la talentueuse patronne de Fiat USA, Laura Soave, a été débarquée... en 2012, Fiat compte sur les versions Abarth et le développement du réseau pour relancer la machine. A suivre...

Carton plein pour Renault qui déclenche un énorme buzz sur le net, à la radio, à la TV... bref, le Losange a le sourire. Forcément, Opel se devait de réagir, ce que le constructeur a fait de manière simple, peu coûteuse... mais efficace. Jugez plutôt :

Merci aux deux constructeurs car l'audience d'AUTOMOTIVE MARKETING a été fortement boostée par cette sympathique guéguerre que nous avons suivi avec délectation.

Renault... entre communication réussie... et scandale!

Si, comme on peut le voir ci-dessus, Renault, premier annonceur automobile 2011, s'est encore l'an passé surpassé d'un point de vue communication (merci Publicis!), le constructeur a aussi été au coeur d'un grand scandale! Entre licenciements de cadre dirigeants et fausse affaire d'espionnage venue de Chine, Carlos Ghosn s'est accroché à son son siège mais il s'en est fallu de peu pour que le charismatique PDG de l'Alliance soit remerciée. Guillaume vous donnait en février sur le blog (relire ici) le fin mot de l'histoire... Depuis, Carlos Ghosn s'est fait plus discret (il n'apparaît que peu sur les salons de l'auto et laisse la parole à son bras droit Carlos Tavares) et a profondément revu son staff! Ouf, le Losange a vacillé... mais a tenu bon!

Le mapping, nouveau moyen de faire le buzz?

2011 a vu aussi l'avènement d'une nouvelle façon de communiquer pour le lancement des modèles : le mapping. Késako dirons encore certains? Pour résumer, il s'agit d'une animation visuelle en 3D faite sur une structure en relief. Ou quand le virtuel et le réel se mélange pour faire le buzz! Kia a utilisé cette technique pour le lancement de la Picanto, Hyundai pour celui de l'Accent ou encore Peugeot pour la 308 en Russie! Mais les deux mapping les plus bluffant sont ceux de Lexus pour la CT200h et Peugeot pour la 208 à Rio!

Au printemps dernier, AM était convié par Lexus a un événement exceptionnel au château de St Germain en Laye. Et quel événement! Car pour lancer sa "révolution silencieuse", Lexus France a fait très fort avec une expérience révolutionnaire matérialisée grâce à deux tours de vidéoprojecteurs composées chacune de 10 projecteurs allant de 20 000 à 35 000 lumens -une application technologique encore jamais réalisée au monde sur une exceptionnelle surface de 1600m2 – et aux logiciels développés pour la diffusion en temps réel des images en 3D Full HD, Leux nous a fait entrer dans la magie d’univers animés, composés d’inserts vidéos et de modules 3D évoluant en interaction totale avec l’animation sonore. Une soirée inoubliable rythmée à la batterie par le chanteur Medi et la comédienne Virginie Ledoyen, ambassadrice du modèle.

En fin d'année, Peugeot a fait encore plus fort! En effet, pour anticiper le lancement de sa 208, Peugeot a organisé un immense show interactif à Rio le 8 décembre dernier. Pourquoi Rio? Car il n'y a pas plus beau pays que le Brésil pour imager le slogan de la citadine Peugeot. Mais aussi car c'est un marché important pour le Lion.

Quelques jours avant le show, Peugeot invitait AUTOMOTIVE MARKETING à Londres pour se rendre à l'agence BD Network, créatrice de l'événement. Une manière de nous plonger dans les coulisses et nous faire vivre avant tout le monde la technologique employée : le mapping était en effet couplé à la technologie Kinect. Tout cela pour permettre à un acteur d'interagir en temps réel avec le film 3D diffusé sur l'immeuble Cinelandia! Une vidéo qui a fait le buzz et a été vu plusieurs millions de fois :

L'année Kia?

Que ce soit en France, en Europe ou même dans le reste du monde, Kia est la petite marque qui monte. Au point même de faire de l'ombre à sa grande soeur Hyundai. Il est vrai que le constructeur a fait sa révolution produit, en passant de produits pas chers mais pas très attirants à une gamme de modèles aussi bien construits que sexy! Outre la célèbre garantie de 7 ans, le constructeur a revu sa com' et 2011 aura été une bonne année pour Kia! Spot durant le Superbowl, films d'animation pour les lancements des Picanto et Rio, Directeur Marketing français qui se met lui-même en scène pour assurer la promo des modèles, retour des célèbres hamsters pour le Soul restylé... et même une publicité inédite qui détourne le "j'aime" de Facebook! Kia a frappé fort! (petite sélection ici)

Volkswagen... le premier film "brand"

Ces dernières années, bon nombre de marques ont revu leur image, comme par exemple Peugeot, Citroën ou encore Renault. Elles ont donc lancé des publicités "brand" afin de ne pas communiquer sur un modèle ou une opération mais tout simplement sur la marque.

