Petite session communication en provenance de la marque premium de Nissan, INFINITI. Et le constructeur est sans doute le premier a célébré l'arrivée des beaux jours. Comment? En vous faisant retirer vos habits d'hiver. C'est simple, frais, drôle et plutôt inattendue de la part de la marque. Un spot qui passe sur les écrans de nos amis américains mais que nous ne devrions pas voir en France. Alors c'est d'autant plus le moment de découvrir cette pub sur AM!

Via INFINITI USA.

Après le teaser (que je vous ai montré ici), place à la publicité de Volkswagen pour le Super Bowl 2013! Comme l'an passé, le constructeur allemand met en scène la nouvelle Beetle. Dans cette publicité, un employé de bureau affiche une bonne humeur communicative et parle pour cela avec un accent jamaïcain. La raison de sa bonne humeur? Sa Beetle avec laquelle il se rend tous les jours au travail. La publicité est plutôt bien faite, drôle et devrait amuser un large public. Quand au buzz, il est déjà assuré car dès sa publication sur la Toile, les réseaux se sont enflammés afin de dénoncer une publicité aux accents racistes, selon certains spécialistes. Des voix se sont élevées pour demander son retrait. Malgré tout, la polémique semble s'être calmée et VW a confirmé que c'est bien cette publicité qui sera diffusée dimanche, qu'elle avait été testée auprès d'un large panel (notamment de jamaïcains) et que certains avaient semble-t-il surtout oublier que le message véhiculé était seulement "la bonne humeur quotidienne de conduire une VW Beetle". Interrogé par différents médias, Jimmy Cliff, qui sert de bande son à ce spot, lui a souhaité "de bonnes vibrations"!

Et vous, qu'en pensez-vous? Polémique justifiée ou non?

Via VW.

Le Superbowl est sans doute l'événement sportif et télévisuel le plus attendu de l'année aux Etats-Unis, battant chaque année des records d'audience. Les marques se livrent donc une guerre sans merci et payent le prix fort pour diffuser un spot durant les (nombreuses) coupures publicitaires. Et chaque année, VW est l'un des constructeurs qui se démarquent. On se souviendra de la publicité Passat avec le petit Dark Vador ou encore le spot de l'an passé mêlant animaux et nouvelle Beetle! Pour 2013, VW nous promet encore une publicité étonnante et le constructeur tease avec une petite vidéo "Sunny Side, time to get happy" sur fond de Jimmy Cliff! Impossible de savoir ce que ça annonce... mais c'est prometteur!

Via Volkswagen USA.

Aux Etats-Unis encore plus qu'en France, la concurrence est rude entre les constructeurs et il faut donc sans cesse occuper le terrain médiatique pour rester dans la tête des acheteurs. VW USA l'a bien compris et à peu près tous les deux mois, la filiale américaine du constructeur allemand lance un nouveau spot TV. 2013 commence donc par une nouvelle publicité pour la Passat version US. VW nous décrit là une scène assez classique de la vie familiale américaine. Un père apprend à son fils à faire des lancers au baseball. Forcément, le fiston n'est pas encore au top et la Passat placée en arrière plan reçoit souvent la balle... Une manière pour VW de démontrer la qualité de sa berline qui pourrait ainsi reprendre le slogan imaginée par l'Agence V pour le Touran en France "A l'épreuve des enfants"!

L'humour VW est comme toujours bien présent mais si vous remarquerez que VW USA a tendance à l'atténuer. La clientèle n'est il est vrai pas la même. A ce propos, puisque j'avais oublié de vous la présenter, voici la précédente pub de la Passat US.  C'est "rock" et drôle :

Via VW USA.

Icône de mode et symbole de la personnalisation automobile, la Fiat 500 ne pouvait pas rater le grand événement tuning qui se déroule chaque année aux Etats-Unis : le SEMA Show de Las Vegas. Pour l'occasion, Fiat a conçu deux éditions très spéciales du pot de yaourt : les Fiat 500 Beach Cruiser et Café Racer. La marque les met en scène dans une publicité très graphique. Pendant qu'un designer Fiat nous parle customisation, les deux modèles se livrent à une course dans un monde virtuel très proche des films d'animation. C'est plutôt agréable à regarder et ça change de la communication habituellement très féminine autour de la 500. Ce film a été conçu par l'agence Doner :

Via Fiat USA.

