S'il parvient encore à faire bonne figure, aussi bien de par ses prestations que ses performances commerciales, le VW n'est plus tout jeune. Aussi, Volkswagen a décidé de remettre son monospace compact sous les feux de la rampe avec une inédite campagne de communication "J'ai pas fait exprès". Outre un spot TV bien connu (même si la bande son a changé!), l'Agence V avec imaginé, comme toujours et avec brio, plusieurs prints presse ainsi qu'une application web. Bonus, il y a même des cadeaux à la clé! Décryptage.

Né en 2003, restylé en 2007, le VW Touran a bénéficié d'une seconde et profonde cure de jouvence en 2010. S'il maintient un haut niveau de prestation et reste parmi les chouchous des familles en tant que monospace compact, le Touran peine toutefois à masquer ces rides. Surtout face à la pimpante Golf 7 qui a rejoint la gamme l'an passé. En attendant un remplacement prévu en fin d'année, VW a choisi de soutenir son Touran avec une série spéciale Life très bien équipée. VW accompagne ce lancement d'une campagne de communication sur tout le territoire.

L'an passé, avec le spot "La vie des jouets", l'Agence V a créé pour son client VW un spot fort en message. La marque s'adressait directement aux parents en affirmant que quand on sait de quoi les enfants sont capables (notamment par ce qu'ils font endurer à leurs jouets!), il vaut mieux avoir un véhicule prêt à résister à toutes les épreuves. Pour le mass média, VW a choisi de réutiliser ce spot TV. Réussi en 2012 (et plébiscité par vous dans notre enquête sur la com' auto), il le reste tout autant en 2013 en s'offrant un nouveau fond sonore :

Mais en parallèle, VW renforce son dispositif en presse et sur le digital. L'Agence V a choisi de jouer une nouvelle fois sur les bêtises commises par nos chères petites têtes blondes. Des traces de peinture sur le parquet aux dessins sur le canapé blanc... les classiques y passent! Et on comprend mieux pourquoi il y a quelques semaines l'Agence V postait sur sa page Facebook des photos de casting d'enfants! (cliquez sur les visuels pour les agrandir)

Mais au fait... une fois que vos enfants ont commis l'irréparable bêtise, quelle phrase prononcent-ils? "J'ai pas fait exprès..." bien entendu! C'est donc logiquement que VW a choisi de nommer ainsi l'application Facebook dédiée au Touran. La marque propose aux parents de poster sur www.jaipasfaitexpres.com les plus belles bêtises de leurs enfants! Jusqu'au 31 mai, les internautes peuvent voter pour leurs préférées. Les bêtises les plus likées pourront alors permettre aux familles de remporter un séjour à Disneyland Paris et de nombreux autres cadeaux. Bien entendu, l'appli permet aussi de découvrir Touran! L'ensemble du dispositif a été conçu comme (presque) toujours par le duo de choc de l'Agence V sur le budget VW, Jocelyn Devaux et Sylvain Guyomard.

L'avis du marketeur :

Bon allez, j'en vois déjà devant leur écran qui se dise "il nous parle d'une campagne de l'Agence V alors forcément, il va aimer".... Et bien... tout à fait! Je vous avoue d'ailleurs que ça m'agace moi-même! Mais oui, c'est encore une campagne drôle, sympathique, bien conçue et qui devait plaire à la cible des familles. Et puis dès que l'on met des enfants dans une campagne de com', ça ne peut que plaire! Volkswagen garde le même axe de communication autour du Touran mais sait à chaque fois se renouveler, ajouter le "truc en plus" qui va retenir l'attention. Bon allez, juste parce que c'est vous, je modérerai mon enthousiasme avec un petit bémol. Je trouve la phrase d'accroche "Le problème avec les enfants, c'est qu'ils se comportent rarement comme des adultes" mal choisie. En effet le mot "problème" est inapproprié dans une campagne qui met en scène des enfants (même si c'est bien entendu du second degré). Les visuels étant très parlants, l'accroche "Les enfants se comportent rarement comme des adultes" aurait été suffisante tout en étant plus courte, plus impactante. Bref, ce n'est qu'un détail!

