La série limitée Twingo Mauboussin est dans les showroom du Losange depuis le mois de mars. Mais ce n'est que maintenant que Renault lance la communication sur la plus chic des Twingo en lui offrant un mini-site qui peut permettre à ces dames de "diamantiser" la ville et ainsi remporter une bague! Très féminin également, l'appli smartphone qui vous permettra de mettre des diamants sur vos photos! Bien entendu, ce mini-site permet surtout de découvrir les accessoires exclusifs de Twingo Mauboussin! On regrettera qu'aucune brochure ne soit téléchargeable car la présentation sur le site est plus que sommaire et Renault renoue avec la bonne vieille méthode du questionnaire à remplir pour qu'un concessionnaire vous envoie une documentation! C'est un brin dépassé non?

Via Renault.

Le nouveau Crossover CX-5 de Mazda est un véhicule capital pour le constructeur japonais, dans la tourmente depuis trois ans sur l'ensemble des marchés européens, et notamment en France. Pour son lancement, Mazda France a décidé de s'associer avec Microsoft sous l'impulsion de l'agence Mindshare pour déployer un dispositif 100% numérique.

Fin mars, Mazda donnait donc rendez-vous à la presse et au web dans le Loft Numérique de Microsoft France. Là-bas, pas de CX-5 car les deux partenaires ont voulu un lancement numérique au travers d'un show-room virtuel censé donner un avant-goût de toutes les technologies que regrouperont dans quelques années les halls d'exposition des concessions Mazda.

Pas de CX-5 donc, ou alors seulement sur des écrans tactiles, tables numériques Surface 2, tv avec Kinect. Une approche originale afin de découvrir l'univers technologique inédit de ce nouveau crossover.

"L’innovation technologique est une des valeurs que nous partageons avec le groupe Microsoft. Chacun disposant en effet, dans son domaine, d’une vision claire et d’une forte légitimité en matière de technologies", souligne Philippe Geffroy, Président de Mazda France. N'oublions pas que Mazda, qui se rêve désormais en constructeur premium japonais, accompagne sa désormais célèbre signature "Zoom-Zoom" d'une véritable déclaration d'indépendance "Etes-vous prêts à aller au-delà des conventions?".

CX-5... le renouveau de Mazda?

Premier véhicule inédit équipé de toute les technologies SKYACTIV et premier "vrai" crossover compact de la marque, le CX-5 se veut comme le porte-drapeau du redressement commercial de Mazda en France, il est capital pour le constructeur de réussir son lancement et faire le buzz. Si l'absence physique du modèle a pu surprendre, les visiteurs de ce show-room virtuel ont pu plonger dans son univers de manière technologiques :

- Les caractéristiques techniques du Crossover CX-5 étaient présentées sur tablette, par univers : consommation, émissions de CO₂, puissance et équipements de sécurité.

- Un ensemble de documentations numériques, de diaporamas et de vidéos consultables et téléchargeables à partir de la table tactile Surface 2. Le nouveau Crossover était ainsi mis en scène dans l’univers de la marque Mazda, aux côtés du Concept-Car Takeri.

- Un avatar, animé via Kinect, permettait de partir à la découverte de l’ensemble des technologies SKYACTIV : moteur, boîte de vitesses, structure, châssis…

- Une vidéo 3D spécialement conçue pour donner à chacun la possibilité de découvrir les proportions du nouveau CX-5 et la façon dont il s’intègre à l’environnement.

Enfin, précision importante : le partenariat entre Mazda et Microsoft permet au véhicule d'avoir une visibilité importante sur le net puisqu'un mini-site interactif lui est entièrement consacré depuis le portail MSN. Pour accéder à ce site, c'est ici.

L'avis du marketeur :

Qu'il est agréable de parler de Mazda! Le constructeur japonais fait en effet trop peu l'actualité, et notamment d'un point de vue marketing et communication. La réputation d'innovation technologique de Mazda n'est plus à faire. Son problème : le constructeur innove, mais on ne le sait pas, faute de communication... Mais Mazda semble désormais prêt à refaire parler de lui et on ne compte d'ailleurs plus les articles de presse ou sur la Toile pour évoquer ce lancement médiatique réussi du crossover CX-5. En s'associant à Microsoft, Mazda a su créer le buzz. Il va falloir désormais concrétiser tout cela commercialement. Néanmoins, il faut saluer l'effort important de communication et l'approche on ne peut plus inédite : dévoiler un véhicule de manière virtuelle en aura forcément dérouté plus d'un. Plus sérieusement, on a aussi hâte de découvrir tout cela dans les futurs showrooms de la marque. Une question se pose cependant : l'acheteur Mazda est-il prêt? A suivre...

