Fiat 500X : Le “nouveau” crossover… avec Adrien Brody dedans!
On connaissant Adrien Brody ambassadeur du “plus petit yacht du monde”, comprenez par là la Fiat 500 Riva… … et cette version de la citadine représentant pas moins de 20% de ses commandes, l’association de l’acteur et de Fiat semble bien fonctionner! C’est pourquoi Adrien Brody fait également désormais la promotion du crossover Fiat 500X dans de nouveaux spots qui mêlent humour et dolce vita : C’est plutôt réussi et Fiat n’hésite pas usurper un brin l’appellation “nouveau crossover” pour un charmant petit SUV qui n’est plus si nouveau que ça! Toujours est-il que cette campagne est visible sur les écrans. Et oui, après des mois de septembre et octobre assez maussades en termes de ventes, les constructeurs ne coupent plus la communication en novembre comme c’était le cas auparavant! Et même si Fiat se porte bien, le constructeur ne fait pas exception! Notons également que le 3 novembre, Fiat nous réservait une surprise pour l’anniversaire de la Fiat 124 Spider… Alors, version survitaminée? Nouvelle série spéciale?…. Que nenni, juste une petite vidéo de célébration et un concert de klaxons! Jugez plutôt : Via...
Les pubs autos font leur rentrée!
En attendant la toute nouvelle version du site qui sera en ligne dans le courant du mois, on ne pouvait passer à côté des publicités de la rentrée! Après un été très calme comme chaque année pour le secteur auto, les constructeurs font feu de tout bois en septembre qui, avec le week-end portes ouvertes du 16 au 18, sera un mois commercial important. Qui plus est quand, à la fin du mois, ouvrira le tant attendu Mondial de l’automobile de Paris. Petit panorama des nouvelles publicités automobiles qui envahissent vos écrans en cette rentrée! Audi : Restylée, la berline compacte A3 se dote de nouvelles technologies inédites à ce niveau de gamme comme le virtual cockpit. Avec le petit SUV Q2, elle est la star de la rentrée pour Audi et s’invite donc sur vos écrans dans une publicité toujours très technologique! Normale, pour une voiture “inspirée par le futur”! : Citroën : Chez Citroën, la grosse nouveauté sera la tant attendue nouvelle C3. Mais le C4 Picasso, fraichement restylé, va devoir affronter une forte concurrence avec le nouveau Renault Scenic sur un segment qui décline face aux SUV. Citroën choisit alors de se moquer de la fin des vacances -ratées- d’une famille qui profite du confort du monospace…Simple, efficace, mais peut mieux faire! DS : La marque premium du groupe PSA remet enfin l’excellente DS 4 sur le devant de la scène. Pour cela, c’est la série limitée “Terre Rouge” qui sert de vecteur d’image dans un spot très joli esthétiquement et qui évoque plus l’univers du parfum que celui de l’automobile tout en mettant pour autant plutôt en valeur le modèle. DS aura-t-il enfin compris que ses publicités aussi doivent monter en gamme? Fiat : Chez Fiat, la rentrée se veut pragmatique! Ne vous attendez donc pas à voir la famille 500 à l’honneur, non, c’est la gamme Tipo, forte désormais de 3 carrosseries, qui cherche à vous convaincre. Une compacte somme toute réussie et économique, bref, le bon plan de septembre! Ford : Pragmatisme aussi chez Ford qui n’a pour le moment pas de grosse nouveauté à pousser… mais une fin de carrière de son best-seller Fiesta à gérer! Et si la citadine commence à accuser le poids des ans, rien de mieux alors que de mettre en avant une offre financièrement très avenante! Avec le nouveau ton plutôt humoristique (tiens, tiens, ça nous rappelle une autre marque…) des pubs Ford : Kia : Rentrée chargée pour le constructeur coréen qui lance quasiment simultanément son crossover hybride Niro, une version plug-in hybride de sa berline Optima et l’Optima SW! Si les deux dernières resteront somme toute...
Zoolander 2 : Ben Stiller de retour… au volant d’une Fiat 500X!
