La question que la plupart des marques se posent sur Twitter est la suivante: comment gérer le Twitter d’une marque sans qu’il ne soit un déversoir de l’actualité Facebook?

SMART Argentina a réalisé une campagne de pub à l’aide de tweets directement dans son flux.

Comment ? Il aura suffit de 455 tweets pour réaliser une sorte de  frise qui évolue avec une Smart qui avance sur un parcours semer d’embuches (tunnel, maison, trafic urbain) pour en finir à se garer perpendiculairement aux autres voitures dans un petit espace où seule une Smart peut se garer.Le message final indique que la Smart est idéale pour la ville puisqu’elle se faufile partout et rentre dans tous les espaces, y compris dans 140 caractères (nombre maximum de caractères dans un tweet).

Pour faire sa promotion, un hashtag spécial a été mis en avant par la marque : #1erComercialenTwitter.

Pour aller directement sur le compte Twitter et expérimenter la publicité, il suffit de cliquer sur le lien ci-dessous. Pour faire fonctionner la frise, il faut laisser appuyer la touche "J".

https://twitter.com/#!/smartArg

Pour voir la vidéo de présentation, c’est par là :

Avis du Marketeur

Une fois n’est pas coutume, nous présentons une idée simple, ingénieuse et qui marche diaboliquement. Encore une fois, l’utilisateur s’engage et fait l’effort de faire défiler la frise jusqu’au bout. Un message en adéquation avec la réalisation.

Cette idée génère également de la conversation sur Internet pour la marque, la preuve ici-même sur AM.

Bel exemple d’une publicité pour iPad réalisée pour la promotion d’un magazine Audi au Brésil. Quand simplicité rime avec ingéniosité.

Les publicités présentes au sein même d’applications sur tablette de toute marque, se doivent d’attirer l’attention du lecteur et surtout de l’engager de façon concrète pour qu’il se retrouve au final sur la page à télécharger.

Parfois, il suffit d’une bonne idée bien exploitée pour qu’une publicité vous touche.

Audi a lancé au Brésil une publicité spécialement « designée » pour la tablette d’Apple. Lorsque la publicité se lance, l’impression est donnée de se retrouver sur la page d’accueil de la tablette lorsque l’écran est verrouillé et qu’il faut faire « slider » son doigt pour déverrouiller l’engin. Ici, au lieu d’effectuer une simple translation horizontale, il faut suivre le tracé d’un circuit et terminer un tour complet pour que la publicité renvoie sur la page de téléchargement du premier numéro d’un magazine Audi, gratuit.

Ci dessous, une courte vidéo présentant la publicité :

Avis du Marketeur

Parfois, pour réaliser une campagne réussie, il n’y a pas besoin d’employer des moyens démesurés. Cette publicité est l’exemple même d’une idée simple mais qui tape dans le mille. Lorsque l’utilisateur se retrouve sur la page, il n’a qu’une envie, c’est de voir ce qui arrive lorsque le tour de circuit est bouclé.

Cette publicité engage, puisqu’au lieu d’être simple spectateur des informations apparaissant à l’écran, l’utilisateur devient maître de cette publicité. Qui plus est, le premier numéro du magazine Audi est gratuit au téléchargement en récompense d’avoir fait l’effort d’utiliser la publicité.

Cette publicité est également une référence en matière d’intuitivité puisqu’en utilisant les codes visuels bien connus de la marque à la pomme, l’utilisateur comprend instantanément ce qui est à faire, donc nul besoin de faire apparaître des informations superflues à l’écran.

Une fois n’est pas coutume, voici une opération de marketing digital. Celle-ci est orchestrée par Volkswagen Netherlands.

Volkswagen Netherlands a effectué une démarche tout à fait remarquable. L’idée s’intitule : The FanWagen, littéralement « La voiture du Fan ». Le concept est simple : créer la voiture la plus sociale jamais pensée.En votant sur Internet (véhicule récoltant le plus de Like), les internautes pouvaient choisir entre la première Beetle ou le premier Combi T1 de Volkswagen.L’idée est d’intégrer au véhicule les composants sociaux les plus connus de Facebook. Ainsi, parmi la liste des équipements de série propre au véhicule, on trouve :

-       Une peinture spécifique aux couleurs de Facebook

-       Une imprimante qui imprime les derniers statuts de vos amis

-       Un bouton Poke pour attirer l’attention sur la route

-       Un système de notification des anniversaires

-       Un plan détaillant où habite vos amis

-       La possibilité de mettre le statut de votre relation (En couple, célibataire) sur la plaque d’immatriculation

Ci-dessous la video de présentation de l’opération

Si vous voulez en savoir plus sur cette opération et voir des photos du véhicule après sa réalisation, je vous invite à vous rendre sur le lien suivant pour voir d’autres videos.

http://www.achtung.nl/awards/2011/fanwagen/

Avis du Marketeur :

Une fois n’est pas coutume, Volkswagen prend des risques et innovent par sa communication et ses opérations. L’idée de créer un véhicule social en faisant ressusciter un T1 et une Beetle, deux véhicules à fort impact identitaires est une excellente trouvaille.C’est exactement le genre de campagne créative qui fait parler de la marque. Pour preuve, cela est même arrivé aux oreilles des clients américains.