Via VW, Agence V.

Depuis quelques semaines, Sixt propose plusieurs véhicules de la gamme Aston Martin à la location dans ses agences! Pour fêter cela, Sixt organise un petit concours très simple sur Facebook. Il vous suffit de "liker" pour tenter votre chance et remplir un petit questionnaire. En jeu, un week-end en Aston Martin! Voilà qui devrait faire du buzz sur le web dans les prochains jours compte-tenu du gain plutôt exceptionnel!

Pour participer, c'est par là : https://www.facebook.com/locationvoiture/app_531850846857899 ! Bonne chance à tous!

Via Sixt.

Depuis plus de dix ans, Ford est le partenaire privilégié de l'UEFA Champions League. Aussi, pour fêter la sortie du tout nouveau Kuga, Ford vient de lancer un jeu exceptionnel sur internet et ce, pour toute l'Europe. Le constructeur à l'ovale met en effet en jeu pas moins de 360 places pour assister à la finale qui se tiendra à Londres le 25 mai prochain dans le mythique stade de Wembley! Pour jouer, c'est très simple : il suffit de vous rendre sur le site www.drivetowembley.com et répondre à une question sur le Kuga après une petite vidéo de présentation du véhicule. En France, 7 heureux gagnants se partageront 28 places. Généreux, le constructeur dorlotera ses invités puisqu'ils bénéficieront même d'argent de poche (environ 460€) pour se faire plaisir sur place! Une opération qui devrait donc remporter pas mal de succès sur le web.

Ford dévoile également les deux mini-spots visibles durant durant chaque coupure publicitaire des matchs de la Champions League. C'est plutôt drôle et bien fait, et le Kuga est une nouvelle fois à l'honneur :

Via Ford.

Pour la 7ème année, Toyota organise "The Dream Car Art Contest" à travers 80 pays du globe. Le principe de ce concours est très simple : votre enfant doit dessiner la voiture de ses rêves et envoyer son dessin à Toyota. Toyota sélectionnera pour la France trois gagnants par tranche d'âge (trois tranches) qui remporteront chacun une tablette tactile. Ensuite, si l'un des dessins est retenu par le jury, il concourt alors au niveau mondial. A la clé? Un voyage au Japon! Un projet simple mais qui permet d'appréhender l'automobile avec le regard des plus petits. Bien vu de la part de Toyota car c'est bien connu, la passion automobile naît en chacun de nous durant l'enfance. Alors si votre enfant aime l'automobile et a quelques talents avec ses crayons de couleurs, c'est le moment pour lui de tenter sa chance! Toutes les infos pour participer sont ici!

Via Toyota.

Fidèle partenaire du 7ème art, Renault débute 2013 en étant partenaire du film "Un prince (presque) charmant" en salle le 9 janvier prochain. Je vous en avais d'ailleurs déjà parlé ici car la citadine électrique Zoé fera de nombreuses apparitions dans cette comédie emmenée par Vahina Giocante et Vincent Perez. Quelques jours avant la sortie, Renault lance un jeu digital qui peut vous permettre de gagner une journée VIP au prochain Festival de Cannes dont Renault est également un fidèle partenaire officiel. Pour jouer, rien de bien compliqué car Renault remet en scène le mythe du crapaud qui devient prince sur le mini-site www.embrasse-moi-si-tu-peux.com! Faites votre plus beau baiser à un crapaud (prince ou princesse, c'est vous qui choisissez!) et vous savez presque immédiatement si vous avez gagné (en remplissant un petit questionnaire).

Perdu? Alors augmentez vos chances en reliant l'application à Facebook et en vous moquant de vous amis en les transformant en vilains crapauds! On aura pu attendre de Renault un jeu un peu plus évolué mais qu'importe, reconnaissez-le que le Festival de Cannes comme cadeau, c'est tentant!

