Mercedes AMG Live 2014 : On a testé la gamme Mercedes AMG !
Juin12

Mercedes AMG Live 2014 : On a testé la gamme Mercedes AMG !

Pour la quatrième année consécutive, Mercedes-Benz organise, jusqu’en juillet, l’événement Mercedes-AMG Live, destiné à faire découvrir la gamme de sportives AMG sur cinq circuits aux quatre coins de la France. Un dispositif hors du commun que j’ai pu découvrir sur le circuit du CERAM en région parisienne. Décryptage… et sensations! Mercedes-AMG Live, c’est quoi? C’est une demi-journée sur circuit afin de découvrir l’ensemble des modèles AMG disponibles dans la gamme Mercedes. Les clients et prospects sont invités par les concessionnaires de la marque à l’Etoile. Afin que les participants soient dans les meilleures conditions, Mercedes n’a pas lésiné sur la qualité de la prestation avec la présence de nombreux instructeurs qui, au travers de plusieurs ateliers de conduite, font découvrir toutes les facettes des modèles AMG, de la petite et puissante A45 AMG –déjà 360 chevaux!– à l’envoûtante SLS AMG de 571 ch!  Au total, Mercedes va recevoir près de 3500 personnes sur les cinq circuits (CERAM, Bresse, Nogaro, Le Mans et Le Castellet). L’ambiance se veut détendue, conviviale et respire la passion et le rêve automobiles! AMG… le sorcier qui transforme les modèles Mercedes! Rassurez-vous, je ne vais pas vous refaire toute l’histoire d’AMG. Mais afin de vous plonger dans l’ambiance, l’événement commence par une petite présentation –ou rappel pour les plus passionnés– sur ce qu’est AMG. Alors vous pourriez vous dire que vous êtes venus pour tester les véhicules et ne pas regarder une vidéo sur AMG…. Mais vous auriez tort! A cela, deux raisons. La première, la vidéo vous plonge réellement dans les coulisses d’AMG. Le AMG d’hier, il y a 47 ans, et celui d’aujourd’hui, les 1100 employés qui travaillent chaque jour pour créer des Mercedes sportives sur mesure. Rappelons d’ailleurs que chaque technicien qui assemble un moteur AMG le signe afin qu’on puisse l’identifier. Du travail artisanal au pays de l’automobile? On aime! La seconde raison est que la présentation est commentée par Morgan Picart, expert automobile et Yves Bey-Rozet, journaliste-essayeur. Et c’est bien simple, ils sont incollables sur la gamme AMG. Mieux, on pourrait les écouter parler des heures tant ils savent transmettre avec passion! Cette session AMG Live commence bien! Découverte des modèles… Tous les modèles de la gamme AMG sont représentés…Avec chacun des ateliers “découverte” appropriées. Les nouvelles A45 AMG et CLA 45 AMG 4Matic sont d’ailleurs rejointes par le GLA 45 AMG 4Matic. Même motorisation 4 cylindres de 360 ch, même châssis, la gamme d’accès à l’univers AMG présente déjà plutôt bien. Les berlines sont aussi présentes, notamment la magnifique S 63 AMG. Un vaisseau amiral impressionnant de 585 ch! La gamme AMG, c’est aussi passer du break de chasse...

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Kia : une publicité et un lieu éphémère dans Paris pour la Coupe du Monde !
Juin05

Kia : une publicité et un lieu éphémère dans Paris pour la Coupe du Monde !

Kia est partenaire officiel de la Coupe du Monde de football. Aussi, à quelques jours du début de la compétition, le constructeur dévoile une nouvelle publicité afin de nous le rappeler. Kia en profite également pour communiquer sur des séries spéciales…Coupe du Monde bien entendu! Afin d’exploiter au maximum l’événement, Kia créé aussi un lieu événementiel éphémère dans Paris pour l’occasion. Du 12 juin au 13 juillet, cette oasis brésilienne vous permettra de suivre les retransmissions en direct des matchs, de participer à diverses animations et découvrir les modèles Kia. Kia Cabana, puisque c’est son nom, ouvrira ses portes très prochainement. Il est vivement conseiller de s’inscrire sur le site dédié pour s’y rendre. Car Kia y attend pas moins de 15 000 personnes durant le mois qui vient!   Via...

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50 ans après, Ford ré-expose la Mustang en haut de l’Empire State Building!
Avr17

50 ans après, Ford ré-expose la Mustang en haut de l’Empire State Building!