En France, Skoda est un des constructeurs les plus actifs sur Facebook. Et le petit constructeur qui ne cesse d'asseoir sa notoriété dans l'Hexagone compte déjà plus de 15 000 fans. Il y a quelques semaines, lors du lancement de sa nouvelle campagne de communication signée par La Chose, Skoda détournait les excellentes publicités créées par son agence pour demander à ses fans d'imaginer des accroches. Cela n'était pas une démarche sans suite juste pour divertir les fans puisque depuis quelques jours on découvre en Home Page du site www.skoda.fr un des visuels de la publicité (pour la Fabia RS) ainsi qu'une accroche proposée par l'un des fans sur la Fanpage Skoda du célèbre réseau social. Bien entendu, l'accroche est signée de son auteur, de quoi offrir à celui-ci son petit moment de fierté (c'est mérité car le slogan est plutôt bien trouvé!) tout en incitant les internautes à rejoindre Skoda sur la Toile! Espérons que cette initiative sera suivie par d'autres pub web "La parole à nos fans"!

Et pour tout relire de la très réussie campagne de communication de Skoda, c'est ici!

Via Skoda.

Etonnant teaser qu'a choisi Mercedes pour dévoiler petit à petit sa Classe A. En effet, la berline compacte de l'Etoile va sillonner jusqu'en mars les routes d'Allemagne. Sauf qu'elle sera recouverte de QR codes! C'est ce que Mercedes appelle le QR Trophy : il suffit de rassembler 4 badges via les QR Codes qui se trouvent sur le véhicule et qui seront également dissimulés à partir de février sur les réseaux sociaux et dans des annonces presse. Une fois ces badges rassemblés, les joueurs participeront automatiquement à un tirage au sort qui leur permettra de remporter des voyages tout autour du globe. Et dès que tous les éléments du puzzle auront été trouvés, Mercedes dévoilera sa Classe A! Initiative de communication très originale de la part de Mercedes. AUTOMOTIVE MARKETING ne manquera pas de vous tenir informés de la suite! En attendant, voici la bande-annonce :

Via Mercedes.

Présentation d’une idée originale génératrice de conversation en ligne et fortement impliquante pour les amateurs de la marque nippone.

Par le biais d’un un Making Of d’1min30 environ, Toyota présente une idée créative mise en place au Japon, à ShinJyuku Station, pour faire parler de leur coupé sportif, le FT-86. Le concept est simple. Un mur blanc sert de support à des artistes qui le recouvrent de peinture représentant des éléments de la voiture. Ce mur est numérisé et devient une page Internet qui évolue en temps réel.

En allant sur le site, l’utilisateur était à même de voir le contenu évolué et bien sûr d’interagir avec le site et les nouvelles informations qui filtraient.En cliquant sur le lien su site (http://fpw.toyota-digital.com/) vous aurez donc l’opportunité de trouver un grand nombre de lien redirigeant vers des photos du véhicules, des spécificités techniques ainsi que des vidéos Youtube ou des invitations à rejoindre la page Facebook.

Voici la vidéo du Making Of :

Avis du Marketeur :

Cette opération digitale autour de la présentation de la FT-86 est clairement une vraie réussite. Le concept est simple et il est facile de s’impliquer pour la marque devant autant de créativité. L’objectif est double : créer une excitation autour de se nouveau modèle et encore une fois générer de la conversation. On se prend vraiment facilement au jeu une fois rendu sur le site. Rendez-vous y par vous même et découvrez tous les liens cachés dans le tableau, vous verrez, c’est amusant.

La réussite de cette campagne tient dans le fait qu’elle mêle à merveille du contenu physique avec du contenu digital.

C’est le parfait exemple d’une campagne qui réussit à créer de l’engagement pour la marque.

Pour le lancement de la nouvelle Beetle, VW Canada a choisi de recourir à une technique de communication en vogue : la réalité augmentée. Sauf qu'on connaissait jusque-là cette technique sur des brochures, des journaux voire une simple application smartphone. Ici, VW va plus loin : en téléchargeant sur un iPhone ou iPad l'appli "VW Juiced Up", la Beetle version 2012 s'anime... sur des panneaux 4x3 qui ont été parsemés un peu partout dans le pays! Créée par l'agence Red Urban, cette campagne de communication permet de découvrir le modèle de manière plutôt ludique comme la vidéo ci-dessous vous le démontre. On a hâte de voir ça en France!