Si les constructeurs automobiles américains Ford, GM et Chrysler ont fait des dons pour aider les victimes de l'ouragan Sandy, c'est un tout autre parti pris qu'a choisi la marque Nissan. La marque vient de lancer une opération commerciale pas banale. Elle s'adresse en effet à tous ceux qui ont, à cause de l'ouragan, un véhicule endommagé ou détruit. Si tel est le cas, Nissan leur propose des offres commerciales spécifiques pour changer de voiture!

Tout ceci pourrait paraître un brin fantaisiste voire provocateur mais c'est bel et bien sérieux puisque Nissan a même lancé un mini-site (ici) qui détaille les offres proposées mais aussi les conditions d'éligibilité à ces promotions! Si en France cela pourrait choquer, n'oublions pas que commercialement, les Etats-Unis ont encore une bonne longueur d'avance sur nous. On avait l'habitude de la publicité comparative ou, plus récemment, de Volkswagen qui proposait des offres spéciales aux possesseurs de voitures japonaises. Désormais, c'est carrément avec en s'inspirant de la réalité que les offres commerciales naissent... Certains critiqueront, moi je trouve l'idée plutôt bonne et Nissan a bien raison de sauter sur l'occasion! Gageons que d'autres vont emboîter le pas de la marque nippone...

Via Nissan.

Pas évident de faire une bonne publicité pour mettre en avant le système Keyless qui permet d'ouvrir, démarrer et fermer son véhicule juste en ayant la clé dans la poche. Mais VW USA a semble-t-il trouvé un moyen efficace de faire la promotion de cet équipement  sur la Jetta. Efficace, le spot mêle humour et démonstration technologique. Le conducteur de la Jetta cherche ses clés... et comprend rapidement que son chien les as avalées. Pas de panique, il suffit alors d'emmener le chien pour pouvoir utiliser le véhicule. C'est vraiment drôle et c'est à voir ci-dessous :

Via VW USA.

D'année en année, KIA continue de surfer sur l'excellente idée de communication que la filiale américaine du constructeur coréen avait lancé pour le crossover Soul : les hamsters danseurs. Aussi, pour le lancement du millésime 2013 qui adopte notamment un pare-choc légèrement redessiné, les hamsters sont de retour dans un clip tout aussi déjanté que les précédents. La publicité démarre sur un opéra qui nous plonge presque à la cour du Roi jusqu'à ce que la cantatrice soit interrompu par le chef d'orchestre qui est en fait un des hamsters. S'ensuit alors une chorégraphie endiablée sur un rythme électro et toute la salle s'y met! C'est tout aussi efficace et réussi que les précédentes pubs et c'est à voir ci-dessous :

Via KIA.

Petite session communication en provenance des Etats-Unis. En effet, alors qu'en France les constructeurs communiquent peu l'été, ce n'est pas le cas Outre-Atlantique où perdure encore la tradition de millésime en milieu d'année. Audi diffuse donc actuellement un nouveau spot publicitaire pour promouvoir l'A4 version 2013. Intitulée "Chirp", c'est-à-dire "gazouillis", cette publicité met en scène les petits bruits émis lors du verrouillage ou déverrouillage d'un véhicule. L'ensemble de ces "gazouillis" automobiles forme alors une petite mélodie qui est se joue pour saluer l'arrivée de la nouvelle A4. C'est plutôt mignon comme publicité et c'est à voir ci-dessous :

Via Audi USA.

Pratique, la caméra de recul? Il est vrai que c'est un véritable plus pour la sécurité et les manœuvres. Mais pas seulement. Imaginez un étudiant américain qui va chercher une jeune fille pour l'emmener au Bal de fin d'année. Pour l'occasion, papa lui a prêté sa BMW Série 5. Le veinard!... Sauf s'il oublie que la voiture est équipée d'une caméra de recul et qu'il fait alors quelques gestes déplacés... Heureusement pour lui, plus de peur que de mal car la jeune fille n'est pas farouche.... C'est drôle, rythmé (bande son rock... d'ailleurs, si vous connaissez, je veux bien savoir qui c'est)... et ça se finit bien... c'est la dernière publicité de BMW USA :

Via BMW USA.