4 raisons qui font qu’Alpine est quand même une marque automobile comme les autres.
J’ai lu récemment qu’Alpine n’était pas une marque automobile comme les autres. Et bien, désolé, je vais peut-être contrarier les aficionados, mais je pense que si. Malgré ses différences, ses spécificités, ses atouts, j’oserai même dire son charme, Alpine me semble être une marque tout à fait comme les autres. Et en soi, c’est loin d’être un problème et ça permet à ceux qui l’ont écrit et à moi-même d’avoir un titre particulièrement accrocheur ! Vous avez donc relevé mon esprit de contradiction. Je le précise de go, j’ai bien entendu une affection particulière pour cette marque et suis vraiment impatient de revoir ces voitures sur la route. J’use donc un peu de « provocation » pour dire que bien entendu, même si la stratégie d’Alpine est intéressante en terme de communication, elle ne révolutionne pas pour autant les codes tant que ça. Mon avis en 4 points. Un show-room qui ressemble quand même vachement à une concession Boulogne-Billancourt, quel meilleur endroit pour voir la renaissance d’Alpine : le premier « point physique » de la « nouvelle » marque vient en effet d’ouvrir ses portes à deux pas du siège historique de la firme au losange. La toute nouvelle A110 y est exposée aux côtés de son illustre aïeule et du modèle de course A460 dans un bâtiment au style épuré. Ici, on ne parle pas de concession, pourtant la ressemblance est frappante. On ne devrait pas non plus y voir de vendeurs mais des « experts de la marque » qui échangent avec les fans autour de sessions virtuelles ! Ok, une fois passé ces beaux discours, force est de constater que le showroom d’Alpine est un lieu où on peut voir des voitures, surfer sur des ordinateurs et sans doute même en insistant un peu, en acheter en étant accompagné d’un vendeur. Avec cette arrivée « en dur », on peut toutefois parler de retour à la « normale » pour la firme qui jusqu’à présent construisait sa relation avec les prospects uniquement par voie d’applis. D’autres points de vente Alpine doivent ouvrir à partir du mois de septembre. On en évoque une vingtaine en France et une soixantaine dans le monde. Classique. Une présentation finale dans un salon automobile Le magazine Stratégies qui a fait sa couverture récemment sur Alpine (ce qui prouve toutefois sa spécificité) parlait récemment de lancement 2.0 . Avec sa campagne de communication 100% digitale et ses moyens de commande particulièrement « virtuels », la marque a un peu cassé les codes de la communication automobile. Toutefois, l’inévitable Salon reste quand même le rendez-vous ultime et incontournable. En effet, la version finale de l’Alpine A110 a enfin été présenté dans un bon vieux salon comme on en fait...
Enquête conso : comment les constructeurs séduisent-ils les femmes?
Aujourd’hui, un acheteur automobile sur deux est une acheteuse. Logique donc alors que les constructeurs adaptent de plus en plus leurs choix, la conception de leurs modèles et la communication afin de plaire toujours plus à la clientèle féminine. Découvrez ci-dessous l’enquête intéressante de Turbo réalisée avec le concours d’AUTOMOTIVE MARKETING....
Nouvelle gamme Renault : La vie, avec passion!
Cela fait maintenant presque 2 ans que Renault a changé sa signature de marque. En effet, depuis l’été 2015, “Drive the change” a laissé sa place à un slogan plus émotionnel, à l’image de ce que sont devenus les modèles Renault. Le nouveau design du constructeur, signé Laurens van den Acker, plait beaucoup et Renault affiche un beau dynamisme sur les marchés. En 2016, Renault a fortement progressé et est redevenu le 2nd constructeur en Europe. Fort d’une gamme entièrement renouvelé, et qui accueillera dans les prochains mois encore deux nouveautés, le Koleos et l’Alaskan, c’est le bon moment pour Renault de relancer une campagne de marque. C’est chose faite depuis quelques jours sur tous les écrans européens avec cette nouvelle campagne “La vie est faite d’opportunités“. Au début du film, on découvre un jeune homme au volant d’une Clio RS. Au fur et à mesure qu’il roule, il passe différents caps de sa vie (femme, enfants,…) et il y a toujours une Renault pour l’accompagner à chaque nouvelle étape. Une manière de suggérer qu’on trouve toujours une voiture qui correspond à nos besoins dans la gamme du constructeur et que la vie n’empêche pas de se faire plaisir au volant. On note par ailleurs que le nouveau Koleos n’a pas encore franchi la porte des concessions européennes mais que c’est pour bientôt puisqu’il figure en bonne place dans ce film très réussi, dont la bande son est assurée par la chanson “Glitter & Gold” de Barns Courtney. Renault dédie aussi un mini-site web à cette campagne qui nous explique notamment les deux promesses de la marque face à ses concurrents : French Design et Easy Life. Via Renault,...
Tour d’horizon des Voeux 2017 des constructeurs!