Petite session de communication pour la citadine Mazda qui, après un départ commercial très correct, est désormais à la peine sur de nombreux marchés. Le constructeur a confié une Mazda 2 quelque peu modifiée à l'équipe britannique du "Demon Drome" afin que celle-ci mesure la voiture au mur de la mort. Après une petite démo "facile" en moto, l'un des pilotes attaque l'exercice avec la citadine. Va-t-elle y arriver? Vous le découvrirez en regardant la vidéo ci-dessous!

Via Mazda.

Voilà une publicité originale qu'on ne doit pas au constructeur lui-même mais à l'un de ses distributeurs! En effet, le groupe Como, un des plus importants concessionnaires Smart de France (avec pas moins de 9 Smart centers en IDF), vient de lancer cette campagne pour promouvoir la nouvelle Smart Fortwo! L'idée? Vous l'aurez compris, c'est de jouer à fond la carte citadine en revendiquant fièrement qu'on ne fait pas plus petit que la Smart sur le segment des citadines! Renault Twingo, Fiat 500, VW Up et Toyota iQ sont clairement dans le viseur! Voilà l'annonce en entier :

Preuve que les concessionnaires prennent de plus en plus le relais des constructeurs pour communiquer, la publicité du groupe Como a envahi la Home Page du site de l'Argus!

Pour plus d'informations ou simplement pour le plaisir, n'hésitez pas à vous rendre sur le site www.como.fr!

Via largus.fr, Como.

Ca y est! La citadine qui fait le buzz depuis plusieurs mois sur le net grâce à une communication magistralement orchestrée par Peugeot arrive dans les showrooms! La campagne de communication nationale est lancée (affichage 4x3, web, prints dans la presse) et la publicité apparaît sur nos écrans TV! Peugeot a choisi de jouer à plein la carte de la signature "Let your body drive" et y ajoute dans cette publicité une bonne dose de second degré assez inhabituelle pour le Lion! On y découvre un homme qui reçoit un paquet cadeau renfermant "son corps". Il enchaîne ensuite les péripéties jusqu'à ce que son intellect et son corps se retrouvent... en 208 bien évidemment! Une publicité drôle, originale, parfaitement rythmée (musique : "Golden Chains" de ALB feat. The Shoes) et réalisée... Qu'on se le dise, Peugeot est définitivement de retour aux affaires! Savourez :

Via Peugeot.

Lors de la cérémonie des "Autobiz Internet Award 2012", SEAT a remporté le "Prix spécial du Jury" face à Opel, BMW ou encore Skoda pour sa plate-forme inédite interactive "SEAT Connected People", espace de dialogue libre entre futurs acheteurs de la Marque, clients actifs de la Marque et vendeurs du réseau. Marc de LAITRE, Directeur SEAT France s'est exprimé en ces termes : « Nous avons amorcé un véritable tournant dans notre stratégie digitale. SEAT Connected People est parfaitement adapté à notre clientèle jeune d’esprit et moderne. Et nous pouvons compter sur le  soutient de notre réseau, en pleine digitalisation, pour nous accompagner dans ce projet. » Au travers de cette plate-forme, SEAT donne la  parole sans condition à ses clients, une première pour une marque automobile : « Qui mieux qu’un client SEAT pour parler des produits SEAT ? »

SEAT Connected People en chiffres:

-  Plus de 300 clients « volontaires »

-  Plus de 150 vendeurs au niveau national

-  32 500 visiteurs uniques

-  Un volume de chat en croissance régulière

Depuis son lancement en septembre 2011, SEAT Connected People s'est enrichie et a beaucoup évolué. Vous pouvez d'ailleurs relire le test d'AM lors du lancement ici. Félicitations à SEAT qui a pris ainsi une véritable longueur d'avance sur la concurrence au travers de cet inédit moyen d'interaction entre clients, prospects et professionnels de la marque!

Via SEAT.

