#AdopteUnMannequin : la nouvelle opération inattendue de Volvo!
Volvo, mondialement connu pour la sécurité de ses véhicules, s’est fixé un objectif : 0 mort à bord d’une Volvo en 2020. Un objectif ambitieux que la marque remet sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne virale plutôt inattendue : #AdopteUnMannequin. On connaissait Volvo pour la qualité de réalisation et l’émotion de ses campagnes de communication. Mais on n’attendait pas forcément le constructeur suédois sur l’humour. Verdict. Avec #AdopteUnMannequin, Volvo nous questionne sur le devenir des mannequins de crash-test qui vont devenir bien inutiles tant la sécurité des Volvo est de haut niveau. A la manière du célèbre siite adopteunmec.com, Volvo propose donc aux internautes “d’adopter un mannequin” de crash test. Si la campagne, lancée par la filiale française et son agence Auditoire, interpelle, c’est bien entendu par son ton mais aussi par son rythme. D’abord avec un phase intrigante de teasing sur les réseaux sociaux en avril puis la publication de cette vidéo en guise de reveal du site www.adopteunmannequin.com : Volvo aurait pu s’arrêter là et on obtenait déjà une campagne de marque sur la sécurité plutôt bien conçue. Mais le constructeur a décidé de pousser l’opération jusqu’au bout en créant dix profils “d’ex-mannequins crash test” totalement déjantés qui dévoilent leur personnalité et, au travers d’un jeu concours, vous propose de passer une journée “inoubliable” avec l’un d’entre eux! Dernière chose étonnante, la marque revendique s’adresser, avec cette campagne, à une cible 18-35 ans. Clairement pas la cible Volvo et, plus généralement, des gens qui ne sont pas des acheteurs automobiles puisque rappelons que l’âge moyen d’un acquéreur est de 53 ans. Mais Volvo assume ce parti-pris afin de rajeunir son image et, dixit Nathalie Duneau, Directeur Marketing de Volvo Car France, vouloir “extirper un sourire sur Volvo à cette cible”. Mais alors, que penser de cette campagne? Bien entendu, on pourrait s’étonner de la cible visée par Volvo. Néanmoins, à y bien réfléchir, le constructeur soigne son image auprès des prescripteurs, des influenceurs et des futurs acheteurs automobiles. Ce changement de ton, Yves Pasquier-Desvignes, Président de Volvo Car France, nous en avait parlé lorsque nous l’avions interviewé. Volvo, challenger sur le marché du premium, doit se distinguer pour émerger. C’est déjà le cas par ses produits ou ses campagnes de communication classiques. C’est encore le cas par la proximité que la marque entretient sur les réseaux sociaux avec ses followers. Désormais, il faut aussi s’attendre à ce que Volvo nous surprenne et ose investir des territoires et des cibles inconnus jusqu’alors, en mass media comme en digital. Pour le plus grand bonheur des marketeurs? Assurément! Mais pas...
Ford KA+ : quand elle joue la carte de la séduction et de l’humour…
A l’approche des portes ouvertes de mars, Ford continue sa saga publicitaire de spots tournés en concession. Après un vendeur qui donnait jusqu’à sa moustache, place aujourd’hui à une cliente qui trouve l’offre sur la nouvelle KA+ tellement étonnante qu’elle a l’impression que le vendeur cherche à la séduire! C’est une nouvelle fois plutôt drôle. L’humour, un territoire que Ford s’emploie à utiliser dans ses pubs depuis quelques mois, surtout dans les spots tournés spécifiquement pour la France. Si cette campagne signée GTB Paris est réussie, on ne peut néanmoins s’empêcher d’y voir une très forte inspiration des campagnes promotionnelles de Volkswagen ou de Peugeot. Mais après tout, puisque ça fonctionne pour les autres, Ford aurait tort de se priver! Mise à jour : vous êtes nombreux à nous demander le nom de la comédienne. Ford France a eu la gentillesse de nous l’indiquer sur les réseaux sociaux. Il s’agit de Joséphine DRAI. Via Ford, GTB...