Souhaiter la bonne année est un bon moyen pour les constructeurs automobiles de renforcer la proximité avec le public sans parler d’offres commerciales ou de nouveautés. C’est aussi un bon moyen pour les publicitaires d’exprimer leur créativité. Aussi, même si la plupart des voeux des constructeurs se passent sur leurs réseaux sociaux, plusieurs d’entre eux n’hésitent pas à nous dévoiler des magnifiques films! Petit tour d’horizon des créations 2017, un bon cru! En 2017, croyez en votre étoile. Et c’est Mercedes-Benz qui a dégainé parmi les premiers en profitant de la saison hivernale pour promouvoir les quatre roues motrices disponibles sur les SUV mais aussi l’ensemble de sa gamme avec une histoire classique mais de bon goût qui a même eu droit à une diffusion TV en France le 1er janvier! Changeons les règles du jeu avec Audi. Double dose d’émotions avec Audi qui a réalisé un film de bonne année mais également un film pour les fêtes de Noël. Commençons d’abord par les voeux du constructeur qui ont pris la forme d’un best-of de l’année 2016. Mais là où le constructeur fait fort, c’est qu’il ne s’est pas contenté de revenir sur ses faits marquants. Non, il a mis à l’honneur les fans et passionnés de la marque avec des images de “vrais” moments vécus par ces derniers avec les anneaux! Audi n’en a pour autant pas oublié Noël qui a eu droit à un film spécifique. La scène se passe d’un un magasin de jouet et le film vous met au défi de changer les règles du jeu! Et oui, pourquoi Barbie ne serait-elle pas une brillante pilote au volant d’une Audi R8? Et pourquoi un petit garçon ne jouerait-il pas aux voitures mais aussi à la poupée? C’est la question posée habilement par ce dessin animé de Noël d’une grande qualité! Volvo : Aujourd’hui… et demain! Chez Volvo, on est un peu plus terre à terre mais les voeux 2017 du constructeur font un bilan du Volvo d’aujourd’hui et de sa nouvelle gamme 90 qui offre toujours plus de sécurité, de confort et de technologie et vous projette en 2017 et même jusqu’en 2020 pour vous demander d’imaginer ce que Volvo peut encore réaliser pour vous. La sobriété suédoise est de mise : Renault : une question de génération… Pour le constructeur français, place au dynamisme! Un dynamisme produit puisque le Losange bénéficie d’une gamme renouvelée parmi les plus jeunes du marché! En 2017 donc, tout sera une question de génération… et notamment la dernière génération des modèles Renault! Simple mais efficace! Ford : Partez à la conquête de 2017! Pour le constructeur américain, 2017 rime avec le fer de lance...
Les pubs autos font leur rentrée!
En attendant la toute nouvelle version du site qui sera en ligne dans le courant du mois, on ne pouvait passer à côté des publicités de la rentrée! Après un été très calme comme chaque année pour le secteur auto, les constructeurs font feu de tout bois en septembre qui, avec le week-end portes ouvertes du 16 au 18, sera un mois commercial important. Qui plus est quand, à la fin du mois, ouvrira le tant attendu Mondial de l’automobile de Paris. Petit panorama des nouvelles publicités automobiles qui envahissent vos écrans en cette rentrée! Audi : Restylée, la berline compacte A3 se dote de nouvelles technologies inédites à ce niveau de gamme comme le virtual cockpit. Avec le petit SUV Q2, elle est la star de la rentrée pour Audi et s’invite donc sur vos écrans dans une publicité toujours très technologique! Normale, pour une voiture “inspirée par le futur”! : Citroën : Chez Citroën, la grosse nouveauté sera la tant attendue nouvelle C3. Mais le C4 Picasso, fraichement restylé, va devoir affronter une forte concurrence avec le nouveau Renault Scenic sur un segment qui décline face aux SUV. Citroën choisit alors de se moquer de la fin des vacances -ratées- d’une famille qui profite du confort du monospace…Simple, efficace, mais peut mieux faire! DS : La marque premium du groupe PSA remet enfin l’excellente DS 4 sur le devant de la scène. Pour cela, c’est la série limitée “Terre Rouge” qui sert de vecteur d’image dans un spot très joli esthétiquement et qui évoque plus l’univers du parfum que celui de l’automobile tout en mettant pour autant plutôt en valeur le modèle. DS aura-t-il enfin compris que ses publicités aussi doivent monter en gamme? Fiat : Chez Fiat, la rentrée se veut pragmatique! Ne vous attendez donc pas à voir la famille 500 à l’honneur, non, c’est la gamme Tipo, forte désormais de 3 carrosseries, qui cherche à vous convaincre. Une compacte somme toute réussie et économique, bref, le bon plan de septembre! Ford : Pragmatisme aussi chez Ford qui n’a pour le moment pas de grosse nouveauté à pousser… mais une fin de carrière de son best-seller Fiesta à gérer! Et si la citadine commence à accuser le poids des ans, rien de mieux alors que de mettre en avant une offre financièrement très avenante! Avec le nouveau ton plutôt humoristique (tiens, tiens, ça nous rappelle une autre marque…) des pubs Ford : Kia : Rentrée chargée pour le constructeur coréen qui lance quasiment simultanément son crossover hybride Niro, une version plug-in hybride de sa berline Optima et l’Optima SW! Si les deux dernières resteront somme toute...
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