Voilà un spot peu banal lancé par Volkswagen aux Etats-Unis pour promouvoir la Passat version 2012 (spec US inconnue chez nous). Plutôt que d'y présenter un modèle flambant neuf bardé d'équipements, VW a choisi l'option osée voire trash : on découvre donc une Passat après un accident. Sur le côté, deux jeunes qui étaient à bord du véhicule discutent et le conducteur indique à son ami qu'il s'agit de la voiture de son père et que ce dernier "va le tuer"...Et VW conclut ainsi "Il pourra vous tuer seulement si vous êtes sain et sauf après un accident"... Autrement dit, VW met la en avant la sécurité avancée de sa berline! C'est un angle d'approche étonnant, à la fois non dénué d'humour et de bon sens car bien entendu, dans la réalité, ce garçon se ferait sûrement disputer par son père... mais seulement après que celui-ci ait été rassuré que son fils soit sain et sauf! Une voiture, ça se remplace... et c'est sous axe qu'il faut savourer cette pub :

Via VW USA.

Depuis quelques mois déjà, sous l'impulsion de l'indien Tata, Jaguar connait une seconde vie. Restylages, nouveaux modèles, le constructeur anglais fait preuve d'un grand dynamisme. Pourtant, son image de marque reste encore un peu poussiéreuse et ne correspond plus du tout aux produits.

Jaguar a donc décidé de se remettre à plat sa communication. On a senti les prémices de cela quand le constructeur s'est mis à faire du teasing pour la version break... pardon "Sportbrake" de la XF. On y découvrait que le Père Noël avait troqué son traîneau contre la dernière née des Jag. Souvenez-vous :

De quoi déclencher un beau buzz et Jaguar l'avait promis, la révélation du modèle à Genève devait être l'aboutissement d'une nouvelle ère.

Le constructeur a donc fait appel à l'agence américaine Spark 44 pour refondre son image. Logique car c'est cette même agence qui, en fin d'année, a réalisé un spot pour mettre en avant la cohérence des restylages des XJ et XR avec le haut de gamme XJ. Publicité qui avait également fortement plu et qui a servi de base de travail à Spark 44 pour dynamiser l'image du constructeur :

Un peu avant le Salon de Genève, Jaguar a dévoilé son nouveau logo qui nous donne par la même la nouvelle typographie de toutes les communications écrites de la marque :

Un logo, dixit Jaguar, à la fois plus dynamique car on peut percevoir à travers le nom "JAGUAR" le mouvement et la rapidité du félin.

Pour accompagner ce renouveau complet aussi bien au niveau des produits que de l'identité, Jaguar a souhaité lancer la plus vaste campagne de communication de son histoire. Une campagne qui a déjà été diffusée aux Etats-Unis et dans certains pays européens et qu'on devrait découvrir prochainement en France. Print, TV, web... la campagne s'intitule "How alive are you" et a beaucoup fait parler dans les allées du Salon de Genève.

Provocante mais subtile, cette campagne vise à toucher un plus large public et, pourquoi pas, attirer des clients qui, jusque-là, avait une image vieillotte du constructeur. Cette campagne joue clairement sur l'émotionnel et le message final "How alive are you?" cherchez vraiment à interpeller clients comme prospects.

Adrian Hallmark, Directeur général de Jaguar Cars, se félicite d'ailleurs des premiers échos positifs du dispositif et  déclare : "La gamme actuelle de Jaguar représente déjà une alliance enviable de luxe, d'innovation et de performance séduisante, et nous travaillons dur pour construire sur ces forces existantes et développer de nouveaux modèles et déclinaisons enthousiasmants - Vous en verrez d'ailleurs quelques uns très bientôt . C'est le moment opportun de redynamiser la Marque Jaguar, à la fois pour souligner l'ambition que nous avons, et d'atteindre une clientèle nouvelle et éclairée qui est  à juste titre exigeante avec les voitures qu'elle achète."

"Notre image rafraichie et la nouvelle campagne soulignent la confiance que nous avons dans nos produits actuels, et donnent le ton des produits futurs."

Les prints donnent également le ton :

Clairement, Jaguar veut capitaliser sur son image sportive et sur l'émotion que provoque la possession ou même simplement la contemplation d'un modèle de la gamme.

