"Il n'y a pas de plus grande aventure que d'avoir des enfants"... cet ancien slogan du VW Touran était destiné aux parents. A la vue du nouveau spot pub pour le monospace compact Volkswagen, on serait tenté de dire que les jouets des enfants pourraient en penser autant! Dans cette publicité intitulée "La vie des jouets" et signée Jocelyn Devaux et Sylvain Guyomard de l'Agence V, on découvre quelques jouets qui, visiblement, ont été maltraités par des enfants. Tout comme peut l'être le monospace familial qui lui, à l'inverse des jouets, est conçu pour leur résister! Comme toujours, le spot est excellent, plein d'humour et on appréciera particulièrement le regard attristé de l'ours en pluche à la fin du spot... Presque humanisé, on dirait qu'il sait qu'il va passer un sale quart d'heure!

Le spot s'accompagne de trois mini-films (qui ont fait office de teasers mais que je n'ai pu partager avant avec vous faute de temps) qui, à la manière de la télé-réalité d'aujourd'hui, sont trois "témoignages" de jouets maltraités! C'est frais, drôle et ça nous change des teasers habituels. Bravo à Mélanie Pennec et Jean Weessa, récentes recrues de l'Agence V, qui en sont les créateurs :

Via Volkswagen, Agence V.

Drôle de séance de communication de la part de Hyundai UK! En effet, la filiale britannique de Hyundai Motor a eu une idée originale pour démontrer la qualité de sa nouvelle berline compacte i30. Elle l'a confiée à des singes du très réputé Safari Park de Knowsley. Consciencieux, les animaux se sont attaqués à la sellerie cuir, aux commodos ou encore au klaxon et aux essuie-glaces! "Pour un babouin, avoir une voiture avec laquelle jouer toute une journée est un don du ciel", a commenté David Ross, directeur du Safari Park de Knowsley. "J'ai vu des centaines de voitures passer à travers cet enclos, et être assaillies par les singes, et aucune n'a tenu aussi bien la distance que cette Hyundai".

Pour remercier le Safari Park de son accueil, Hyundai a fait un don de 1000 livres à l'association Primate Society of Great Britain.

Voici la vidéo du test :

Cette communication n'est pas sans rappeler les "tests" faits par VW au lancement de la Golf 6 où l'on voyait la Golf placée dans une salle en compagnie d'un éléphant! Il semblerait que l'automobile et les animaux fassent bon ménage!

Via Hyundai.

Après le trailer dont je vous parlais il y a quelques jours (ici), place au film! On retrouve donc Sebastian Vettel et Celina Jade dans le film "Drive of the Dragon" signé INFINITI. Le duo visite tranquillement un village chinois au volant d'un FX lorsque surgit une bande de méchants qui va les mettre à rude épreuve. On tombe alors un plein film kung-fu des années 1970 avec tous les clichés que cela comporte, et un fil rouge : les sacs vont-ils tomber? Vous comprendrez ce que je veux dire en regardant la vidéo! C'est marrant, plutôt bien fait et Vettel n'a clairement pas l'air de se prendre au sérieux! Bref, c'est une bonne petite session de communication pas vraiment automobile à voir ci-dessous :

Via INFINITI.

On parle beaucoup des ventes de voitures neuves, mais il ne faut pas non plus oublier que les constructeurs et leurs concessionnaires vivent aussi de l'après-vente. Depuis quelques années, Renault, avec le concours de Publicis, a installé une véritable saga pour communiquer sur ses offres après-vente avec le fameux Monsieur Richard, client inquiet un brin anxiogène qui scrute l'entretien de sa voiture scrupuleusement lorsqu'il l'amène dans un atelier Renault. Dans le dernier épisode en date, actuellement sur vos écrans, monsieur Richard déguste tranquillement son café car cette fois, ce n'est pas sa voiture qui est en révision mais la vieille Twingo du fiston! Comme papa, ce dernier s'inquiète mais, heureusement, "le monsieur de chez Renault" (pour plagier l'expression phare de Peugeot) rassure le jeune homme. C'est frais, drôle et un bon moyen de communiquer sur des véhicules plus âgés qui désertent de plus en plus les ateliers des constructeurs pour ceux des centres autos... pourtant pas vraiment moins chers...

Via Renault.