Via VW Canada.

Le Juke est sans conteste l'une des plus sympathiques des voitures du constructeur japonais Nissan. Aussi, pour accompagner le succès de son modèle, le constructeur investit de gros moyens et vient de lancer un inédit jeu 3D sur la Toile. Accessible à l'adresse www.nissan-stagejuk3d.com, ce site vous permet de configurer votre Juke pour ensuite le faire évoluer en situation sur des parcours plus ou moins fun. Bref, un site qui combine configurateur et jeu pour votre plus grand plaisir! Voici d'ailleurs ci-dessous la vidéo de présentation :

Via Nissan.

On ne dira jamais l'importance pour un constructeur d'avoir un bon configurateur sur son site web! Car oui, vous êtes toujours plus nombreux à faire joujou avec les configurateurs avant d'aller signer un bon de commande en concession. Opel l'a bien compris et après avoir été longtemps en retard, se veut maintenant précurseur. Déjà le configurateur classique de la marque au Blitz est plutôt réussi. Mais pour l'Astra GTC, véhicule dynamique s'il en est, il fallait un configurateur inédit à la hauteur des lignes sculpturales de la belle. Aussi, Opel lance un configurateur dans lequel l'Astra GTC est sans arrêt en mouvement. Intérieur comme extérieur, la configuration se passe comme une vidéo qui défile à l'infini et vous permet de modifier coloris extérieurs, jantes et harmonies intérieures. La musique rythmée participe à la réussite de ce mini-site. De même, vous pourrez ensuite partager "votre" Astra GTC sur Facebook, enregistrer son URL ou, comble du comble, télécharger la vidéo de votre réalisation. AM a fait le test :

Pour configurer vous aussi votre Astra GTC, rendez-vous ici!

Via Opel.

Pour fêter le retour de la  Golf Cabrio après une décennie d’absence, VW lance une campagne de pub qui, tendance oblige,  comporte sa propre touche de Digital.

Pour cette nouvelle campagne de promotion de la Golf Cabrio, VW met en avant un principe qui se démocratise de plus en plus : la réalité augmentée. VW n’en est pas à son premier coup d’essai puisque ce procédé avait déjà été utilisé pour simuler un Test Drive sur une publicité print. (Présentation du Lane assist / Adaptive Lights / Adaptive Cruise Control).Cette fois-ci l’objectif est tout autre. A l’aide de la RA, l’utilisateur peut se faire sa propre idée du véhicule en interagissant de différentes manières avec celui-ci.  Il peut ainsi faire tourner le véhicule, changer la couleur, changer le type de jante, décapoter et capoter le véhicule et  enfin zoomer dans l’intérieur du véhicule à l’aide de ses doigts. En plus de ses interactions, l’utilisateur peut demander une brochure et être informé de l’arrivée du véhicule dans sa concession pour le voir de ses propres yeux. Enfin, l’incontournable partage à sa communauté via les réseaux sociaux est également présent.

Cette campagne se décline sous deux aspects :

Dans les showroom :  des Ipad2 sont mis en libre service pour faire apparaître la Golf Cabrio en réalité augmentée à taille réelle ce qui est une vraie prouesse technologique.

Dans les publicités (Site internet, carte postale,  print ..) : pour accéder à la réalité augmentée, le principe est toujours le même : il faut télécharger l’application Smartphone / Ipad correspondante (« Volkswagen Virtual Golf Cabriolet »). Ensuite il faut trouver « le marqueur » sur lequel le véhicule apparaîtra. Enfin, devant le marqueur, il faut appuyer sur « réalité augmentée » et la magie s’opère.

La vidéo ci-dessous présente les différents types de marqueur et les façons d’interagir avec le véhicule.

Via Volkswagen,

L’avis du Marketeur

Si l’on aime un tant soit peu le digital et les nouvelles technologies, il est difficile de rester de marbre devant cette publicité interactive sous tous ces aspects. La réalisation est de très bonne qualité et découvrir le véhicule est réellement intuitif. L’objectif de présenter et de faire découvrir le véhicule avant son arrivée en concession est donc rempli.Chacun peut interagir avec le véhicule à sa manière et donc le « configurer » pour qu’il ressemble à celui que l’on pourrait envisager d’acquérir à sa sortie. Ce type de publicité retient l'attention et nul doute que ceux qui testeront l'application en parleront autour d'eux.

Evidemment, les plus s­­­­ceptiques diront que c’est un gadget et que ce n’est pas nouveau. En soit, il est vrai, VW ne révolutionne pas la publicité et ce n’est pas non plus une innovation majeure. Mais cela fait plaisir de voir un constructeur prendre des risques et se différencier de la concurrence directe. En se plaçant dans les premiers à utiliser cette technologie, VW tente d’asseoir une légitimité et une image de précurseur dans le domaine de l’innovation.­­­