Petit clin d’oeil à l’histoire chez Ford. En 1965, le constructeur créait l’événement avec une opération de communication peu banale en exposant sa Mustang tout en haut de l’Empire State Building. Une véritable prouesse que le constructeur vient de réitérer avec la nouvelle Mustang! la Mustang 2015 a été hissée au 86ème étage du mythique building américain. Mais pas de n’importe quelle manière puisqu’il a fallu démonter entièrement le modèle pour ensuite le remonter tout là-haut! Exposée depuis hier, elle ne se laissera admirée que jusqu’à ce soir avant de reprendre le chemin inverse. Le modèle est exposé dans sa version découvrable et Ford précise qu’il a fallu une équipe de 10 personnes et plus de 5 heures de travail pour la remonter! Quelques photos de cette opération de com’ originale et bien menée (cliquez sur les miniatures pour les visualiser en grand) :      Via...

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Color Manifesto : Quand Renault dit “je t’aime” au design automobile…
Nov27

Color Manifesto : Quand Renault dit “je t’aime” au design automobile…

Il y a quelques semaines, Renault inaugurait sa nouvelle exposition de son showroom image des Champs Elysées. Et pour la fin d’année, le constructeur a décidé de séduire les passants et touristes de la plus belle avenue du monde en exposant les 6 concept-cars annonciateurs de nouveau design de Renault sous la houlette de Laurens van den Acker. Simple exposition ou véritable manifeste de Renault pour le design? Décryptage. Pour la soirée d’inauguration, Renault avait fait les choses en grand. Laurens van den Acker avait fait le déplacement pour expliquer en détails la démarche menée par ses équipes au travers des six concept-cars. Chacun véhicule un message, une “étape de la vie”, de l’amour avec Dezir à la sagesse de l’Initiale Paris. Comprenez par là les segments que compte couvrir la marque mais aussi les valeurs des véhicules qu’elle conçoit aujourd’hui. Initiale Paris a achevé la marguerite des concepts voulue par le designer lors du dernier salon de Francfort et c’est logiquement aujourd’hui que Renault les expose tous dans sa vitrine la plus visitée mais aussi la plus emblématique, l’Atelier Renault. Pour l’occasion, l’Atelier a revêtu ses plus beaux attributs en faisant appel à l’artiste berlinois Christopher Bauder qui a conçu une sculpture de lumière géante et vivante destinée à magnifier la ligne de chacun des concepts-cars exposés. La structure évolue au fil de la journée et permet ainsi de modifier la perception de l’exposition. Disons-le clairement : l’oeuvre est réussie mais on apprécie surtout que l’artiste ait fait le déplacement pour en expliquer sa conception. On oublie très vite qu’il n’est pas très à l’aise pour parler en public car on sent vraiment qu’il n’a pas fait une sculpture pour les concepts de Renault comme il aurait pu le faire pour n’importe quel sujet. Puisant son inspiration dans le lieu – depuis sa refonte, l’Atelier Renault est vraiment un bel écrin – mais aussi dans les modèles, il a réellement mené un travail de fond pour concevoir sa création et qu’elle soit un véritable vecteur d’émotions. On sent aussi qu’il a pris le temps d’échanger avec Laurens van den Acker et que les deux designers ont su être sur la même longueur d’ondes. Designer, Laurens van den Acker est aussi un communicant dans l’âme et on voit clairement qu’il apprécie d’avoir le temps d’expliquer son travail et l’aboutissement de plusieurs années de réflexion pour insuffler sa patte au Losange. De nouveau fier de son design, Renault nous avait également réservé une jolie surprise avec la présence d’un designer qui a réalisé ce soir là en live de nombreux sketchs de concepts. Enfant, mon rêve était de devenir designer,...

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Technologie Audi e-tron : Toujours + !
Sep16

Technologie Audi e-tron : Toujours + !

Audi commercialisera en 2014 sa première voiture hybride rechargeable de grande série, l’A3 Sportback e-tron. Afin de commencer à occuper le terrain, Audi commence à communiquer dès maintenant sur cette technologie en diffusant un spot publicitaire. Des robots dansent sur la musique “Down the road” remixée de C2C, jusqu’à n’avoir plus de batterie. Mais le robot Audi, doté de la technologie e-tron, peut continuer de danser alors même que les autres sont stoppés. Une manière d’imager la plus grande autonomie dont disposera l’A3 e-tron par rapport à sa version thermique. Si Audi diffuse cette publicité, c’est aussi pour vous donner rendez-vous le 23 septembre lors d’une grande soirée à l’Electric Paris durant laquelle le constructeur annonce “électriser” la capitale”. A cette occasion, Audi lance le très graphique mini-site Audi e-tron. C’est également sur ce site que vous pouvez gagner vos places pour la soirée qui s’annonce comme l’une des plus attendues de l’année auto! Via...

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