Chez Chevrolet, on a parfaitement conscience que la Camaro est un vecteur d'image très important. Aussi, pour promouvoir sa citadine Aveo qui est désormais commercialisée en diesel, le constructeur la met en scène aux côtés de la sportive. Une charmante demoiselle ne s'aperçoit pas qu'elle a oublié son sac à main sur le coffre de sa Camaro. Heureusement, un jeune homme roulant en Aveo et la rattrape pour lui rendre son sac. C'est malicieux et c'est un bon moyen de promouvoir les deux modèles et de renforcer l'image de la marque à moindres coûts :

Via Chevrolet.

Infiniti avait laissé filtré il y a quelques semaines des photos du tournage... place maintenant à la bande-annonce du mini-film "Drive of The Dragon" qui mettra en scène Sebastian Vettel et Celina Jade. L'objectif? Faire la promotion des modèles Infiniti à travers une vidéo originale. On y découvrira des scènes de cascades, de poursuites, et le chouchou de ces dames faire du kung fu! Tout un programme qu'Infiniti devrait mettre en ligne bientôt. En attendant, voici un petit aperçu de cette future communication osée pour le constructeur premium japonais :

Via Infiniti.

Petite session de communication originale de Ford Europe avec l'aide d'Ogilvy. Celles et ceux qui ont eu à se garer dans Paris ou dans un grand centre urbain ne seront pas insensibles à cette petite vidéo. Le principe est simple : Ford a installé dans une rue de Paris un écran de flipper relier à deux véhicules entre lesquels il reste à peine la place de se garer. Sans s'en rendre compte, de nombreux conducteurs vont se prêter au jeu de ce flipper géant et "marquer des points" à chaque fois qu'ils percutent les véhicules de devant et derrière pour tenter de rentrer dans la place de parking. A la fin de la journée, Ford félicite le plus mauvais en lui offrant une démonstration du système de parking semi-automatique qui équipe la Focus, le Ford Park Assist. Pour rappel, ce système mesure la place disponible et effectue la manoeuvre de parking, le conducteur agissant seulement sur la vitesse.  Voilà une idée de communication drôle et originale :

Pour être totalement transparent avec vous, certains commentateurs ont signalé sur Youtube que l'écart laissé entre les deux véhicules aux conducteurs qui tentent leur chance sans le savoir est plus faible que lorsque c'est la Focus qui se plie à l'exercice. A vous de juger....

Via Ford Europe, Ogilvy.

Début 2013, Opel commercialisera une petite citadine tendance que toute la presse automobile surnomme pour le moment "Junior". Le constructeur a décidé de jouer sur ce pseudonyme pour lancer la communication autour de son futur modèle. Sous forme de roman photos en noir et blanc, on découvre l'équipe de com' Opel en pleine réunion de travail. Humour, petits indices sur le modèle (plein de couleurs, taille de 3,70m,...) se glissent dans ce roman photos insolite qui nous apprend aussi que comme toutes les Opel, cette voiture aura un "A" dans son nom. En attendant la grande révélation du 8 mai, découvrez cette sympathique session de communication sur Facebook en cliquant ici!

Via Opel.

Voilà une vidéo peu banale que la filiale anglaise de Peugeot a publié le 30 mars dernier en indiquant que la peinture présentée serait disponible... le 1er avril! En effet, dans cette vidéo d'allure très sérieuse, on voit la Responsable des innovations de la marque au Lion qui nous présente une peinture "révolutionnaire". Cette dernière, grâce à une technologie de pointe, s'adapterait à l'humour de son conducteur... Première application sur une RCZ qui change de couleurs en fonction du ressenti de son conducteur. Quand celui-ci est heureux, la RCZ est jaune. Quand il est sérieux, le coupé vire au bleu et carrément au rouge dès lors qu'une certaine émotion se manifeste... Bien entendu, tout ceci est un canular pour le 1er avril et on se réjouit que malgré la conjoncture, des constructeurs aient encore un peu d'humour! Voici la vidéo du 1er avril signée Peugeot :

Via Peugeot UK.

Volkswagen continue sa vaste campagne de communication européenne destinée à assurer le succès de sa citadine Up! Place aujourd'hui à une nouvelle publicité qui est d'ores et déjà sur les écrans allemands et qui ne devrait pas tarder à arriver sur les nôtres. Dans ce spot, VW met en avant d'une drôle de manière le système de freinage automatique "City Brake Assist" de sa citadine. Le constructeur nous montre plusieurs scènes -décalées- de la vie dans laquelle détourner le regard peut avoir des conséquences dramatiques pour celui qui a tourné la tête... Puis on découvre un conducteur de Up qui suit une camionnette. Il détourne également son regard... mais pas de drame car le "City Brake Assist" veille sur lui! Cette pub toujours aussi bien réalisée est à découvrir ci-dessous :

Via VW.