Si de nombreuses incertitudes planent encore sur 2012 alors que quelques mois se sont déjà écoulés, on peut d'ores et déjà le dire : 2011 a été un bon cru! Commercialement bien entendu avec de nombreux records de vente... obtenus à grand renfort de communication... et de substantiels rabais! Les services marketing, communication, RP et les agences ont redoublé d'efforts pour vous séduire!

Découvrez ci-dessous les évènements qui, selon votre webzine préféré, ont marqué (en bien... ou moins bien), l'année 2011!

Une "Voiture de l'année" très contestée...

En 2010, la Polo avait été reçu le titre convoité de "Voiture de l'année". Un consensus autour d'une fourmi allemande qui depuis connaît un grand succès commercial. En 2011, le jury a décidé de marquer les esprits : Si les sept dernières finalistes comportaient des autos de choix (Citroën DS3, Ford C-Max, Dacia Duster, Alfa Romeo Giulietta, Opel Mériva, Volvo S60 et Nissan Leaf), c'est la première voiture 100% électrique et conçue dès le départ comme telle qui a été élue! Un beau succès pour le constructeur japonais qui voyait ainsi un message fort vers l'automobile de demain! Sauf que la Leaf n'était pas encore commercialisée et Nissan avait immatriculé en catastrophe quelques Leaf un peu partout en Europe pour pouvoir concourir.

Si, au final, le buzz négatif a un peu empêché le nippon de communiquer autour de ce titre et les organisateurs ont dû revoir leur méthode de sélection et d'annonce, cela n'a pas nui aux performances commerciales de Nissan qui a battu son record de ventes en France et en Europe. Par ailleurs, en tout objectivité, quiconque a déjà conduit une LEAF (je suis de ceux-là!) vous dira qu'elle mérite son titre! Sauf qu'il aurait peut-être été judicieux de la présenter à l'élection...2012!

La "Force" a été avec cette publicité...

Pour le Superbowl 2011, Volkswagen pariait sur Star Wars pour promouvoir la nouvelle Passat dans sa version américaine. Un spot qui fut le succès du géant allemand l'an dernier puisqu'il a été visionné plus de 50 millions de fois rien que sur la chaine Youtube du constructeur. Le spot a finalement eu tant de succès qu'il a été décliné dans plusieurs dizaines de pays dont la France :

Le constructeur sait entretenir les buzz et a dévoilé pour le Superbowl 2012 un spot dans lequel le petit Dark Vador est de retour. Carton plein une nouvelle fois!

Fiat 500 aux USA : pas encore un succès... malgré des moyens marketing énormes!

Sergio Marchionne, éminent dirigeant du groupe Fiat l'a voulu, il l'a eu : la commercialisation du célèbre pot de yaourt aux USA. Véhicule à grand succès en Europe, l'homme a pensé réitéré aux Etats-Unis. Avec moins de 30 000 exemplaires écoulés (donc loin de l'objectif des 50 000 unités), le véhicule n'est pas un succès. Pourtant, point de vue communication, Fiat a sorti l'artillerie lourde.

Pourtant, on aurait pu penser qu'avec Jennifer Lopez comme ambassadrice, la petite 500, qui a même accompagné la chanteuse sur scène lors des American Music Awards 2011, aurait su séduire les américaines. Un prix trop élevé (plus cher qu'une Ford Focus ou une Chevrolet Cruze) et le manque d'image de Fiat Outre-Atlantique sont sans doute en cause... Même la talentueuse patronne de Fiat USA, Laura Soave, a été débarquée... en 2012, Fiat compte sur les versions Abarth et le développement du réseau pour relancer la machine. A suivre...

Carton plein pour Renault qui déclenche un énorme buzz sur le net, à la radio, à la TV... bref, le Losange a le sourire. Forcément, Opel se devait de réagir, ce que le constructeur a fait de manière simple, peu coûteuse... mais efficace. Jugez plutôt :

Merci aux deux constructeurs car l'audience d'AUTOMOTIVE MARKETING a été fortement boostée par cette sympathique guéguerre que nous avons suivi avec délectation.

Renault... entre communication réussie... et scandale!

Si, comme on peut le voir ci-dessus, Renault, premier annonceur automobile 2011, s'est encore l'an passé surpassé d'un point de vue communication (merci Publicis!), le constructeur a aussi été au coeur d'un grand scandale! Entre licenciements de cadre dirigeants et fausse affaire d'espionnage venue de Chine, Carlos Ghosn s'est accroché à son son siège mais il s'en est fallu de peu pour que le charismatique PDG de l'Alliance soit remerciée. Guillaume vous donnait en février sur le blog (relire ici) le fin mot de l'histoire... Depuis, Carlos Ghosn s'est fait plus discret (il n'apparaît que peu sur les salons de l'auto et laisse la parole à son bras droit Carlos Tavares) et a profondément revu son staff! Ouf, le Losange a vacillé... mais a tenu bon!