Volkswagen a également évolué, mais comme à l'habitude du géant allemand, de manière progressive. Le constructeur n'avait donc, jusque-là, pas choisi de communiquer sur sa marque. Mais comme les temps changent, histoire aussi peut-être de confirmer son dynamisme sur les marchés, et en France particulièrement, VW a fait appel à l'excellente Agence V qui signe sa communication pour créer un film brand. Comme toujours, l'Agence V emmène Volkswagen où on ne l'attend pas et ce sont donc des hérissons qui vont vers la lumière, cette dernière symbolisée par le logo VW! Un film brand très soigné qui marque à coup sûr la com' du constructeur!

L'année 2011, ça a été aussi quelques excellentes publicités :

Infiniti s'en prend à BMW...

"Je suis Giulietta... et je suis même citée par Maxime LeForestier dans "Le Bal des Enfoirés!"

Les Instants ou Jamais Volkswagen :

Les Clés de la Ford Fiesta :

Quelques bons prints :

Le retour de la Beetle...

Peugeot dit au revoir à Peter Falk...

Opel revoit sa charte de communication :

Renault était prêt à fêter la victoire du XV de France... et, beau joueur, a malgré la défaite dévoilé le print...

En pour finir, la phrase de l'année 2011 est signée par un designer Opel, Pierre-Olivier Garcia : "Je dirais tout d’abord que l’Ampera n’a rien de commun en matière de design avec la Volt que ce soit extérieurement ou intérieurement, même si les éléments mécaniques sont essentiellement les mêmes. Il était hors de question d’en faire deux sœurs jumelles."

Ouf! on a beaucoup d'humour chez Opel! D'ailleurs, les deux cousines qui n'ont rien de commun se partagent maintenant le titre de "Voiture de l'année 2012"!!!! La boucle est bouclée...

En espérant maintenant que, malgré la morosité ambiante, 2012 nous réserve une année pleine de belles surprises! Force est de constater que pour vendre, il va falloir se distinguer! Avis donc aux marketeurs des constructeurs...

Et vous, qu'avez-vous retenu de 2011?

NB : j'ai choisi volontairement de ne pas parler du feuilleton "Saab"...

Via Nissan, Volkswagen, Fiat, Peugeot, Opel, Kia, Alfa Romeo, Ford, Infiniti, Publicis, DDB, Agence V, Kia, Lexus.

Ford est partenaire officiel du film "A l'aveugle" qui sera sur les écrans le mercredi 7 mars. Le constructeur a fourni toute une flotte de véhicules mais a également mobilisé deux ingénieurs sur le tournage pour accompagner toute l'équipe du film dans les scènes où des véhicules Ford apparaissent. La scène automobile la plus impressionnante de ce polar est sans conteste celle qui ouvre le film. Le commandant de police joué par Jacques Gamblin chasse ses démons en roulant à toute allure de nuit sur le périphérique parisien au volant de la toute dernière Ford Focus. Une scène qu'on entrevoit dans la bande-annonce ci-dessous. A noter que le véhicule du tournage est à gagner sur la page Facebook de Ford France (ici). Voilà un bon exemple de placement produit, sujet dont nous parlerons prochainement sur AM!

Via Ford.

La Ford Mustang fait partie de ces voitures mythiques que tout passionné d'automobile rêve de posséder un jour. Posséder une telle voiture sous-entend qu'elle sera le prolongement de votre personnalité. Et c'est là-dessus que Ford a choisi d'axer sa com' pour la version restylée dite Mustang 2013. On découvre donc une Mustang dans la rue qui se transforme au gré des regards qu'elle croise. Une manière de mettre en avant le nouveau programme de personnalisation créé par Ford pour sa sportive favorite puisque jamais le modèle n'aura bénéficié d'attentions : couleurs, stickers, calandre, phares, jantes, rétros, ... vous pouvez tout choisir pour créer votre Mustang! Pour vous amuser un peu, cliquez ici!

Ci-dessous, le spot pub :

Via Ford.

De plus en plus de constructeurs envahissent les Home Page de sites web très visités pour promouvoir un modèle ou une actualité. Surprise en ce 20 février, c'est Ford qui envahit avec élégance la Home Page de la radio Europe 1 pour promouvoir les premières "Ventes Privées de Ford Service". Entendez-là des promotions sur les prestations après-vente du constructeur! Comme vous pouvez le constater, le rendu est réussi car toute la Home Page d'Europe 1 se part d'un élégant cuir noir marqué de blanc et de orange, sans oublier le célèbre Ovale bleu.

Deuxième effet en parcourant les podcasts, ces fameuses "Ventes Privées" sont également annoncées dans un spot plutôt décalé juste avant la revue de presse de Nicolas Canteloup!

Pour tout savoir des ventes privées selon Ford Service qui se déroulent du 18 février au 31 mars, rendez-vous sur Ford.fr ou sur la page dédiée ici!

Via Europe 1, Ford.