Quinze ans après le premier opus, Ben Stiller sera bientôt de retour dans la peau du mannequin déjanté Derek Zoolander! Fiat USA, toujours enclin à sauter sur les bonnes occasions de communication, est partenaire du film! Logique alors que Ben Stiller se soit prêté à une nouvelle campagne de communication pour le crossover 500X! Une pub tout aussi barrée que le personnage interprété par l’acteur et dans laquelle le “mannequin” se fait flasher au volant du SUV… Et s’amuse ensuite à repasser à plusieurs reprises devant le flash juste pour être pris en photos! C’est drôle et comme ça n’a aucune chance de débarquer sur les écrans publicitaires français, c’est à voir ci-dessous : Via Fiat...
Quand les constructeurs fêtent la sortie du nouveau film Star Wars !
Si, à titre personnel, je n’ai jamais vu un film Star Wars en entier, la sortie du dernier opus Star Wars : le réveil de la force est un événement pour des dizaines de millions de personnes. Le film, qui devrait faire un carton au box-office, a été salué par de nombreux constructeurs sur le web. Petit florilège de ces célébrations qui permettent aux marques de rebondir sur un événement sympathique et générer de l’engagement sur les réseaux sociaux! VW : La force de la Cox! Ford : les sportives en force! Fiat : Je suis ton père… Kia : Affrontez la force… avec style! Opel : Je suis ton père… (aussi) C4 Cactus : le vaisseau spatial de Citroën? Skoda : La force… du pied! Renault Mégane : des paroles sages tu auras… BMW : Tremble côté obscur! Audi : feux lasers prêts à combattre! Hyundai : Une armée de Stormtroopers! Peugeot : Le réveil de la force… MINI : Oserez-vous réveiller la force? Via...
Enquête sur la publicité automobile : Et le grand gagnant est…
Ca y est, le temps de vous révéler les résultats de notre troisième grande enquête sur la publicité automobile est venu! Vous avez été encore nombreux à voter, plus de 7740 ! Merci de votre participation active et toutes nos excuses pour la publication retardée, bien indépendante de notre volonté. En attendant, place aux résultats! NDLR : La somme des % peut dépasser 100%, les votants pouvant choisir plusieurs propositions pour certaines questions. Tous les détails ici. La publicité en perte d’influence? Alors que l’an passé, la publicité semblait avoir regagné du terrain, cette année, c’est la dégringolade. 59,6% des votants indiquent que la publicité influe réellement sur leurs intentions d’achat. C’est 7 points de moins que l’année dernière! De là à y voir une mise en garde des constructeurs qui affichent des publicités de plus en plus sans âme?… A vous de juger! Logiquement, seuls 57% des votants jugent que la publicité automobile, en France, est en phase avec leurs attentes. De quoi se reposer la même question que précédemment… 3 critères d’achat principaux : on prend les mêmes et on recommence… Oui, le design reste, et de loin, le premier critère d’achat d’une automobile. Vous le confirmez encore cette année et de manière encore plus flagrante puisque c’est un critère primordial pour 83% des votants (+ 14 points!). Crise économique oblige, l’élément prix reste très important mais cette année plus encore puisqu’il vient en seconde position et recueille 64% des suffrages (+17 points!). A l’inverse, la motorisation/les performances vous intéressent un peu moins en n’étant plus cités que par 38% d’entre vous, soit 9 points de moins. L’effet répression y serait-il pour quelquechose? D’ailleurs, les constructeurs l’ont bien compris en misant désormais plus sur la mise en avant du contenu technologique et des équipements de leurs autos.. Gadgets pour certains, toujours est-il qu’avec 34% des suffrages, la troisième place n’était pas loin! L’image de marque, encore et toujours, compte également pour 30%. C’est là qu’on se rend compte que certaines marques ont encore beaucoup de chemin devant elles pour se faire une place malgré la qualité de leurs productions! TV mon amour…. Tablettes, smartphones et opérations de communication originales ne font pas, encore cette année, le poids face au mass media télévisuel! 85% (+6 points) placent la TV en tête à la question “A quels moyens de communication êtes-vous le plus réceptif?“! Un plébiscite qui, une fois encore, explique pourquoi les petites marques, moins présentes en TV faute de budget, ont encore du mal à émerger sur le marché. Mais le digital en général progresse cependant très fortement : 55% vs 37%. Les salons et autres foires restent également...
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