Campus Citroën : Quelle capacité d’innovation pour les grandes marques?
Mai30

Campus Citroën : Quelle capacité d’innovation pour les grandes marques?

Il y a quelques jours se déroulait le cinquième Campus Citroën. Le principe est très simple : La marque aux chevrons invitent un acteur d’une autre entreprise à débattre avec elle autour d’un thème liée à l’Expérience Client. Pour cette nouvelle édition, Mathieu Bellamy, Directeur stratégie et expérience client de Citroën avait convié Xavier Rivoire, Responsable Communication Humaine et Recrutement du Groupe Décathlon afin de débattre sur la capacité d’innovation des grandes marques face à l’agilité des start-up. Les deux interlocuteurs ont confirmé plusieurs tendances : la première, que les grands groupes doivent s’adapter mais aussi travailler conjointement avec les start up. Il faut aussi sur l’expertise des collaborateurs de l’entreprise et, en ce domaine, Décathlon montre l’exemple à suivre. Enfin, il est important de replacer le client au coeur du dispositif et soigner “l’expérience client” par des actes concrets. Un débat très intéressant dont on aura l’occasion de vous reparler prochainement dans une toute nouvelle rubrique car nous avions la chance d’ assister! D’ici là, voici en condensé ce 5ème Campus Citroën : On observe par ailleurs de nombreux parallèles entre Citroën et Décathlon. La marque aux chevrons ambitionnerait-elle de devenir le Décathlon de l’automobile? … Via...

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#SKODADrivers : A quoi reconnait-on les conducteurs de SKODA?
Nov22

#SKODADrivers : A quoi reconnait-on les conducteurs de SKODA?

Dans l’Hexagone, SKODA ne bénéficie pas encore d’une image à la hauteur de la qualité de ses productions. Pour y remédier, le constructeur lance sa première campagne de marque afin de tordre habilement les clichés qu’on peut avoir sur les possesseurs de SKODA. Ces derniers seraient “casaniers, manquant de confiance en eux ou encore ric-rac niveau budget…” Autant d’assertions avancées pour les décrire sans même savoir qui se cache derrière le volant d’une SKODA! Au travers de ce spot, SKODA tord le propos par l’image tout en invitant le spectateur à découvrir qui sont vraiment les conducteurs de SKODA. Pour ce faire, il faut se rendre sur la plate-forme skodadrivers.fr qui donne la parole à de vrais clients de la marque! Et la réalité est bien entendu toute autre que les clichés pré-cités avec des possesseurs qui vantent les qualités –mais aussi les défauts et c’est là un point fort de cette plate-forme!– du modèle qu’ils ont acquis! Qu’ils soient professeur d’EPS, mère de famille dynamique ou cadre commercial, ces conducteurs vous disent sans détour pourquoi ils ont choisi une SKODA! La campagne TV se décline également sur le web avec le hashtag #SKODADrivers et se voit doublée d’un petit film viral qui se moque intelligemment des origines du constructeur et de ces “étranges” possesseurs de SKODA… Une bien jolie campagne de marque à voir en ce moment en TV, sur le web et les réseaux sociaux et qui devrait convaincre les derniers récalcitrants d’adopter un nouveau regard sur le constructeur et ses produits! Via...

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Enquête sur la publicité automobile 2016 : VOTEZ !
Avr20

Enquête sur la publicité automobile 2016 : VOTEZ !

Pour la quatrième année consécutive, AUTOMOTIVE MARKETING lance sa grande enquête sur la publicité automobile! L’an passé, plus de 7740 personnes se sont exprimées et, pour la 3ème année, Volkswagen est sorti vainqueur de cette enquête. Les constructeurs français, particulièrement Peugeot et Renault, avaient également tiré leur épingle du jeu, preuve de leur dynamisme. Au point de détrôner la marque allemande cette année? Nous le saurons prochainement! Petite nouveauté et non des moindres, DS fait son apparition en tant que marque à part entière. Désormais, c’est à vous de vous exprimer sur les grandes tendances de la publicité automobile de ces douze derniers mois. Et enfin, de déterminer quel est le constructeur qui communique le mieux! A vous de jouer donc, les votes seront clos le vendredi 20 mai! Et n’hésitez pas à partager cette enquête! Par ailleurs, pour relire les résultats de l’an passé, c’est ici. Chargement en...

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#PushToPass : Découvrez le nouveau plan stratégique du Groupe PSA en 2 minutes!
Avr06

#PushToPass : Découvrez le nouveau plan stratégique du Groupe PSA en 2 minutes!

Après la réussite du plan “Back in the Race” qui a permis à PSA de redresser la barre et de redevenir maitre de son destin, Carlos Tavarès présentait ce mardi son nouveau plan stratégique #PushToPass qui vise à transformer le groupe pour assurer sa pérennité et son développement sur la période 2016-2021. A cette occasion, PSA Peugeot Citroën s’est renommé pour devenir Groupe PSA. Les communicants du groupe ont pensé à ceux qui n’ont pas le temps de lire l’ensemble du dossier de presse ou encore suivre toute la conférence en résumant ce nouveau plan #PushToPass dans une vidéo simple et explicite en 2 minutes top chrono! Pour aller plus loin, le Groupe PSA a mis en ligne un site web dédié et en profite également pour nous en dire plus sur un concept cher aux marketeurs et qui est un élément clé pour définir une entreprise : sa vision. Un Groupe PSA décidément très en forme et qui, après des années difficiles, semblent prêt et déterminer à retrouver une placer de premier ordre sur l’échiquier mondial des constructeurs automobiles. Bien entendu, on ne peut que souhaiter la réussite de “Push To Pass”! Via...

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Volkswagen : Au revoir “Das Auto”…
Déc28

Volkswagen : Au revoir “Das Auto”…

Lancé en 2007, la signature de marque de Volkswagen, “Das Auto”, a été jugée trop prétentieuse par Matthias Muller, le nouveau PDG de Volkswagen. Visible sur l’ensemble des communications de la marque, le slogan a désormais fait long feu et Volkswagen veut désormais se montrer comme plus accessible et renvoyer une image de proximité à sa clientèle. Si nous découvrirons comment cela va se traduire dans les prochaines semaines au travers de nouvelles publicités, le géant de Wolfsburg a annoncé ne pas chercher d’autre signature. C’est désormais seulement le nom de la marque Volkswagen qui signera les communications du constructeur. Bien entendu, la suppression de “Das Auto” va prendre un peu de temps et reste d’ailleurs encore visible sur quelques supports comme son site internet. Via Boursier.com, Le...

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