Volkswagen : La nouvelle Golf…
Design revu, nouvelles technologies et motorisations inédites : Volkswagen vient de lancer la nouvelle Golf. Si la compacte la plus vendue d’Europe évolue pour mieux rester la reine, l’un de ses atouts majeurs est aussi de proposer l’une des gammes les plus vastes du marché. Berline et SW bien entendu, mais surtout GTi, GTE, GTD, e-Golf ou encore Alltrack : tout le monde peut trouver son bonheur! Et il n’y a alors que VW pour pouvoir mettre en scène chacune de ces versions au travers d’une campagne publicitaire inédite. Comme toujours, l’humour VW est bien présent avec des scènettes de la vie quotidienne qui nous permettent de découvrir toutes les facettes de la nouvelle Golf. De la mère de famille qui va apporter son goûter à son fils grâce aux 4 roues motrices de sa Golf Alltrack au couple qui fuit précipitemment un magasin avec sa Golf GTi après avoir semé le bazar sur les lieux en passant par une GTD bien efficace pour mettre du ketchup sur les frites (sic!), découvrez avec délectation toutes ces nouvelles publicités Golf! On remarquera d’ailleurs que plusieurs scènes s’entrecoupent et que certains personnages principaux de l’un de spots apparaissent ensuite au second plan d’un autre : Via...
Smart Fortwo : Garez-vous plus vite…
L’atout de la Smart Fortwo, c’est bien évidemment sa (petite) taille. Et c’est donc logiquement cet argument que Smart met en avant dans la nouvelle pub pour son modèle phare. Toujours orchestrée par CLM BBDO, la campagne reprend le même principe de scènettes drôles et décalées à bord du véhicule que lors de la précédente campagne pour la Forfour (à revoir ici). Inutile de vous présenter plus longuement le film, découvrez-le ci-dessous! Heureusement, en Smart, on se gare plus vite! Via Smart, CLM...
Toutes les pubs autos du Superbowl 2017 !
L’an dernier, le Superbowl a retenu l’attention de plus de 111 millions de téléspectateurs américains pour une part d’audience cumulée de 72% sur le network CBS. Pour la 51ème édition, les annonceurs ont, comme chaque année, conçu des publicités spéciales à l’occasion du Big Game. Les constructeurs automobiles ne seront pas en reste. Petite sélection des meilleures pubs autos que les américains découvriront durant l’une des nombreuses pauses publicitaires du Superbowl LI… Audi #DriveProgress : Daughter… La publicité Audi pour la nouvelle S5 Sportback devrait faire parler car le constructeur aux anneaux place l’automobile au second plan afin d’envoyer un message fort de sens concernant l’égalité homme/femme. Un sujet important pour la marque puisque c’était également -mais de manière plus suggérée- le thème de son spot de Noël : Mercedes AMG GT Roadster : Easy Driver… Ici, tout l’inverse du spot Audi avec une publicité remplie de testostérone! Pour l’occasion, le constructeur allemand à fait appel aux frères Cohen et c’est plutôt réussi : Kia Niro : pas facile d’être un héros… Chez Kia, on a misé sur l’humour et fait appel à l’actrice Melissa McCarthy afin de promouvoir le nouveau crossover hybride Niro. Au travers de scènes aussi drôles qu’improbables où l’actrice finit mal, on découvre qu’il n’est pas facile d’être un héros… . Une publicité impossible à diffuser en France… et c’est bien dommage! Ford : Encore plus de “Go Further”… Pour le constructeur de Dearborn, le Big Game est l’occasion de rendre plus tangible sa signature de marque “Go Further”. Dans un long spot, Ford promeut ses avancées technologiques qui équipent aujourd’hui afin de faciliter le quotidien des automobilistes. Et termine même sur les technologies de demain : Buick fait appel aux stars… Humour et people sont une fois de plus utilisés par un constructeur pour son spot Superbowl. En l’occurence Buick qui met en scène de de ses modèles (dont le cabriolet Cascada bien connu en Europe puisqu’il a été conçu chez Opel) avec un spot sportif et l’aide du quart-arrière Cam Newton et du modèle Miranda Kerr, deux personnalités populaires aux Etats-Unis. Mouais… on a vu mieux! Lexus : Experience Amazing… Prenez un air bien connu du public, un danseur talentueux et la nouvelle Lexus LC500 et vous obtenez la publicité Lexus! Une très belle réalisation pour ce spot qui met parfaitement en valeur les atouts de la nouvelle sportive du constructeur premium du groupe Toyota : Honda : A la poursuite des rêves… Honda lance cette année son nouveau SUV CR-V, 20 ans pile après la première génération. Et le constructeur nous explique que le CR-V est né d’un rêve qui est devenu...
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