On remarquera avec attention le souci porté au choix des couleurs. Finis les coloris sombres. Jaguar mise sur le rouge et des mélanges de couleurs plus "passionnelles".

Des prints que la filiale française a déja traduit... et là aussi, les expressions sont "parlantes" :

Sur le net, Jaguar n'est pas en reste et va peu à peu refondre tous ses sites. Premier à y être passé, le site américain, comme vous pourrez le constater ci-dessous. On note aussi la mise en avant des réseaux sociaux. Jaguar veut renforcer son lien avec sa clientèle et annonce par ailleurs le lancement prochain d'un tout nouveau programme réservé aux clients et qui leur permettra de voir et vivre leur expérience Jaguar sous un jour nouveau!

Comme je vous le disais, en Europe, cette refonte de la stratégie de communication était parfaitement perceptible à Genève. Notamment dans le spot de lancement de la XF version Sportbrake :

Bien entendu, Spark 44 est encore derrière cette publicité...

L'avis du marketeur :

Pour faire honneur au "nouveau Jaguar", je me dois de donner mon avis en adoptant le rouge qui constitue désormais une des signatures de la marque. Si le classicisme et le flegme anglais sont une des constituantes du félin, force est de constater que, ces dernières années, cela ne lui a pas réussi commercialement. Après avoir sommeillé pendant des années, Jaguar semble vouloir se réveiller pour renouer avec ses gènes de sportivité et d'émotion! Clairement, les inconditionnels risquent d'être perturbés. Mais il ne constitue plus la majeure partie de la clientèle et surtout pas la clientèle future! Jaguar semble faire le bon choix en s'orientant vers l'avenir pour séduire de nouveau! On pourra également voir que le groupe Tata veut appliquer une recette de modernisme qui a plutôt bien réussi à LandRover. Logiquement, avec des produits originaux et une communication forte comme celle-ci, Jaguar veut réitérer le dynamisme de la marque de 4x4 de luxe. Et au vue des réactions, cela semble bien parti!

Via Jaguar.

La Fiat 500 Abarth est l'enfant terrible de la gamme 500. Et c'est elle qui va avoir la lourde tache de relancer la carrière de la citadine Fiat aux Etats-Unis. Alors si la version classique a pour égérie Jenifer Lopez, il fallait, pour cette version délurée, un américain de la même veine. C'est donc l'acteur Charlie Sheen que l'on découvre dans la nouvelle publicité de cette 500 marquée du scorpion. Viré de la série "Mon onclie Charlie", l'acteur autrefois le mieux payé du petit écran américain joue les pilotes dans une villa avant de descendre de la 500 Abarth un bracelet électronique à la cheville! Il est alors rejoint par la séduisante brune qu'on avait découvert dans la précédente publicité et la publicité se termine par cette signature "Not all bad boys are created equal". Autrement dit, "tous les mauvais garçons ne sont pas nés égaux"! Voilà qui devrait une fois de plus permettre à la 500 de faire le buzz. Mais sera-ce suffisant pour faire décoller les ventes?

Via Fiat USA.

Comme de nombreux constructeurs, Fiat n'a pas voulu rater l'occasion de diffuser un spot publicitaire pendant le Superbowl 2012. Logique quand on sait que l'événément a été suivi par plus de 110 millions de téléspectateurs américains! Le constructeur italien en a donc profité pour faire la promotion de la version de sa 500 : l'Abarth. Il est vrai que la puce italienne ne rencontre pas le succès escompté Outre-Atlantique. Toutefois, peut-être que la tendance va s'inverser car la publicité (que je vous ai déjà montré mais que vous pouvez revoir ci-dessous) a permis, selon le site Edmunds.com qui a mesuré l'audience web en temps réel à 7 reprises durant le match, de booster le trafic du site web de la Fiat 500. En effet, l'audience du site a vu sa fréquentation augmenté de 138% durant la soirée du Superbowl!

Suffisant pour relancer la carrière de la 500 au pays de l'Oncle Sam? On l'espère car Fiat a dépensé, rien que pour la diffusion du spot, près de 7 millions de dollars!

Via Fiat USA.