Le mapping, nouveau moyen de faire le buzz?

2011 a vu aussi l'avènement d'une nouvelle façon de communiquer pour le lancement des modèles : le mapping. Késako dirons encore certains? Pour résumer, il s'agit d'une animation visuelle en 3D faite sur une structure en relief. Ou quand le virtuel et le réel se mélange pour faire le buzz! Kia a utilisé cette technique pour le lancement de la Picanto, Hyundai pour celui de l'Accent ou encore Peugeot pour la 308 en Russie! Mais les deux mapping les plus bluffant sont ceux de Lexus pour la CT200h et Peugeot pour la 208 à Rio!

Au printemps dernier, AM était convié par Lexus a un événement exceptionnel au château de St Germain en Laye. Et quel événement! Car pour lancer sa "révolution silencieuse", Lexus France a fait très fort avec une expérience révolutionnaire matérialisée grâce à deux tours de vidéoprojecteurs composées chacune de 10 projecteurs allant de 20 000 à 35 000 lumens -une application technologique encore jamais réalisée au monde sur une exceptionnelle surface de 1600m2 – et aux logiciels développés pour la diffusion en temps réel des images en 3D Full HD, Leux nous a fait entrer dans la magie d’univers animés, composés d’inserts vidéos et de modules 3D évoluant en interaction totale avec l’animation sonore. Une soirée inoubliable rythmée à la batterie par le chanteur Medi et la comédienne Virginie Ledoyen, ambassadrice du modèle.

En fin d'année, Peugeot a fait encore plus fort! En effet, pour anticiper le lancement de sa 208, Peugeot a organisé un immense show interactif à Rio le 8 décembre dernier. Pourquoi Rio? Car il n'y a pas plus beau pays que le Brésil pour imager le slogan de la citadine Peugeot. Mais aussi car c'est un marché important pour le Lion.

Quelques jours avant le show, Peugeot invitait AUTOMOTIVE MARKETING à Londres pour se rendre à l'agence BD Network, créatrice de l'événement. Une manière de nous plonger dans les coulisses et nous faire vivre avant tout le monde la technologique employée : le mapping était en effet couplé à la technologie Kinect. Tout cela pour permettre à un acteur d'interagir en temps réel avec le film 3D diffusé sur l'immeuble Cinelandia! Une vidéo qui a fait le buzz et a été vu plusieurs millions de fois :

L'année Kia?

Que ce soit en France, en Europe ou même dans le reste du monde, Kia est la petite marque qui monte. Au point même de faire de l'ombre à sa grande soeur Hyundai. Il est vrai que le constructeur a fait sa révolution produit, en passant de produits pas chers mais pas très attirants à une gamme de modèles aussi bien construits que sexy! Outre la célèbre garantie de 7 ans, le constructeur a revu sa com' et 2011 aura été une bonne année pour Kia! Spot durant le Superbowl, films d'animation pour les lancements des Picanto et Rio, Directeur Marketing français qui se met lui-même en scène pour assurer la promo des modèles, retour des célèbres hamsters pour le Soul restylé... et même une publicité inédite qui détourne le "j'aime" de Facebook! Kia a frappé fort! (petite sélection ici)

Volkswagen... le premier film "brand"

Ces dernières années, bon nombre de marques ont revu leur image, comme par exemple Peugeot, Citroën ou encore Renault. Elles ont donc lancé des publicités "brand" afin de ne pas communiquer sur un modèle ou une opération mais tout simplement sur la marque.

Volkswagen a également évolué, mais comme à l'habitude du géant allemand, de manière progressive. Le constructeur n'avait donc, jusque-là, pas choisi de communiquer sur sa marque. Mais comme les temps changent, histoire aussi peut-être de confirmer son dynamisme sur les marchés, et en France particulièrement, VW a fait appel à l'excellente Agence V qui signe sa communication pour créer un film brand. Comme toujours, l'Agence V emmène Volkswagen où on ne l'attend pas et ce sont donc des hérissons qui vont vers la lumière, cette dernière symbolisée par le logo VW! Un film brand très soigné qui marque à coup sûr la com' du constructeur!