Depuis 1974, il s'est vendu près de 2 millions de Golf en France. Alors pour le lancement de la septième génération dévoilée au dernier Mondial de l'auto de Paris, Volkswagen, en collaboration avec l'Agence V, voit les choses en grand et lancera dès le jeudi 25 octobre le "Golf Challenge". Pour le moment, pas plus d'informations que ça hormis le très réussi teaser ci-dessous qui nous rappelle ô combien la Golf fait partie de notre quotidien. Seule la dernière phrase "Mais combien saurez-vous en capturer?" nous donne peut-être un indice. Ce "Golf Challenge" ne serait-il pas un petit concours à celui qui arrivera à publier sur Instagram (@vw_france) le plus possible de Golf croisées dans la rue? Ou alors prendre des photos insolites de Golf?  En attendant de savoir le 25 octobre si mes suppositions sont bonnes ou non, voici le sympathique  teaser pour patienter!

Via Volkswagen, Agence V.

La déclinaison monospace de la Fiat 500, la Fiat 500L arrive prochainement sur le marché. En attendant, celle qui devrait devenir la coqueluche des petites familles branchées vous propose de vous tester sur vos connaissances des sites les plus spectaculaires du monde! Un bon prétexte pour vous faire comprendre qu'à bord de cette 500L, la seule limite à vos voyages sera... le plein de carburant à refaire! A travers un petit quizz sympathique, jouez et tentez de gagner des voyages en famille dans des destinations paradisiaques! Clairement, avec ce positionnement, Fiat veut imposer sa nouvelle venue comme la plus fun du segment des minispaces. Est-ce que cela sera suffisant? A suivre... En attendant, pour jouer, rendez-vous ici!

Via Fiat.

Renault vient de lancer sur son blog un jeu de l'été plutôt sympathique et qui devrait lire aux lecteurs d'AUTOMOTIVE MARKETING. Ne vous attendez pas à des cadeaux, il n'y en a pas à gagner. Non, Renault vous propose de vous raconter toutes les anecdotes possibles et inimaginables sur l'un de ses modèles. Le constructeur donnera la parole aux concepteurs du modèle choisi par les internautes et vous pourrez découvrir toutes les coulisses, de sa conception à ses évolutions. Pour cela, il suffit de voter en laissant un commentaire sur le blog de Renault parmi l'un des trois modèles lancés cet été par la marque : le nouvel Espace, la Mégane C+C Floride ou encore le sympathique ORNI Twizy! Verdict en septembre pour connaitre l'heureux élu!

Via Renault.

BMW fait partie des partenaires officiels des Jeux Olympiques de Londres qui commencent en cette fin de semaine. Aussi, hier jeudi 26, le constructeur a lancé une inédite opération de soutien aux sportifs qui défendront les couleurs de la France. BMW a en effet profité d'une édition spéciale du quotidien sportif l'Equipe pour y faire paraître une publicité immense représentant notre drapeau tricolore. Le but de la manoeuvre? BMW vous invite à vous prendre en photo avec le drapeau de cette édition collector de l'Equipe et poster cette photo sur sa page Facebook! Le jeu est ouvert jusqu'à la mi-août et un tirage au sort désignera les dix gagnants qui rencontreront le Team BMW Performance France (Laura Flessel, Tony Estanguet, Arnaud Assoumani, Lucie Décosse, Camille Lacourt, Amélie Cazé et Nikola Karabatic) durant le prochain salon de l'auto de Paris! Une sympathique opération pour afficher nos encouragements à nos athlètes français. Allez la France! Pour voir les contributions envoyées à BMW, c'est ici!

Et voici un exemple :

Via BMW.

Avec sa nouvelle Classe A, Mercedes veut rajeunir son image. Aussi, et pour la première fois, le constructeur s'invite dans le jeu très à la mode SimCity Social. Construisez la ville de vos envies, construisez une usine Mercedes-Benz et faites rouler vos personnages dans la dernière née de la gamme étoilée! Une manière originale de promouvoir la compacte en attendant son grand lancement en septembre. Pour jouer, c'est par là!

Via Mercedes.