Efficace, le système Quattro d'Audi? Au grand dam des dépanneurs, oui! C'est avec humour que la filiale américaine d'Audi a choisi de promouvoir les véhicules Quattro. On découvre dans un spot inédit un dépanneur qui nous raconte avec fierté que les dépannages des véhicules accidentés sur routes enneigées sont toute sa vie... Enfin jusqu'à ce qu'il croise une Audi A6 Quattro qu'il ne pourra jamais dépanner car, grâce à ses quatre roues motrices, tient parfaitement la route, y compris sur la neige! Tant pis pour lui... mais tant mieux pour nous car cette vidéo est réussie :

Via Audi USA.

Jennifer Lopez, alias JLo, est l'ambassadrice de la Fiat 500 aux USA. Aussi, après immiscée la puce italienne dans un de ses clips puis avoir tourné un spot de pub dans le Bronx, la chanteuse ré-apparaît pour faire la promotion de la version Gucci. Forcément, cette publicité se veut moins authentique mais plus élégante que la précédente. La mécanique reste cependant la même : JLo roule puis s'arrête et descend du véhicule... pour apparaître vêtue d'une robe de soirée (signée Gucci bien évidemment) assortie à la carrosserie de sa 500C! Profitez-en car l'instigatrice de ses spots n'était autre que Laura Soave, Directrice Exécutive de Fiat USA et qui vient d'être débarqué suite aux mauvais résultats de la 500 (à pleine plus de 21 000 ventes contre un objectif de 50 000 exemplaires!) sur le marché italien! Pas sûr alors que son successeur, Tim Kuniskis (ancien pilier de Chrysler), réussisse à faire mieux!

Via Fiat.

On connaissait déjà la guerre de communication qui oppose régulièrement Audi et BMW aux Etats-Unis. Mais aussi surprenant que cela puisse paraître, le constructeur aux anneaux n'est plus le seul à s'attaquer à BMW! En effet, Infiniti vient de lancer une série de trois publicités dans lesquelles la Série 3 est clairement la cible de la berline Infiniti G 2012! Le principe est simple : une bataille de neige oppose deux voisins, Dave et Jim. L'un possède une Série 3, l'autre une Infiniti G. Cette petite guéguerre de voisinage donne lieu à une opposition des véhicules des deux conducteurs. Originaux, sympathiques et pas vraiment méchants envers BMW, ces spots sont un délire de communicant... Et le message passe bien. Qui va gagner la bataille de boules de neige? A vous de juger avec les trois films :

Via INFINITI.

Cette année, le Père Noël est en avance! Enfin c'est du mois ce que veut nous faire croire Chevrolet aux USA. Plusieurs modèles de la marque bénéficient de grosses remises et c'est un drôle de conseiller commercial, Nick, qui les présente. Cette campagne de communication est destinée à soutenir le nouveau slogan de Chevrolet "Chevy gives you more". Aussi, face à tant de belles offres commerciales, tous les clients ont l'impression d'apercevoir le Père Noël avant l'heure. Les quatre spots sont pleins d'humour et vous pouvez les découvrir sur la chaîne Youtube de la marque (ici).

Via Chevrolet.

Fiat s'apprête à lancer la 500 Abarth aux Etats-Unis. Une version sportive qui devrait booster les ventes de la mignonne citadine italienne au pays de l'Oncle Sam. Aussi, le constructeur ne lésinera pas sur les moyens pour faire la promotion du modèle et dévoile aujourd'hui le premier teaser. Et clairement, Fiat donne le ton puisque ce teaser parle de "rebel" ou "bad boy"... Tout un programme qui nos amis américains découvriront dès le 16 novembre!

Via Fiat.

Chevrolet célèbre cette année son centenaire. Ainsi, depuis le mois de janvier, la marque publie des spots TV afin de rappeler son ancrage et son importance dans la vie des automobilistes, particulièrement des américains. Preuve en est cette nouvelle publicité "Then & Now" qui fait se juxtaposer des photos de Chevy d'hier dans une situation d'aujourd'hui. Un moyen de montrer aux américains qu'ils ont tous un souvenir avec la marque et qu'en 2011, elle est encore là pour les accompagner dans leur quotidien. C'est plutôt bien trouvé... et très agréable à regarder :

Via Chevrolet.