L'année 2011, ça a été aussi quelques excellentes publicités :

Infiniti s'en prend à BMW...

"Je suis Giulietta... et je suis même citée par Maxime LeForestier dans "Le Bal des Enfoirés!"

Les Instants ou Jamais Volkswagen :

Les Clés de la Ford Fiesta :

Quelques bons prints :

Le retour de la Beetle...

Peugeot dit au revoir à Peter Falk...

Opel revoit sa charte de communication :

Renault était prêt à fêter la victoire du XV de France... et, beau joueur, a malgré la défaite dévoilé le print...

En pour finir, la phrase de l'année 2011 est signée par un designer Opel, Pierre-Olivier Garcia : "Je dirais tout d’abord que l’Ampera n’a rien de commun en matière de design avec la Volt que ce soit extérieurement ou intérieurement, même si les éléments mécaniques sont essentiellement les mêmes. Il était hors de question d’en faire deux sœurs jumelles."

Ouf! on a beaucoup d'humour chez Opel! D'ailleurs, les deux cousines qui n'ont rien de commun se partagent maintenant le titre de "Voiture de l'année 2012"!!!! La boucle est bouclée...

En espérant maintenant que, malgré la morosité ambiante, 2012 nous réserve une année pleine de belles surprises! Force est de constater que pour vendre, il va falloir se distinguer! Avis donc aux marketeurs des constructeurs...

Et vous, qu'avez-vous retenu de 2011?

NB : j'ai choisi volontairement de ne pas parler du feuilleton "Saab"...

Via Nissan, Volkswagen, Fiat, Peugeot, Opel, Kia, Alfa Romeo, Ford, Infiniti, Publicis, DDB, Agence V, Kia, Lexus.

Le Salon de Genève vient de refermer ses portes. En attendant de faire les comptes pour savoir s'il a rencontré le même succès que les années précédentes, vous avez pu le vivre grâce à Autoplus sur le site www.autoplus.fr. Pour conclure sa visite, Autoplus.fr a mis en ligne une vidéo plutôt étonnante! La journaliste du JT Géraldine Gaudy accompagnée de son cameraman Ben ont parodié avec talent et bonne humeur la série à succès de Canal + "Bref". Cela nous donne une version décalée du Salon de l'auto mais aussi une manière d'en découvrir un peu les coulisses. "Bref, j'ai visité le Salon de Genève", c'est à voir ci-dessous! Et bravo à eux pour cette sympathique vidéo!

Via Autoplus.fr

En France, Skoda est un des constructeurs les plus actifs sur Facebook. Et le petit constructeur qui ne cesse d'asseoir sa notoriété dans l'Hexagone compte déjà plus de 15 000 fans. Il y a quelques semaines, lors du lancement de sa nouvelle campagne de communication signée par La Chose, Skoda détournait les excellentes publicités créées par son agence pour demander à ses fans d'imaginer des accroches. Cela n'était pas une démarche sans suite juste pour divertir les fans puisque depuis quelques jours on découvre en Home Page du site www.skoda.fr un des visuels de la publicité (pour la Fabia RS) ainsi qu'une accroche proposée par l'un des fans sur la Fanpage Skoda du célèbre réseau social. Bien entendu, l'accroche est signée de son auteur, de quoi offrir à celui-ci son petit moment de fierté (c'est mérité car le slogan est plutôt bien trouvé!) tout en incitant les internautes à rejoindre Skoda sur la Toile! Espérons que cette initiative sera suivie par d'autres pub web "La parole à nos fans"!

Et pour tout relire de la très réussie campagne de communication de Skoda, c'est ici!

Via Skoda.

Fiat veut entretenir le buzz autour de la nouvelle Panda. Aussi, après les trois premières publicités que je vous présentais récemment, voici que débarquent sur nos écrans une série de nouveaux spots! On retrouve le mystérieux homme tatoué qui apparaît aussi soudainement que le génie sorti d'une lampe... Le net cherche, les forums crépitent... mais qui est-il? On peut lire ici et là qu'il s'agit d'un ancien sportif italien ou australien.... certains disent qu'il s'agit d'un comédien très connu en Italie dans les années 1990... En attendant de percer le mystère, voici les nouvelles pubs "Agilité" et "Consommation" :

Via Fiat France.